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昆中藥找準(zhǔn)春節(jié)返鄉(xiāng)脾胃健康需求，打造春節(jié)健康營銷新標(biāo)桿
根據(jù)《2023年中國脾虛人群白皮書》顯示，依據(jù)《脾虛證中醫(yī)診療專家共識意見（2017）》診斷標(biāo)準(zhǔn)，我國成年消費者中約有75.8%自診有脾虛癥狀，其中達(dá)到脾虛證診斷標(biāo)準(zhǔn)的脾虛人群比例達(dá)41.3%，而大眾對于各種脾虛危害的認(rèn)知度卻在40%及以下。然而，數(shù)億受脾胃問題困擾的人群，在春節(jié)期間還需面臨長途出行、聚餐等挑戰(zhàn)，不當(dāng)飲食和生活習(xí)慣易致病情加重，提升大眾脾胃健康認(rèn)知已然迫在眉睫。
在春運返鄉(xiāng)季中，昆中藥深刻洞察國人脾胃問題高發(fā)、脾胃養(yǎng)生認(rèn)知不足等現(xiàn)狀，結(jié)合春節(jié)脾胃病高發(fā)的特點，將“2025春節(jié)返鄉(xiāng)·昆中藥參苓年味季”活動深入到了高鐵、高速、家門口的藥店等返鄉(xiāng)和復(fù)工路途上的每一個場景，以公益活動等各類形式助力春節(jié)期間大眾脾胃健康，讓參苓健脾胃成為這個春運期間的脾胃好搭子，為春運億萬旅客打造了一個脾胃養(yǎng)護(hù)的全方位守護(hù)網(wǎng)絡(luò)。
一、關(guān)注春運健康痛點，傳遞科學(xué)養(yǎng)護(hù)理念
昆中藥洞察到消費者們的春節(jié)期間調(diào)理脾胃的隱性需求后，結(jié)合參苓健脾胃“脾胃治+養(yǎng)”的產(chǎn)品特點，巧妙地將產(chǎn)品的賣點和消費者的買點相對應(yīng)，以“返鄉(xiāng)歸途參苓伴 健脾開胃過大年”的差異化品牌溝通，推出一系列相關(guān)活動，搶占脾胃健康的市場心智。
結(jié)合春節(jié)返鄉(xiāng)-復(fù)工的春運周期，昆中藥覆蓋春運的前、中、后期，以高鐵站、高速服務(wù)區(qū)及十大省市為重點，層層推進(jìn)布局，構(gòu)建了一個立體化的脾胃健康宣傳行動網(wǎng)，全程守護(hù)春節(jié)返鄉(xiāng)路途，深入春運返鄉(xiāng)-復(fù)工的關(guān)鍵交通工具、重要樞紐和社區(qū)，全面觸達(dá)返鄉(xiāng)人群，傳遞脾胃健康守護(hù)理念。
1月10日，2025年春運開啟之際，昆中藥在廣州南站舉行了“2025春節(jié)返鄉(xiāng)·昆中藥參苓年味季”參苓返鄉(xiāng)啟動儀式，正式拉開了“2025春節(jié)返鄉(xiāng)·昆中藥參苓年味季”的帷幕。瞄準(zhǔn)高鐵返鄉(xiāng)場景，昆中藥通過覆蓋全國南北16個省份的品牌專列提升公眾脾胃養(yǎng)生認(rèn)知，將昆中藥“參苓春節(jié)返鄉(xiāng)年味季”元素融入高鐵的各個部分，并將“參苓福運包”打造成返鄉(xiāng)潮流單品。
春運正式開啟后，昆中藥深入京滬/京港澳高速擁堵路段，聯(lián)合湖南廣電、湖南高速為春運返鄉(xiāng)人群送上了春節(jié)祝福和“參苓福運包”補給。春運后期，昆中藥聯(lián)合全國連鎖藥店發(fā)起“參苓健脾胃 年味加油站”公益活動，將脾胃養(yǎng)護(hù)理念傳遞到歸家的“最后一公里”，以趣味互動游戲傳播脾胃養(yǎng)護(hù)知識，并邀請專業(yè)醫(yī)師為旅客提供脾胃健康自測服務(wù)和定制化養(yǎng)護(hù)建議，讓千萬大眾看見脾胃健康的重要性。
昆中藥“2025春節(jié)返鄉(xiāng)·昆中藥參苓年味季”的一系列活動，呈現(xiàn)出長周期、多渠道、廣覆蓋的特點，緊扣春運大潮返鄉(xiāng)-抵鄉(xiāng)-復(fù)工的周期，響應(yīng)春運節(jié)奏，精準(zhǔn)切中返鄉(xiāng)前、返鄉(xiāng)后、復(fù)工前三大時間點大眾脾胃健康需求，以高鐵專列、高速服務(wù)區(qū)公益、連鎖藥店活動等形式，將品牌和產(chǎn)品植入到了春節(jié)各個場景，形成環(huán)環(huán)相扣的營銷組合拳，有效提升大眾對于脾胃健康的認(rèn)知，讓昆中藥“治+養(yǎng)”的理念走進(jìn)千家萬戶。
二、踐行社會責(zé)任，探索長效公益機制
在這一連串的“2025春節(jié)返鄉(xiāng)·昆中藥參苓年味季”活動中，昆中藥不僅憑借健康領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，讓更多人意識、重視脾胃健康的重要性，更積極釋放了品牌的公益能量。社會的安定和企業(yè)的成長離不開一線工作者的辛勤勞動，而這些春節(jié)期間仍然在崗的一線工作者們，同時也是脾胃健康病的高發(fā)人群。昆中藥在活動中積極向春節(jié)期間堅守在崗位上的一線工作者送去暖心福利，關(guān)愛、守護(hù)他們的脾胃健康，以企業(yè)公益之心致敬和諧社會守護(hù)者，以產(chǎn)品之力守護(hù)“春節(jié)不歸人”。
昆中藥精準(zhǔn)把脈春節(jié)期間脾胃健康需求，從小角度切入，以長周期、多渠道、廣覆蓋的活動，讓品牌的脾胃健康治養(yǎng)倡導(dǎo)貫穿整個春節(jié)周期，形成春運返鄉(xiāng)+復(fù)工全周期式陪伴，激發(fā)了大眾春節(jié)期間呵護(hù)脾胃健康的意識，積極通過公益實現(xiàn)品牌與社會的良性互動，將對人民健康福祉的關(guān)心落到實處。
如今，健康中國行動發(fā)展如火如荼，引領(lǐng)著中國衛(wèi)生健康事業(yè)邁向全新的高度，昆中藥也將繼續(xù)堅持在自己專業(yè)的道路上，為健康中國的建設(shè)添磚加瓦，貢獻(xiàn)企業(yè)和品牌力量，繼續(xù)為健康中國書寫全新的篇章！
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