生活消費(fèi)頻道
“春糖盛宴”來(lái)襲，抖音生活美食季攜手全國(guó)糖酒會(huì)用味蕾“抖”動(dòng)成都
引言：過(guò)完春節(jié)過(guò)春糖
當(dāng)春風(fēng)裹挾著糖霜般的暖意掠過(guò)城市街巷，一場(chǎng)關(guān)于味覺(jué)的全民狂歡已悄然醞釀。從川渝火鍋的沸騰紅油，到江南青團(tuán)的糯香縈繞；從胡同巷尾的煙火小攤，到商場(chǎng)頂層的精致料理。美食，始終是中國(guó)人感知季節(jié)、連接生活最鮮活的載體。
為了能讓更多人在融融春日與美食完美邂逅，抖音生活服務(wù)以抖音生活美食季IP，深度聯(lián)動(dòng)全國(guó)糖酒會(huì)，共造“春糖生活季”。線上線下多種新奇玩法，帶來(lái)“上抖音，fun開(kāi)吃”的超嗨體驗(yàn)，重新定義“舌尖經(jīng)濟(jì)”的想象力。
活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)全國(guó)百萬(wàn)本地達(dá)人，通過(guò)短視頻種草、直播探店、話題挑戰(zhàn)等多元形式，讓“手機(jī)里的美食”躍入現(xiàn)實(shí)；在線下，成都的交子大道等核心商圈也將化身“巨型美食盲盒”，為用戶打造沉浸式“逛吃地圖”。用戶在抖音掃碼參與線上互動(dòng)或直擊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，均可解鎖隱藏折扣、達(dá)人同款套餐等驚喜福利，讓每一口美味都自帶“發(fā)現(xiàn)感”。
線上狂歡多重奏，春糖生活季引爆流量
始于1955年的全國(guó)糖酒會(huì)，見(jiàn)證了中國(guó)食品行業(yè)多年來(lái)的滄桑巨變；而誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的抖音生活服務(wù)，正在以數(shù)字技術(shù)重塑餐飲消費(fèi)新生態(tài)。
當(dāng)傳統(tǒng)展會(huì)與新興平臺(tái)發(fā)生碰撞，這將不僅是對(duì)“糖酒”內(nèi)核的傳承，更是對(duì)“美食+”場(chǎng)景的破圈探索，一場(chǎng)融合傳統(tǒng)與未來(lái)的美食狂歡，即將在四川成都拉開(kāi)帷幕！
3月20日起，抖音生活服務(wù)將發(fā)起“春糖生活季”相關(guān)話題挑戰(zhàn)，用戶、商家拍攝活動(dòng)相關(guān)創(chuàng)意美食方向視頻，并帶#春糖生活季 、#抖音生活美食季 等相關(guān)活動(dòng)話題發(fā)布，即可參與活動(dòng)瓜分百萬(wàn)流量。
*圖：春糖生活推薦官、線上會(huì)場(chǎng)
更有國(guó)民甜妹張含韻作為“春糖生活星推官”，邀網(wǎng)友云打卡“一口穿越春天”的限定美味。此外，多位美食領(lǐng)域頭部達(dá)人將以“探店 vlog + 限時(shí)團(tuán)購(gòu)”的組合形式，為用戶挖掘并種草城市隱藏美味，依托本次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)“線上種草 - 線下打卡 - 即時(shí)消費(fèi)”的高效轉(zhuǎn)化。
與此同時(shí)，活動(dòng)還將聯(lián)動(dòng)全城商家，共同推出吃喝玩樂(lè)超值套餐等“春糖生活季”專屬福利。從美食視頻種草，到直播間團(tuán)購(gòu)套餐，最后到線下門(mén)店進(jìn)行核銷，一站式實(shí)現(xiàn)從心動(dòng)到行動(dòng)的完整體驗(yàn)。這場(chǎng)“春糖生活季”引發(fā)的線上線下狂歡將延續(xù)春節(jié)消費(fèi)熱潮，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷量與聲量的雙重突破。
線下奇趣新體驗(yàn)，好吃好逛又好玩
3月20日-3月23日，2025春糖生活季在高新區(qū)交子大道及合景·悠方外廣場(chǎng)，歡迎你，來(lái)干杯。除了多元線上互動(dòng)環(huán)節(jié)，此次線下活動(dòng)中，將特別打造【“Fun開(kāi)吃”春糖限定開(kāi)張】體驗(yàn)玩法，為參與用戶開(kāi)啟一場(chǎng)“干飯狂歡”的沉浸式美食治愈之旅！
游客入場(chǎng)即可在服務(wù)臺(tái)“Fun飯窗口”領(lǐng)取限量“Fun開(kāi)吃打卡護(hù)照”，而后穿梭于特色街區(qū)及合作餐飲門(mén)店，通過(guò)消費(fèi)滿減、完成趣味任務(wù)等打卡行為，收集“干飯”印章；當(dāng)游客集齊全部點(diǎn)位打卡印章后，即可在“Fun開(kāi)投”游戲點(diǎn)獲得投球機(jī)會(huì)，參與游戲，贏取活動(dòng)主題周邊或紀(jì)念好禮。
*圖：線下市集打卡裝置
在此過(guò)程中，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還將設(shè)置多個(gè)線下DP打卡點(diǎn)，及其他互動(dòng)任務(wù)點(diǎn)位，進(jìn)一步融合線上社交傳播與線下即時(shí)消費(fèi)。用戶可在打卡點(diǎn)拍攝打卡照片或創(chuàng)意視頻，指定話題發(fā)布抖音，經(jīng)核驗(yàn)即能獲得“炫飯”印章；而完成對(duì)應(yīng)互動(dòng)任務(wù)，還有機(jī)會(huì)獲得“恰飯”印章、“美滋滋”印章，及30+特色餐飲品牌在內(nèi)的滿減券超值禮包。
*圖：fun開(kāi)吃美食地圖
“線下體驗(yàn)” + “線上種草”的交互模式，契合了如今“記錄即參與”的社交習(xí)慣，隨手記錄的逛吃日常既能曬出“春糖生活季”的高光時(shí)刻，又能解鎖超值券包吃遍熱門(mén)餐廳，抖音本地生活服務(wù)借此實(shí)現(xiàn)了線上“熱鬧”與線下“美味”的完美串聯(lián)。
從流量到“留量”，激活城市消費(fèi)新圖景
距離本次“春糖生活季”正式開(kāi)啟僅剩1天！這場(chǎng)由抖音生活美食季與全國(guó)糖酒會(huì)共同打造的味覺(jué)盛宴，不僅是對(duì)糖酒會(huì)70年來(lái)歷史的創(chuàng)新傳承，更是數(shù)字時(shí)代城市消費(fèi)生態(tài)的一次深度重構(gòu)。當(dāng)傳統(tǒng)展會(huì)遇上短視頻平臺(tái)，當(dāng)線下體驗(yàn)交互線上流量，一個(gè)關(guān)于“美食+” 的無(wú)限可能正在徐徐展開(kāi)。
*圖：美食飛行餐廳嘉賓
對(duì)消費(fèi)者而言，這將是一場(chǎng)“發(fā)現(xiàn)附近”的味覺(jué)探險(xiǎn)：達(dá)人用鏡頭喚醒社區(qū)老店的新生，線下“開(kāi)Fun”將讓陌生商圈變得親切。
對(duì)商家而言，這將是從“流量收割”到“用戶經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)略升級(jí)，短視頻種草、套餐核銷、會(huì)員沉淀形成完整閉環(huán)。
對(duì)城市而言，這將是線下商業(yè)體的“數(shù)字煥新”，傳統(tǒng)展會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)化改造，帶來(lái)消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)模式、消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新升級(jí)，為消費(fèi)復(fù)蘇注入可持續(xù)動(dòng)能。
這個(gè)春天，讓我們以美食為媒，用抖音記錄每一口心動(dòng)瞬間。在抖音搜索#春糖生活季 ，解鎖專屬于你的城市新鮮味！
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