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奧運賽事帶旺暑期歐洲游頭部企業搶占出海新商機
證券時報編輯 曹晨
隨著巴黎奧運賽事拉開帷幕，赴法國及歐洲旅游熱度提升，多家在線旅游平臺上相關出境游訂單迎來大幅增長。
攜程數據顯示，截至目前，內地游客在奧運期間（7.26—8.11）赴巴黎旅游的訂單全量同比增長114%，預訂巴黎酒店訂單量同比增長194%，預訂法國租車訂單同比增長126%。同程旅行平臺上，奧運會開幕首周，國內主要城市飛往巴黎的航班機票預訂熱度同比增長超150%，巴黎核心城區酒店預訂熱度同比增長4倍多。
奧運帶旺暑期歐洲游
受巴黎奧運會影響，國內暑期歐洲旅游火了一把。
攜程平臺上，奧運期間，內地游客前往歐洲預訂酒店的訂單量同比增長143%；同時包車游覽法國趨勢明顯，奧運期間歐洲包車游預訂量同比增長68%。歐洲包車游最熱門的目的地有法國、德國、意大利、西班牙。其中，法國成為歐洲包車游預訂量第一的國家。巴黎1日包車游、法意瑞、荷比盧德法等多國游線路深受中國游客歡迎。
同程旅行數據也顯示，奧運會的舉辦對于法國當地及歐洲其他目的地旅游熱度的帶動效應顯著，英格蘭、布達佩斯、加泰羅尼亞、拉齊奧等成為國內游客暑期歐洲游熱門目的地。其中，布達佩斯、普羅旺斯、維也納等城市的旅游預訂熱度增幅居前。巴黎奧運會接棒歐洲杯，進一步提升了暑期歐洲游熱度，截至目前，法國、德國位居今年暑期長線出境游熱門目的地前列，相關旅游線路的預訂熱度較去年暑期增長兩倍多。
不少航司增開歐洲方向新航線，應對市場需求的激增。中國東航近期增加了16班上海—巴黎的往返“奧運航班”。7月初，吉祥航空也開通了上海—比利時布魯塞爾、英國曼徹斯特直航航班，東航開通了上海—法國馬賽直航航班。
航旅縱橫大數據顯示，截至7月19日，7月24日—8月11日，國內前往法國的機票預訂量同比增長約1.1倍，比一個月前增長約23%；國內前往歐洲的機票預訂量同比增長約89%，比一個月前增長約18%。去哪兒數據顯示，截至7月22日，奧運期間，以巴黎為目的地的國際機票預訂量較去年同期增長2.4倍。
奧運會帶動中國游客赴巴黎旅游，法國游客反向來華旅游也迎來大漲。攜程數據顯示，奧運期間巴黎人入境內地的旅游訂量同比增長72%。上海、北京、廣州、廈門、成都、溫州、武漢、南京、深圳、昆明成為法國人反向旅游的熱門目的地。
民生證券研報顯示，受益于國際航班的快速恢復以及免簽國范圍加大，今年暑期居民出行半徑明顯增大，整體出入境旅游景氣度持續攀升。同時疊加巴黎奧運賽事拉開帷幕，赴法及歐洲整體旅游熱度迅速提升，建議關注整體出境游景氣度提升帶來的機會，以及布局相關局部高景氣的旅行社公司以及相關OTA平臺。
奧運經濟帶來新商機
除了奧運帶動暑期歐洲游外，不少消費類頭部公司正在借助奧運經濟的契機，加速拓展歐洲市場。以港股上市的泡泡瑪特為例，7月27日，泡泡瑪特盧浮宮店正式開業，成為首個成功進駐盧浮宮的中國潮玩品牌。
泡泡瑪特相關負責人對證券時報·e公司編輯表示，進駐盧浮宮是公司歐洲市場布局的關鍵一步，目前公司在法國的門店已經達到4家，下半年還將在歐洲落地更多線下門店。此外，盧浮宮門店的開業也是公司借助世界級賽事提升影響力的重要舉措。
面對奧運熱潮，老牌出口電商龍頭也動作頻頻。近期，阿里國際站加碼對歐洲市場的投入，同時奧運專場大促同步上線，借勢奧運為中國商家快速打開海外市場。截至7月23日，該平臺上奧運經濟相關商家線上出口額超過70億元。不僅運動服飾等行業，人造草坪及運動地板等新興行業也在奧運前夕快速增長，其中銷往法國的訂單同比增速達139.58%。
“我們公司在阿里國際站上的店鋪流量最近大漲了30%~50%，現在每個月通過阿里國際站來洽談合作的海外采購商達到了近7000家，臨近奧運開幕的7月甚至達到了8000家。”從事體育運動服飾的廣州希利公司總經理林志烈表示。
奧運經濟也正在催熱國內的運動消費。唯品會數據顯示，近期平臺上“奧運”“奧運同款”等相關產品關鍵詞搜索量激增，在暑假消費疊加奧運效應的帶動下，越野跑鞋、速干T恤、運動Polo衫、兒童防曬服等品類銷量增長均超過100%。在運動消費中，New Balance銷量同比增長超過2倍，特步、安德瑪、斐樂、安踏等品牌整體銷量增長近50%。
甬興證券近期研報認為，奧運來臨，運動鞋服消費有望升溫。本屆巴黎奧運的賽場上，有不少奧運代表團都與本土品牌進行了合作，除傳統運動品牌外，還有越來越多的高奢品牌、小眾設計師品牌、快時尚品牌紛紛入局。奧運效應或將給品牌帶來持續性紅利，考慮到2024年是體育大年，運動鞋服賽道有望迎來業績的高質量增長。
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