旅游頻道
“愛上三亞”旅游促銷日首場直播銷量破6500萬 創(chuàng)新營銷模式撬動全球游客消費熱情
3月23日，由三亞市旅游發(fā)展局主辦的首屆“愛上三亞”旅游促銷日以“平臺直播+超值讓利”組合拳強勢開局，帶動旅游產(chǎn)品銷量總額突破6500萬，訂單量超18萬，單城市貨品覆蓋量及單城市的官方直播時長歷史新高，2025年國內(nèi)單目的地官方直播累計GMV歷史新高，為三亞旅游市場注入強勁動能。這場集價格普惠、服務(wù)升級與體驗創(chuàng)新于一體的全域營銷行動，不僅彰顯三亞提振旅游經(jīng)濟的決心，更以3月至6月每月23日的常態(tài)化品牌運作，向世界游客發(fā)出國際旅游目的地的誠意邀約。
（“愛上三亞”旅游促銷日主畫面）
此次促銷通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”模式，以攜程平臺為主陣地，聯(lián)動三亞放心游等在線旅游平臺，整合酒店、航司、免稅、景區(qū)等全市涉旅企業(yè)資源，于3月23日集中上新超400個高性價比爆款優(yōu)品。其中酒店類產(chǎn)品低至3折起，含括三亞山海天JW萬豪酒店、三亞亞龍灣喜來登酒店、三亞理文索菲特度假酒店等優(yōu)惠套餐，并重磅推出399元、499元、599元三檔愛上三亞專屬優(yōu)惠酒店兩晚連住通兌券，數(shù)十家酒店任選，實現(xiàn)“一券游全城”。門票玩樂類產(chǎn)品低至4折起，限時推出了西島、蜈支洲島等景區(qū)套票、游艇出海等特別福利。同時聯(lián)動四川航空、中國國航、海南航空等推出直減優(yōu)惠，以及線路、租車、免稅等超多優(yōu)惠促銷內(nèi)容，精準觸達不同客群。直播環(huán)節(jié)創(chuàng)新采用"政務(wù)IP+消費場景"融合策略，三亞市旅游發(fā)展局黨委書記吳小琳空降直播間進行有獎互動，包括派發(fā)3300張直播間滿減優(yōu)惠券，抽取下午茶福利等，誠摯邀請游客來三亞度假，帶動直播觀看熱度突破423.4萬人次，為當日攜程BOSS直播間熱度第一。
（三亞市旅游發(fā)展局黨委書記吳小琳空降直播間）
為進一步助力旅游服務(wù)質(zhì)量提升，在高性價比產(chǎn)品攻勢之外，三亞市旅游發(fā)展局還根據(jù)三亞旅聯(lián)與各專業(yè)協(xié)會在潛水行業(yè)、游艇行業(yè)、海鮮餐飲行業(yè)評定的首批行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標準企業(yè)，聯(lián)合攜程、三亞放心游等平臺推出“三亞認證”品質(zhì)商家專區(qū)并進行標簽認證，以流量傾斜激勵行業(yè)提質(zhì)，從銷售端助力品質(zhì)商家做大做強。針對細分市場打造上天入海、科技研學(xué)、跨界聯(lián)名、療愈禪修等多個主題玩法產(chǎn)品，計劃在海南國際潛水節(jié)期間，聯(lián)合攜程與蜈支洲島共同推出潛水專享特色體驗產(chǎn)品，攜手攜程和科羅娜跨界聯(lián)名打造三亞落日線路新品，為游客帶來專屬的定制服務(wù)和旅途體驗。另外，圍繞銀發(fā)客群推出系列適老化旅游服務(wù)產(chǎn)品與保障，讓游客們輕松享受漫游三亞的貼心安排。通過不斷挖掘旅游資源中的新內(nèi)涵，持續(xù)上線旅游產(chǎn)品新供給，讓“常來常新”成為三亞的核心競爭力。
三亞將每月23日固定為核心促銷節(jié)點，積極構(gòu)建“優(yōu)惠不落幕”的長效機制，此舉標志著從“節(jié)慶爆發(fā)式營銷”向“周期性消費心智培育”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。三亞此次創(chuàng)新實踐不僅為行業(yè)提供了“政企協(xié)同、全域聯(lián)動”的營銷樣板，更以持續(xù)迭代的產(chǎn)品力和服務(wù)力，向世界傳遞熱帶濱海度假生活方式的獨特價值。當“每月23日”逐漸成為全球游客的出行記憶點，這座國際旅游消費中心的進階之路正翻開新篇章。
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