3月23日國(guó)際小狗日,名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合它基金打造的“為中國(guó)本土犬正名”的系列公益活動(dòng)在上海、廣州的地鐵和商場(chǎng)內(nèi)率先啟幕,地鐵站燈箱、通道、商場(chǎng)大屏被同時(shí)換上了一系列憨態(tài)可掬的中華田園犬寫(xiě)真海報(bào),“人,請(qǐng)叫我下司犬、虎斑犬、太倉(cāng)小獵犬……”簡(jiǎn)單的一句公益科普,打破了公眾心中長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)中華田園犬的錯(cuò)誤認(rèn)知和品種偏見(jiàn)。
作為中國(guó)本土小狗,中華田園犬強(qiáng)壯、忠誠(chéng)且聰明,為了它們的優(yōu)秀能被重新看見(jiàn),名創(chuàng)優(yōu)品同時(shí)聯(lián)合它基金打造全國(guó)十一個(gè)城市的“中華田園犬”專場(chǎng)領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng),倡導(dǎo)領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買,讓中華田園犬也擁有更多被領(lǐng)養(yǎng)的機(jī)會(huì)。
愛(ài)無(wú)關(guān)品種,中國(guó)本土犬也值得被看見(jiàn)
中華田園犬這個(gè)歷經(jīng)數(shù)千年自然進(jìn)化的本土犬種是個(gè)擁有多犬種的龐大種群。然而,隨著城市化的發(fā)展和寵物文化的興起,市場(chǎng)卻給它們貼上了“廉價(jià)”“普通”“丑陋”的標(biāo)簽。
借勢(shì)國(guó)際小狗日,名創(chuàng)優(yōu)品以小狗視角喊出“人,別叫我土狗”,科普中國(guó)本土犬的品種多樣性,借助“每只狗狗都該有自己的名字”的傳播主張,傳遞“愛(ài)無(wú)關(guān)品種”的理念。
這場(chǎng)公益?zhèn)鞑デ娜唤鈽?gòu)公眾對(duì)中華田園犬的刻板想象——#人 別叫我土狗#的話題,引發(fā)頭部寵物KOL,著名主持人李靜、張?jiān)揭约按罅烤W(wǎng)友的關(guān)注。社交平臺(tái)大量詢問(wèn)本土小狗品種的“曬寵帖”佐證著認(rèn)知迭代:太倉(cāng)小獵犬、西藏梗、四眉犬等曾被統(tǒng)稱為“土狗”的犬種,在科學(xué)溯源中重獲身份認(rèn)同。
(圖片來(lái)源于小紅書(shū)、名創(chuàng)優(yōu)品)
領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買,中華田園犬值得被寵愛(ài)
據(jù)了解,國(guó)內(nèi)救助站中70%以上都是中華田園犬,但領(lǐng)養(yǎng)率卻不足10%。在很多人眼中,它們因?yàn)槠贩N、長(zhǎng)相等問(wèn)題,從出生就面臨被誤解、被嫌棄、被拋棄的困境。3月29日至4月6日,名創(chuàng)優(yōu)品攜手它基金用一場(chǎng)跨越全國(guó)11個(gè)城市的中華田園犬領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng),打破這場(chǎng)持續(xù)多年的忽視和誤會(huì)。
作為中國(guó)農(nóng)耕文明活態(tài)傳承者的中華田園犬,實(shí)為最懂這片土地的“生存專家”:它們抗病能力強(qiáng)、環(huán)境適應(yīng)快、護(hù)主意識(shí)高,堪稱新手養(yǎng)寵家庭的“最優(yōu)解”。在上海漫游城首發(fā)領(lǐng)養(yǎng)現(xiàn)場(chǎng),當(dāng)觀眾對(duì)照上海領(lǐng)養(yǎng)現(xiàn)場(chǎng)的“中華田園犬圖鑒”墻為愛(ài)犬驗(yàn)明“正身”時(shí),“下司犬”“潮州犬”“西藏梗”等這些承載著地域文明的稱謂,正逐漸代替“土狗”標(biāo)簽。
40只由萌獸港、上海田園串串救助的流浪犬成為首批中華田園犬領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)的“突圍者”,這些曾經(jīng)被叫做“土狗”的小流浪成為了現(xiàn)場(chǎng)的寵兒。截至首場(chǎng)活動(dòng)落幕,志愿者已收取近30份領(lǐng)養(yǎng)意向書(shū),有6只小狗已被預(yù)定領(lǐng)養(yǎng),完成領(lǐng)養(yǎng)評(píng)估流程后,救助人/一線機(jī)構(gòu)將正式送養(yǎng)小狗。與此同時(shí),北京、杭州、深圳、天津、重慶、武漢、西安、南京、黃山、合肥十個(gè)城市也正陸續(xù)接力線下領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)。
可持續(xù)的開(kāi)心公益,創(chuàng)新重塑人與動(dòng)物共生關(guān)系
3月27日,名創(chuàng)優(yōu)品公布了“小動(dòng)物保護(hù)公益基金項(xiàng)目”2024年度報(bào)告,披露一系列公益成果。
在流浪動(dòng)物的救助方面,名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合它基金與各地的一線機(jī)構(gòu)搭建溝通機(jī)制,串聯(lián)起分散的救助機(jī)構(gòu)與潛在領(lǐng)養(yǎng)家庭。2024年,通過(guò)全國(guó)系列線下領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng),名創(chuàng)優(yōu)品和它基金成功推動(dòng)380只流浪動(dòng)物及110只退役工作犬進(jìn)入新家庭,讓“領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買”理念落地為可量化的溫暖行動(dòng)。
“許多退役工作犬因傷病或年齡被淘汰,但它們?nèi)跃邆錁O高的情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。”它基金表示,“名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物公益基金項(xiàng)目”的介入不僅緩解了一線救助機(jī)構(gòu)資源錯(cuò)配的困境,更讓公眾首次系統(tǒng)性關(guān)注到中國(guó)工作犬退役安置的迫切需求。
項(xiàng)目最受矚目的創(chuàng)新突破,當(dāng)屬國(guó)內(nèi)首個(gè)將動(dòng)物保護(hù)和應(yīng)急救援結(jié)合的開(kāi)創(chuàng)性公益項(xiàng)目“流浪狗變身搜救犬”。 首只接受該項(xiàng)目資助的流浪狗“子滿”,已通過(guò)“全球標(biāo)準(zhǔn)搜救犬認(rèn)證”,正式成為應(yīng)急救援體系中的特殊成員。這一實(shí)踐打破“救助即終點(diǎn)”的固有邏輯,讓流浪動(dòng)物從受助者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)服務(wù)者。名創(chuàng)優(yōu)品透露,接下來(lái)將啟動(dòng)第二只搜救犬培養(yǎng)計(jì)劃,在全國(guó)救助機(jī)構(gòu)中選拔符合條件的本土犬種,探索建立可復(fù)制的“動(dòng)物人才”培養(yǎng)機(jī)制,為流浪犬開(kāi)辟生存新路徑,也為災(zāi)害救援儲(chǔ)備更多元化的力量。
依托全國(guó)1400余家門店的“公益藍(lán)”專區(qū),名創(chuàng)優(yōu)品將公益轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者隨手購(gòu)買一件公益專區(qū)商品,將自動(dòng)觸發(fā)“1元捐贈(zèng)”機(jī)制,全年帶動(dòng)上萬(wàn)消費(fèi)者成為“善意傳播者”,更讓公益從“概念”落地為觸手可及的生活場(chǎng)景。“我們不只是在‘做公益’,還在努力構(gòu)建一個(gè)公眾自然參與的善意循環(huán)。”名創(chuàng)優(yōu)品公益相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),這種“商業(yè)渠道+情感共鳴”的創(chuàng)新模式,正推動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任從單點(diǎn)突破向社會(huì)共建進(jìn)化。
探索公益向善 共聚愛(ài)心微光
名創(chuàng)優(yōu)品“公益向善”的探索與著名主持人、它基金發(fā)起人張?jiān)皆诠娌タ椭械睦砟钚纬缮顚雍魬?yīng),“這個(gè)世界變好,不在于英雄史詩(shī),而在于每個(gè)普通人愿意‘多做一點(diǎn)點(diǎn)’。”
從流浪小動(dòng)物的救助到為中華田園犬正名,名創(chuàng)優(yōu)品的一系列公益實(shí)踐恰是對(duì)這一理念的鮮活注解。當(dāng)中華田園犬撕掉“土狗”的歧視標(biāo)簽,當(dāng)一只流浪犬轉(zhuǎn)身成為拯救生命的英雄,當(dāng)一次日常消費(fèi)悄然連接起弱小生命的救助……公益的力量正在重構(gòu)人與動(dòng)物、企業(yè)與社會(huì)的共生圖景。
