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借春節(jié)返鄉(xiāng)熱潮，昆中藥開(kāi)啟春節(jié)健康營(yíng)銷(xiāo)新篇
根據(jù)《2023年中國(guó)脾虛人群白皮書(shū)》顯示，依據(jù)《脾虛證中醫(yī)診療專(zhuān)家共識(shí)意見(jiàn)（2017）》診斷標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)成年消費(fèi)者中約有75.8%自診有脾虛癥狀，其中達(dá)到脾虛證診斷標(biāo)準(zhǔn)的脾虛人群比例達(dá)41.3%，而大眾對(duì)于各種脾虛危害的認(rèn)知度卻在40%及以下。然而，數(shù)億受脾胃問(wèn)題困擾的人群，在春節(jié)期間還需面臨長(zhǎng)途出行、聚餐等挑戰(zhàn)，不當(dāng)飲食和生活習(xí)慣易致病情加重，提升大眾脾胃健康認(rèn)知已然迫在眉睫。
在春運(yùn)返鄉(xiāng)季中，昆中藥深刻洞察國(guó)人脾胃問(wèn)題高發(fā)、脾胃養(yǎng)生認(rèn)知不足等現(xiàn)狀，結(jié)合春節(jié)脾胃病高發(fā)的特點(diǎn)，將“2025春節(jié)返鄉(xiāng)·昆中藥參苓年味季”活動(dòng)深入到了高鐵、高速、家門(mén)口的藥店等返鄉(xiāng)和復(fù)工路途上的每一個(gè)場(chǎng)景，以公益活動(dòng)等各類(lèi)形式助力春節(jié)期間大眾脾胃健康，讓參苓健脾胃成為這個(gè)春運(yùn)期間的脾胃好搭子，為春運(yùn)億萬(wàn)旅客打造了一個(gè)脾胃養(yǎng)護(hù)的全方位守護(hù)網(wǎng)絡(luò)。
一、關(guān)注春運(yùn)健康痛點(diǎn)，傳遞科學(xué)養(yǎng)護(hù)理念
昆中藥洞察到消費(fèi)者們的春節(jié)期間調(diào)理脾胃的隱性需求后，結(jié)合參苓健脾胃“脾胃治+養(yǎng)”的產(chǎn)品特點(diǎn)，巧妙地將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和消費(fèi)者的買(mǎi)點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，以“返鄉(xiāng)歸途參苓伴 健脾開(kāi)胃過(guò)大年”的差異化品牌溝通，推出一系列相關(guān)活動(dòng)，搶占脾胃健康的市場(chǎng)心智。
結(jié)合春節(jié)返鄉(xiāng)-復(fù)工的春運(yùn)周期，昆中藥覆蓋春運(yùn)的前、中、后期，以高鐵站、高速服務(wù)區(qū)及十大省市為重點(diǎn)，層層推進(jìn)布局，構(gòu)建了一個(gè)立體化的脾胃健康宣傳行動(dòng)網(wǎng)，全程守護(hù)春節(jié)返鄉(xiāng)路途，深入春運(yùn)返鄉(xiāng)-復(fù)工的關(guān)鍵交通工具、重要樞紐和社區(qū)，全面觸達(dá)返鄉(xiāng)人群，傳遞脾胃健康守護(hù)理念。
1月10日，2025年春運(yùn)開(kāi)啟之際，昆中藥在廣州南站舉行了“2025春節(jié)返鄉(xiāng)·昆中藥參苓年味季”參苓返鄉(xiāng)啟動(dòng)儀式，正式拉開(kāi)了“2025春節(jié)返鄉(xiāng)·昆中藥參苓年味季”的帷幕。瞄準(zhǔn)高鐵返鄉(xiāng)場(chǎng)景，昆中藥通過(guò)覆蓋全國(guó)南北16個(gè)省份的品牌專(zhuān)列提升公眾脾胃養(yǎng)生認(rèn)知，將昆中藥“參苓春節(jié)返鄉(xiāng)年味季”元素融入高鐵的各個(gè)部分，并將“參苓福運(yùn)包”打造成返鄉(xiāng)潮流單品。
春運(yùn)正式開(kāi)啟后，昆中藥深入京滬/京港澳高速擁堵路段，聯(lián)合湖南廣電、湖南高速為春運(yùn)返鄉(xiāng)人群送上了春節(jié)祝福和“參苓福運(yùn)包”補(bǔ)給。春運(yùn)后期，昆中藥聯(lián)合全國(guó)連鎖藥店發(fā)起“參苓健脾胃 年味加油站”公益活動(dòng)，將脾胃養(yǎng)護(hù)理念傳遞到歸家的“最后一公里”，以趣味互動(dòng)游戲傳播脾胃養(yǎng)護(hù)知識(shí)，并邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)醫(yī)師為旅客提供脾胃健康自測(cè)服務(wù)和定制化養(yǎng)護(hù)建議，讓千萬(wàn)大眾看見(jiàn)脾胃健康的重要性。
昆中藥“2025春節(jié)返鄉(xiāng)·昆中藥參苓年味季”的一系列活動(dòng)，呈現(xiàn)出長(zhǎng)周期、多渠道、廣覆蓋的特點(diǎn)，緊扣春運(yùn)大潮返鄉(xiāng)-抵鄉(xiāng)-復(fù)工的周期，響應(yīng)春運(yùn)節(jié)奏，精準(zhǔn)切中返鄉(xiāng)前、返鄉(xiāng)后、復(fù)工前三大時(shí)間點(diǎn)大眾脾胃健康需求，以高鐵專(zhuān)列、高速服務(wù)區(qū)公益、連鎖藥店活動(dòng)等形式，將品牌和產(chǎn)品植入到了春節(jié)各個(gè)場(chǎng)景，形成環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，有效提升大眾對(duì)于脾胃健康的認(rèn)知，讓昆中藥“治+養(yǎng)”的理念走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。
二、踐行社會(huì)責(zé)任，探索長(zhǎng)效公益機(jī)制
在這一連串的“2025春節(jié)返鄉(xiāng)·昆中藥參苓年味季”活動(dòng)中，昆中藥不僅憑借健康領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓更多人意識(shí)、重視脾胃健康的重要性，更積極釋放了品牌的公益能量。社會(huì)的安定和企業(yè)的成長(zhǎng)離不開(kāi)一線工作者的辛勤勞動(dòng)，而這些春節(jié)期間仍然在崗的一線工作者們，同時(shí)也是脾胃健康病的高發(fā)人群。昆中藥在活動(dòng)中積極向春節(jié)期間堅(jiān)守在崗位上的一線工作者送去暖心福利，關(guān)愛(ài)、守護(hù)他們的脾胃健康，以企業(yè)公益之心致敬和諧社會(huì)守護(hù)者，以產(chǎn)品之力守護(hù)“春節(jié)不歸人”。
昆中藥精準(zhǔn)把脈春節(jié)期間脾胃健康需求，從小角度切入，以長(zhǎng)周期、多渠道、廣覆蓋的活動(dòng)，讓品牌的脾胃健康治養(yǎng)倡導(dǎo)貫穿整個(gè)春節(jié)周期，形成春運(yùn)返鄉(xiāng)+復(fù)工全周期式陪伴，激發(fā)了大眾春節(jié)期間呵護(hù)脾胃健康的意識(shí)，積極通過(guò)公益實(shí)現(xiàn)品牌與社會(huì)的良性互動(dòng)，將對(duì)人民健康福祉的關(guān)心落到實(shí)處。
如今，健康中國(guó)行動(dòng)發(fā)展如火如荼，引領(lǐng)著中國(guó)衛(wèi)生健康事業(yè)邁向全新的高度，昆中藥也將繼續(xù)堅(jiān)持在自己專(zhuān)業(yè)的道路上，為健康中國(guó)的建設(shè)添磚加瓦，貢獻(xiàn)企業(yè)和品牌力量，繼續(xù)為健康中國(guó)書(shū)寫(xiě)全新的篇章！
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