引言

清晨伴隨著噴薄在臉側(cè)的溫?zé)岷粑蛣?dòng)聽(tīng)的小狗哼唧聲從夢(mèng)中醒來(lái)，出門(mén)前和盤(pán)旋在客廳上空的手養(yǎng)鸚鵡互道一句“再見(jiàn)”，下班后懷揣著迫不及待的心情奔回家中與貓主子共進(jìn)晚餐——這是如今眾多養(yǎng)寵人的生活縮影，記錄著他們與愛(ài)寵的親密日常。

近些年來(lái)，隨著人群情感需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，寵物經(jīng)濟(jì)迅速崛起并蓬勃發(fā)展。根據(jù)庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)《2025寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，2024年城鎮(zhèn)寵物貓犬?dāng)?shù)量已達(dá)12411萬(wàn)只，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3002億元，增長(zhǎng)7.5%。

越來(lái)越多的消費(fèi)者加入了“養(yǎng)寵大軍”的行列，將寵物視作他們家庭中的重要成員。與此同時(shí)，養(yǎng)寵方式也在不斷升級(jí)，從精細(xì)喂養(yǎng)到“養(yǎng)兒式養(yǎng)寵”的理念轉(zhuǎn)變，讓寵物健康成為了養(yǎng)寵人們關(guān)注的核心重點(diǎn)，無(wú)論培育、喂養(yǎng)，還是醫(yī)療、洗護(hù)，都要從源頭保障安全安心。

抖音平臺(tái)精準(zhǔn)捕捉到這一動(dòng)向，于2025年Q1聯(lián)合芭莎寵愛(ài)開(kāi)啟了萬(wàn)物可愛(ài)計(jì)劃第四季項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)愛(ài)肯拿、皇家、衛(wèi)仕三大知名寵糧品牌，共同打造“寵愛(ài)溯源季”，聚焦寵物食品溯源和春季養(yǎng)寵兩大賽道，助力優(yōu)質(zhì)寵糧品牌實(shí)現(xiàn)在抖音端內(nèi)的聲量爆發(fā)與生意增長(zhǎng)。截至3月17日，相關(guān)內(nèi)容累計(jì)播放量已達(dá)382.1億，話題在線VV超10億，項(xiàng)目成績(jī)令人矚目。

一、優(yōu)質(zhì)達(dá)人協(xié)同造勢(shì)，熱點(diǎn)話題接連上榜，點(diǎn)燃全民參與熱情

作為國(guó)民級(jí)生活分享短視頻平臺(tái)，抖音承載了寵物愛(ài)好者們的美好記憶。巨量引擎數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，抖音寵物賽道“全面開(kāi)花”，寵物內(nèi)容關(guān)注群體超5億，搜索增長(zhǎng)超400%，曝光達(dá)千萬(wàn)量級(jí)以上的熱點(diǎn)話題倍增，越來(lái)越多人在抖音平臺(tái)分享養(yǎng)寵生活和寵用好物。

而隨著養(yǎng)寵知識(shí)的普及，科學(xué)喂養(yǎng)逐漸成為用戶核心訴求，寵糧品質(zhì)更成為端內(nèi)話題焦點(diǎn)中心。本次「萬(wàn)物可愛(ài)計(jì)劃之寵愛(ài)溯源季」，以“健康溯源”為項(xiàng)目開(kāi)端，結(jié)合養(yǎng)寵人群喂養(yǎng)及內(nèi)容消費(fèi)需求，通過(guò)官方溯源短片發(fā)布、寵物領(lǐng)域頭部達(dá)人參與、熱點(diǎn)話題詞打造等多個(gè)動(dòng)作，結(jié)合平臺(tái)黃金資源組合，打造養(yǎng)寵態(tài)度和創(chuàng)意內(nèi)容IP。

在內(nèi)容場(chǎng)景上，「萬(wàn)物可愛(ài)計(jì)劃之寵愛(ài)溯源季」結(jié)合春日時(shí)令，邀約眾多寵物賽道的優(yōu)質(zhì)達(dá)人參與話題投稿。活動(dòng)正式上線至3月17日期間，活動(dòng)參與人數(shù)共計(jì)3632人，發(fā)布作品8150條；其中包括707位萬(wàn)粉創(chuàng)作者，18條超千萬(wàn)播放量的爆款內(nèi)容。

超三百萬(wàn)粉絲的萌寵博主@是曼玉不是鰻魚(yú) 分享帶愛(ài)寵自駕回村過(guò)年的視頻，狗狗們歷經(jīng)十小時(shí)車程的前后對(duì)比反差感滿滿，這種真實(shí)場(chǎng)景的展現(xiàn)引發(fā)了眾多有著相同經(jīng)歷養(yǎng)寵人的共鳴，大家紛紛在評(píng)論區(qū)里分享自己帶寵物回家的照片，最終視頻收獲了超54萬(wàn)點(diǎn)贊，上萬(wàn)條評(píng)論區(qū)互動(dòng)。

@向子蛋飛（哈士奇） 博主發(fā)布了帶寵物哈士奇趕海捕魚(yú)的視頻，在海邊淺灘，萌寵“子彈”在主人的指令下掘沙捉螃蟹、捕魚(yú)、撿海星，乖巧聽(tīng)話的表現(xiàn)讓觀看視頻的用戶一改以往對(duì)哈士奇的傳統(tǒng)印象，紛紛表示“子彈”的表現(xiàn)過(guò)于“正常”，求分享養(yǎng)寵技巧，這則視頻最終實(shí)現(xiàn)了近13萬(wàn)點(diǎn)贊的良好效果。

博主@獨(dú)生子的日常 則發(fā)布了“小奶貓陪睡”視頻，以預(yù)訂奶貓主題貓貓民宿為話題點(diǎn)，攜多只憨態(tài)可掬的奶貓幼崽出現(xiàn)在鏡頭前，讓眾多用戶線上“云”吸貓，當(dāng)整個(gè)畫(huà)面被“毛茸茸”萌寵占滿，用戶們的心臟也仿佛被柔軟包裹，這條視頻成功席卷了超15萬(wàn)點(diǎn)贊。

眾多優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作內(nèi)容激發(fā)了全民參與熱情，同時(shí)也推動(dòng)了多個(gè)熱點(diǎn)話題接續(xù)上榜。活動(dòng)期間，#小狗版時(shí)間都去哪了好好哭 、#帶著毛孩子勇闖春天 、#一口一個(gè)毛毛湯圓 等話題登上熱榜，引發(fā)端內(nèi)用戶討論。這不僅印證了抖音端內(nèi)寵物內(nèi)容生態(tài)的繁榮發(fā)展，也為相關(guān)合作品牌的深度種草與聲量爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、達(dá)人視頻種草+官方溯源大片+黃金資源組合，助推品牌聲量大爆發(fā)

3月14日，抖音聯(lián)合愛(ài)肯拿寵糧品牌共創(chuàng)寵物高熱話題#帶著毛孩子勇闖春天 ，邀約超20位寵物賽道達(dá)人發(fā)布視頻進(jìn)行造勢(shì)，引發(fā)用戶強(qiáng)烈共鳴，話題登上抖音熱點(diǎn)總榜top37，有效達(dá)成破圈傳播效果。愛(ài)肯拿以#一口超20種天然精華食材 話題為傳播理念，通過(guò)達(dá)人共創(chuàng)與場(chǎng)景化內(nèi)容，為養(yǎng)寵家庭打造沉浸式春日體驗(yàn)。

活動(dòng)期間，萌寵博主@小豆花 的“蝦兵蟹將入駐魚(yú)缸”系列視頻，通過(guò)趣味互動(dòng)展示愛(ài)肯拿生骨肉搭配果蔬、草本精華貓糧的科學(xué)配方，展現(xiàn)了“科學(xué)養(yǎng)寵”的品牌理念；@小狗佩奇 博主拍攝寵物遛彎日常，以“狗友”間的對(duì)話自然引出低敏清熱下火的愛(ài)肯拿鴨肉梨狗糧，搭配“碎碎念”的配音及剪輯手法，極大增強(qiáng)視頻的吸引力，種草靈活而不生硬。

@雪糕長(zhǎng)不高 博主則以“頭狼”身份，為家中萌寵“獵”回了極富營(yíng)養(yǎng)的愛(ài)肯拿鴨肉梨配方狗糧，視頻最后博主對(duì)愛(ài)寵“雪糕”傾情告白：“頭狼什么都不重要，最重要的是我會(huì)一直陪著你，讓你快樂(lè)地生活下去”，說(shuō)出了每一位養(yǎng)寵人的心里話，也表達(dá)了他們共同的理念——“愛(ài)它就要給它最好的”。堅(jiān)持陪伴，所以選擇愛(ài)肯拿喂養(yǎng)，更深刻傳達(dá)了用戶對(duì)于愛(ài)肯拿寵糧品牌的深度信任。

截至3月17日，愛(ài)肯拿品牌話題#一口超20種天然精華食材 累計(jì)播放量超1.9億次，多名粉絲量級(jí)超500萬(wàn)的超頭達(dá)人參與其中，以生動(dòng)內(nèi)容傳遞了品牌優(yōu)勢(shì)，助推品牌有效觸達(dá)更精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群體，提升品牌知名度。

此外，抖音平臺(tái)攜手皇家寵糧品牌，與芭莎寵愛(ài)BAZAARPETS聯(lián)合打造的寵糧溯源宣傳片——《默契守護(hù)》，更是活動(dòng)中一大亮點(diǎn)內(nèi)容。宣傳片以健康養(yǎng)寵的理念為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合話題#干濕搭配營(yíng)養(yǎng)加倍 ，運(yùn)用精妙的鏡頭語(yǔ)言，揭開(kāi)了寵物健康背后的科學(xué)密碼與人文溫度。影片從貓咪“主人翁”的生活細(xì)微處入手，記錄那些安心守護(hù)、默契協(xié)作的溫暖聲音，深刻詮釋“默契守護(hù)”的核心主題。

從貓咪“財(cái)寶”與主人玩耍互動(dòng)，跟隨著逗貓棒的軌跡，在空氣中旋轉(zhuǎn)跳躍發(fā)出的細(xì)微聲響；到每一次在寵物美容院里做清潔，打理毛發(fā)時(shí)吹風(fēng)機(jī)的熱風(fēng)轟鳴和剪刀的咔嚓修剪；再到定時(shí)健康體檢的過(guò)程中，寵物醫(yī)生在儀器輔助下，聽(tīng)到的每一聲心臟躍動(dòng)和規(guī)律呼吸；貫穿其中的，是在皇家實(shí)驗(yàn)室的無(wú)菌環(huán)境中，由科研人員精心調(diào)配、細(xì)致臻選的每一粒寵糧。

這些被鏡頭溫柔定格的畫(huà)面，將醫(yī)療、洗護(hù)、喂養(yǎng)、培育等領(lǐng)域守護(hù)者們的無(wú)聲付出轉(zhuǎn)化為具象的情感符號(hào)：是主人從科學(xué)救助的第一刻起就決心的陪伴；是寵物工作者們對(duì)待崗位的盡職盡責(zé)與對(duì)寵物們的無(wú)限關(guān)愛(ài)；更是皇家品牌對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的堅(jiān)持與長(zhǎng)久陪伴的信心，每一口寵糧背后，都藏著科研團(tuán)隊(duì)對(duì)原料溯源的挑剔、對(duì)配方科學(xué)性的嚴(yán)苛，以及對(duì)“毛孩子”全生命周期的守護(hù)。

那些或許從未被大聲宣告過(guò)的點(diǎn)滴付出，在這則影片的詮釋下，深刻觸達(dá)每一位養(yǎng)寵人的心底，使他們?cè)谟^看影片時(shí)會(huì)心一笑，產(chǎn)生深切的情感共鳴。“養(yǎng)寵物讓我們更懂得責(zé)任與關(guān)愛(ài)”、“小貓的愛(ài)是世界上頂好的愛(ài)”，眾多用戶自發(fā)在評(píng)論區(qū)分享心得，大聲說(shuō)出他們對(duì)寵物滿懷的愛(ài)意。

以此宣傳片為始，萌寵賽道多個(gè)優(yōu)質(zhì)博主加入話題挑戰(zhàn)，分享自家“毛孩子”與皇家寵糧的故事。博主@是大郎啊 通過(guò)記錄愛(ài)寵“大郎”因“失寵”引發(fā)的家庭趣事，巧妙帶出皇家幼貓貓糧的科學(xué)喂養(yǎng)理念，干濕糧搭配不僅能滿足幼貓成長(zhǎng)需求，更通過(guò)差異化口感提升進(jìn)食幸福感。

@不擼貓 的沉浸式跨國(guó)帶貓回國(guó)vlog，則將皇家幼貓貓糧的科學(xué)喂養(yǎng)理念融入到真實(shí)的養(yǎng)寵場(chǎng)景。博主耗時(shí)10余小時(shí)輾轉(zhuǎn)日本回國(guó)，全程攜帶皇家貓糧保障貓咪營(yíng)養(yǎng)——干糧滿足營(yíng)養(yǎng)需求，濕糧增強(qiáng)口感與水分?jǐn)z入。這場(chǎng)跨國(guó)旅行不僅展現(xiàn)了博主養(yǎng)寵細(xì)節(jié)，更通過(guò)“噴涂油脂工藝不臟下巴”等產(chǎn)品細(xì)節(jié)，強(qiáng)化皇家貓糧“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)與貼心設(shè)計(jì)”的品牌標(biāo)簽。

在頭部博主的種草分享下，眾多養(yǎng)寵人積極參與話題討論，曬出“毛孩子”哐哐炫飯的幸福日常。截至3月17日，皇家品牌話題#干濕搭配營(yíng)養(yǎng)加倍 累計(jì)獲1604萬(wàn)次播放，更多人GET了皇家寵糧干濕搭配小秘籍！

除了短視頻、熱點(diǎn)話題等創(chuàng)作內(nèi)容，平臺(tái)黃金資源點(diǎn)位的組合利用也在活動(dòng)過(guò)程中起到了關(guān)鍵作用：擁有極高曝光效果的抖音開(kāi)屏廣告為此次項(xiàng)目及兩大合作品牌吸引了眾多用戶的關(guān)注，點(diǎn)擊開(kāi)屏即可跳轉(zhuǎn)至皇家品牌官方溯源宣傳片的操作設(shè)置有效提升品牌曝光及知名度；子母話題關(guān)聯(lián)、品牌話題聚合也幫助品牌縮短了搜索路徑，使曝光度大大提升；針對(duì)愛(ài)肯拿品牌的搜索結(jié)果頁(yè)阿拉丁，更有利于良好品牌形象的塑造，從而多方面提升種草成功率及品牌聲量。

三、「萬(wàn)物可愛(ài)計(jì)劃」全面升級(jí)，構(gòu)建寵物經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)新范式

「萬(wàn)物可愛(ài)計(jì)劃」奠基于寵物內(nèi)容在抖音生態(tài)內(nèi)的繁榮發(fā)展，自2024年推出以來(lái)，活動(dòng)曝光已超283億VV，打造了眾多熱點(diǎn)話題，如#連寵物過(guò)兒童節(jié)都這么卷了 、#APT已經(jīng)被萌寵拿捏了、#帶著毛孩子勇闖春天 、#哈基米的初秋首拍 ，引發(fā)全網(wǎng)熱議的同時(shí)，也帶動(dòng)了相關(guān)品牌的聲量爆發(fā)。這不僅印證了如今養(yǎng)寵人群對(duì)品質(zhì)生活的追求，更彰顯出抖音平臺(tái)對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)深層需求的精準(zhǔn)把握。

步入2025年，該項(xiàng)目迎來(lái)全面升級(jí)，將全新打造“年度寵物時(shí)令日歷”長(zhǎng)線IP玩法，以內(nèi)容話題X寵物事件，線上線下聯(lián)合傳播，開(kāi)啟深度鏈接品牌與用戶的營(yíng)銷“盛宴”。

而本次寵愛(ài)溯源季活動(dòng)，作為年度長(zhǎng)線IP「萬(wàn)物可愛(ài)計(jì)劃」本年度的開(kāi)篇之作，延續(xù)了「萬(wàn)物可愛(ài)計(jì)劃」一貫的IP特色，基于重要寵物節(jié)點(diǎn)、時(shí)令X寵物場(chǎng)景，打造抖音端內(nèi)熱點(diǎn)話題事件，帶動(dòng)全體用戶參與活動(dòng)，聯(lián)合相關(guān)品牌通過(guò)短視頻內(nèi)容精準(zhǔn)種草目標(biāo)用戶。

這場(chǎng)始于春季的寵愛(ài)革命，精準(zhǔn)捕捉到養(yǎng)寵人群的三大核心訴求：從“經(jīng)驗(yàn)主義”到“科學(xué)喂養(yǎng)”的認(rèn)知迭代，從“情感陪伴”到“健康守護(hù)”的價(jià)值躍遷，從“單一需求”到“場(chǎng)景化解決方案”的消費(fèi)升級(jí)。此外，抖音平臺(tái)還通過(guò)芭莎寵愛(ài)溯源大片等內(nèi)容創(chuàng)新，將品牌工廠、科研實(shí)驗(yàn)室等幕后場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為用戶可以感知的信任符號(hào)，以最真實(shí)的“觸手可及”建立起用戶心中對(duì)品牌的高度認(rèn)可和深刻信賴。

通過(guò)「溯源大片+達(dá)人造勢(shì)+場(chǎng)景互動(dòng)」的創(chuàng)新組合，本次活動(dòng)成功引導(dǎo)更多養(yǎng)寵消費(fèi)從“基礎(chǔ)喂養(yǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱茖W(xué)養(yǎng)寵”，從而加深了用戶對(duì)品牌的心智認(rèn)知，強(qiáng)化種草效果，帶動(dòng)品牌實(shí)力破圈。

結(jié)語(yǔ)

在流量?jī)?nèi)容與用戶信任的雙重驅(qū)動(dòng)下，抖音平臺(tái)正將寵物經(jīng)濟(jì)從單次曝光轉(zhuǎn)向長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，讓每個(gè)線下觸點(diǎn)都成為內(nèi)容生產(chǎn)源，每個(gè)線上話題都成為消費(fèi)決策入口，最終構(gòu)建起寵物經(jīng)濟(jì)的良性生態(tài)閉環(huán)。

當(dāng)萌寵博主在直播間拆解配方奧秘，當(dāng)科學(xué)喂養(yǎng)指南登上熱搜榜單，抖音平臺(tái)正以內(nèi)容為橋，連接品牌與用戶的深層需求。

未來(lái)，隨著「萬(wàn)物可愛(ài)計(jì)劃」持續(xù)深耕養(yǎng)寵日歷，我們或?qū)⒁?jiàn)證更多元的消費(fèi)場(chǎng)景：從春日驅(qū)蟲(chóng)攻略到冬季保暖指南，從多寵家庭解決方案到老年寵物健康管理——每個(gè)內(nèi)容觸點(diǎn)都將成為品牌與用戶對(duì)話的窗口，讓“萬(wàn)物可愛(ài)”的商業(yè)敘事，成為寵物經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。