2025年4月25日，中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具與文創(chuàng)精品品牌KACO在上海召開(kāi)年度新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)以“書(shū)寫(xiě)快樂(lè)”為主題，自研設(shè)計(jì)、限定聯(lián)名系列等近百款新品重磅首發(fā)。
中國(guó)制筆協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)楊承杰、秘書(shū)長(zhǎng)任秀英，CCC集團(tuán)商品開(kāi)發(fā)企劃部負(fù)責(zé)人梅澤豐德等行業(yè)嘉賓、國(guó)際合作伙伴及全國(guó)經(jīng)銷商百余人共享盛會(huì)。
（KACO 2025新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
文具新敘事：用一支筆傳遞情緒價(jià)值
隨著Z世代與α世代成為消費(fèi)主力，文具行業(yè)正經(jīng)歷從“工具”到“文化符號(hào)”的轉(zhuǎn)變。年輕一代需要的不僅是能寫(xiě)好寫(xiě)的筆，也是能拍照的社交貨幣、把玩的桌面玩具，甚至是寓意好運(yùn)的吉祥物。
回顧KACO 14年的發(fā)展歷程，正是以“設(shè)計(jì)”為驅(qū)動(dòng)，不斷賦予文具社交、美學(xué)、生活方式等多元價(jià)值的過(guò)程。從2014年獲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的“智途”中性筆，到成為最早獲得世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)制筆企業(yè)，再到近年來(lái)與SMILEYWORLD、PANTONE的聯(lián)名產(chǎn)品備受年輕人青睞，KACO瞄準(zhǔn)悅己消費(fèi)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)不斷嘗試。
KACO董事長(zhǎng)顏語(yǔ)表示，“文具的戰(zhàn)場(chǎng)，在人們伏案書(shū)寫(xiě)的一平方米桌面上。KACO希望用設(shè)計(jì)讓用戶感受到快樂(lè)與共鳴。”
100+新品矩陣：聯(lián)名放大快樂(lè)基因，技術(shù)升級(jí)書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)
此次發(fā)布會(huì)推出的近百款新品，以“設(shè)計(jì)+技術(shù)”雙引擎驅(qū)動(dòng)，涵蓋聯(lián)名系列、創(chuàng)新設(shè)計(jì)兩大方向，全面詮釋“書(shū)寫(xiě)快樂(lè)”的品牌內(nèi)核。
首度官宣的【可口可樂(lè)】聯(lián)名系列，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。該系列以【可口可樂(lè)】經(jīng)典紅白配色、【可口可樂(lè)】經(jīng)典瓶身設(shè)計(jì)為靈感，推出“撥撥樂(lè)”“拉環(huán)”“可樂(lè)熊”多款筆，以及A5螺旋本等產(chǎn)品，兼具趣味與實(shí)用性。兩大品牌的跨界合作，不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，更是快樂(lè)理念的碰撞與深度融合，為用戶打造“提筆即快樂(lè)”的體驗(yàn)。
（【可口可口】系列聯(lián)名產(chǎn)品）
耗時(shí)半年多研發(fā)設(shè)計(jì)的全新產(chǎn)品充能筆與K1樹(shù)寫(xiě)本源中性筆，也引發(fā)關(guān)注。充能筆采用ZeroShake穩(wěn)芯寶核心科技，根除筆尖晃動(dòng)問(wèn)題，軟硅膠+內(nèi)置三點(diǎn)支撐結(jié)構(gòu)，帶來(lái)全新的握筆體驗(yàn)。K1樹(shù)寫(xiě)本源中性筆采用自然靈感設(shè)計(jì)，以樹(shù)丫造型筆夾與年輪紋理筆握，傳遞著KACO回歸書(shū)寫(xiě)的初心。
（ON 充能筆）
（K1 樹(shù)寫(xiě)本源 中性筆）
發(fā)布會(huì)上設(shè)計(jì)總監(jiān)林帆分享了KACO的設(shè)計(jì)理念，“Excellent Design is a Perfect Balance
（優(yōu)秀的設(shè)計(jì)就是要不斷尋找形式與功能的平衡點(diǎn)）”。一直以來(lái)KACO 都秉持品牌初衷，設(shè)計(jì)上不斷“較真”，研發(fā)上不斷“投入”。全新一代雙珠筆芯正是其中的代表產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)近4年迭代優(yōu)化，筆芯在速干、黑度和寫(xiě)感上達(dá)到了相對(duì)完美平衡，并可適配日系及國(guó)產(chǎn)多款筆型。
未來(lái)三年，KACO還將加大研發(fā)力度，布局自動(dòng)鉛筆機(jī)芯、智能筆頭等創(chuàng)新品類，進(jìn)一步夯實(shí)技術(shù)護(hù)城河。
渠道深耕：從校邊店到全球，構(gòu)建“快樂(lè)便利店”生態(tài)
面對(duì)國(guó)內(nèi)文具市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，KACO開(kāi)啟“不錯(cuò)標(biāo)桿店”建設(shè)，通過(guò)駐地銷售團(tuán)隊(duì)與各地經(jīng)銷售、渠道商的合作，已在全國(guó)打造了550余家門(mén)店樣板。2025年，KACO將持續(xù)加碼終端陳列，通過(guò)高顏值產(chǎn)品和展架，以及持續(xù)營(yíng)銷，助力門(mén)店提升轉(zhuǎn)化率。
作為KACO的重要國(guó)際合作伙伴，CCC集團(tuán)商品開(kāi)發(fā)企劃部負(fù)責(zé)人梅澤豐德分享了日本文具市場(chǎng)的趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者日益注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與場(chǎng)景化體驗(yàn)，文具為日常生活增色。據(jù)介紹，自2017年進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái)，KACO憑借簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)與高顏值，已入駐全日本近120家蔦屋書(shū)店，書(shū)源中性筆、愛(ài)心字母筆、初心中性筆等書(shū)寫(xiě)產(chǎn)品深受年輕人喜愛(ài)。未來(lái)，雙方也將探索更多聯(lián)名產(chǎn)品與限定活動(dòng)，共同打造文具消費(fèi)新場(chǎng)景。
當(dāng)IP潮流與極簡(jiǎn)美學(xué)相遇，當(dāng)技術(shù)升級(jí)疊加創(chuàng)新場(chǎng)景，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅是一場(chǎng)新品盛宴，更是一次文化交流。KACO用實(shí)踐為行業(yè)提供了發(fā)展新思路：文具產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，離不開(kāi)產(chǎn)品迭代，更離不開(kāi)文化敘事與用戶需求的深度對(duì)話。
