1.請問包裝翻譯成日語時是用「包裝」好還是「パッケ_ジ」，這兩個詞的用法有什么區別，說食品包裝設計時用

2.包裝設計中的簡約設計

3.怎樣進行包裝設計風格的策劃？

4.未來食品包裝設計的趨勢是什么？

5.包裝設計要怎么做呢？

6.什么是包裝設計理念

請問包裝翻譯成日語時是用「包裝」好還是「パッケ_ジ」，這兩個詞的用法有什么區別，說食品包裝設計時用

       翻譯包裝的時候還是直接使用「包裝」比較好。

       如果是包裝禮物的話使用「ラッピング」（wrapping）比較合適。

包裝設計中的簡約設計

       日本設計的風格特征

        我在看日本設計的發展歷程時我首先是從日本設計風格的形成來看日本設計的風格特征。日本的設計運用傳統的理念，現代的元素和構成手法，走在了設計的前沿。這不能不值得中國的設計師學習和借鑒。在日本的設計當中我們中國人有好多設計要向日本人學習的。19世紀末葉已經把國家的中心放在海外擴張上，基本沒有進入過真正的經濟和平發展階段，全部現代化時間都耗費在軍事擴張上所以日本始終沒有能夠進入現代設計的運動階段。日本的真正設計發展是在第二次世界大戰之后。特別是1953年的朝鮮戰爭結束后逐漸發展起來。

        日本國土雖然狹小，但是人口眾多，在一個小干美國加利福尼亞州的領土上，居然能夠容納下1.3 億人口，可見居住空間的狹窄是日本人生活的一個特點，這個特殊的背景，在日

        本的傳統設計與現代設計中都得到鮮明地體現。

        日本在第二次世界大戰之前并沒有什么重要的設計活動。雖然有過一些零碎的設計探索，但始終沒有能夠進人現代設計的運動階段。日本的真正的設計發展，是二戰之后開始的。 日本用了很短的時間，從1953 年前后開始發展自己的現代設計，到80 年代已經成為世界上最重要的設計大國之一。

        日本的設計發展模式:

        日本的設計發展模式是基于把從外面學來的東西結合起來，加上自己的消化，達到融會貫通的地步，形成自己的獨特的風格。

        從傳統的日本設計中，可以看到中國、韓國的影響；從日本現代的設計中，則可以看到美國的、德國的、意大利的影響。

        日本設計特點：雙軌并行體制

        日本學習外國先進經驗并且和自己本國國情結合(文明傳統，特殊的地理環境，特殊的社會結構和人際關系網絡) 。日本的設計也因而具有自己非常特殊的形式。

        日本設計的一個非常重要的特點是它的傳統與現代雙軌并行體制。發展現代化時能夠完整地保持、甚至發揚了自己的民族傳統設計

        雙軌是指傳統設計和現代設計：

        傳統設計，這是基本基于日本傳統的民族美學的、宗教的、講究信仰的、與日本人的日常生活休戚相關的。主要針對日本國內市場.

        現代設計，基于從外國學習的經驗發展而成的。利用進口的技術、為出口服務是日本現代設計發展的一個非常重要的中心和目的。日本現代設計是為日本人民的現代生活方式、為日本出口貿易服務。

        傳統設計與現代設計

        綜觀日本的設計總體，可以看到兩種完全不同的特征：

        1.一種是比較民族化的、傳統的、溫煦的、歷史的；2.另外一種則是現代的、發展的、國際的。

        傳統設計：（如茶道、花道、盆景設計、陶瓷、傳統工藝美術品、傳統服裝、傳統建筑、傳統文化）

        現代設計：（如汽車、家用電器、照相機、現代建筑和環境設計、現代平面設計、包裝設計、展示設計）

        日本傳統文化基本立場

        日本傳統文化講究三個基本立場，這三個基本立場都反映在日本傳統與現代設計中，這三個立場是：

        1：含義是一無所有、零、有限；

        2：含義是永恒、儉樸、功能與形式的合一；

        3：含義是嚴峻品味。指以物寫意：儉樸、不賣弄。

        因此，我們可以看出日本現代設計的道路，是一條雙軌并行的道路：傳統和現代設計平行發展，互相不干預，但是在可能的時候也互相借鑒。

        日本設計的風格精髓

        日本的設計水平在世界是一個有獨特魅力的。無論是在平面上還是在食品包裝設計設計上都是整個世界的佼佼者。日本的藝術既可能簡樸，也可能繁復，既嚴肅又是怪誕，既有楚楚動人抽象的一面，又具有現實主義精神，這就是東西方交融，從日本的設計作品中似乎看到了一種靜、虛、空靈的境界，更深深地感受到了一種東方式的抽象。又比如國際主義風格的產品可以批量生產，并且價格低廉，適合廣大民眾的需求．僅它在設計過程中犧牲了民族性、地方性、個性，一心追求共性。現在是工業化向信息化轉型的一個過渡階段，從長遠利益來看，產品必須有個性才能在激烈的市場競爭之中中牢地占有一席之地。在設計中，從國家、地區的實際情況出發，把民族審美情緒同現代設計的某些因震結合起來，形成獨特的設計體系，是設計的一個發展趨向。在這方面，日本人做了一些有益的探索。

        同時日本的工業設計得到如此完整的發展首先是日本的工業設計界非常注重實務，整個設計界都是和企業緊緊聯系在一切的。絕大多數大型企業（大型企業占日本全部企業約5%）都擁有龐大的產品開發部門，在農產品包裝設計方面投入大量資金。再有，日本設計界和社會的發展緊密貼合，JIDA的研究方向從一開始就緊貼國家形勢，社會生活的變遷能夠馬上得到設計師的重視并形成探討的課題，形成理論，立足點在于自己國家社會的特色，放眼世界的需求，而不是人云亦云，這樣才能設計出真正符合本國人民需要，有本國特色又能面向世界的好產品。

        日本的現代設計發展歷程

        一、背景：

        二、發展

        1、日本的工業化與西方設計藝術思潮在日本的初步傳播（明治維新到1945年）

        日本明治唯心之后，逐漸擺脫了東方文化的范疇，把文化和經濟大門向西方開放，從而使日本的政治、經濟、技術、文化和教育等經歷了巨大的變革。西方的技術和文明迅速傳入日本，使日本迅速成為一個工業強國。

        西方對日本產生影響的同時，歐洲出現的一系列設計探索也給日本傳統工藝帶來了沖擊。在德國工業聯盟的影響下，1926年建立了“帝國工藝會”，以“日本工業產品現代化、設計與機械生產相結合為宗旨”，在1927年創辦《帝國工藝》雜志。1928年成立了“國立工藝指導所”進行圖案、木工、金屬工藝、漆器工藝的研究工作，尋找日本工藝現代化的最佳途徑。1933年德國著名的現代主義設計師陶特來到日本對傳統工藝現代化現狀提出批評，強調新材料和標準化在設計中的重要性，并把包豪斯的一些思想介紹到日本。

        戰前這40年日本的設計藝術處于傳統和現代的矛盾之中，在追隨西方現代設計藝術和目的傳統工藝現代化兩者之間徘徊，主體處于傳統手工業上，對現代設計處于模仿階段。

        2、緩慢恢復發展階段（20實際40年代中期到50年代中期）

        二戰后，日本把精力主要用于發展經濟，在這個過程中，日本逐漸意識到工業設計對國民經濟和世界貿易的重要意義，政府、產業界、設計界、設計師紛紛攜手展開一場全方位的現代工業設計運動。

        1947年舉辦“美國文化生活展”；1948年《工藝新聞》專輯介紹英國工業設計協會和其他活動；1949、1950年分別于橫賓、神戶舉行“日本貿易博覽會”，“日本產業博覽會”展出大量美國工業設計產品；1949年在美國的幫助下日本工業標準頒布；1951年美國工業設計奠基人洛威訪日；1956年包豪斯運動創始人格羅佩斯訪日。

        3、成長階段（50年代后期至60年代初）

        到了五十年代后半期,隨著日本經濟的進一步發展和日本設計師對現代設計的深入理解,日本的工業設計開始走出美國式商業主義設計和德國式理性主義設計模式,在設計藝術體系和設計文化的建立上開始追求"日本風格".日本人深知,走美國和德國的設計道路,模仿別人永遠不會有所超越,而只能是別人的附庸.在對外交流中,日本驚訝發現在歐洲現代主義強大的設計浪潮沖擊下,處于北歐的斯堪的那維亞國家的設計在世界上獨樹一幟,長期保持傳統手工藝的瑞典,丹麥,芬蘭等國家的設計在世界市場上深受好評.加上20世紀50年代,現代主義設計在世界上開始受到批評,日本人意識到這是世界藝術的轉折點,于是,日本產業界開始把"具有風格"當作對外貿易的一種手段,試圖以傳統手工藝在國外市場上贏得勝利,正是在這種思想觀念指導之下,在50年代后期日本設計形成了傳統與現代雙軌并行的體制.具體而言,在傳統方面,日本設計吸取了中國和韓國等東方國家的文化內涵,而從現代和前衛來看,表現在追隨,借鑒,模仿美國,德國和意大利的設計.傳統和現代結合的結果,形成了與眾不同的設計風格——日本風格.傳統設計面向國內市場,像陶瓷,傳統工藝美術品,傳統服裝,建筑,茶道,花道,盒景設計走向日益精練的高度;作為面向國際的現代設計,在日本主要表現在汽車,家用電器,照相機,現代建筑和環境設計,平面,包裝,展示等設計領域..

        4、飛速發展時期（60年代之后）

        經過四五十年代的恢復和發展,到60年代,日本經濟達到了非常高的程度,逐步成為世界上最有經濟影響力的國家之一.1958年,日本的黑白電視機產量達到一百萬臺,1963年突破500萬臺,電視機,電冰箱和洗衣機成為日本生活中的三大件.1968年日本國民生產總值已達世界一流水平,進入富裕社會時期.在這種經濟背景之下,日本設計從戰后的以模仿為主,成長為世界設計界中一支強有力的力量.

        20世紀60年代之后，日本設計的一個非常重要的特點是它的傳統與現代雙軌并行的體制。具體表現是1960年日本承辦世界設計大會，使與會各國開始關注日本的現代設計；1961年“世界工業協會聯合會議”開始走向世界；1963年巴黎“世界工業設計協會”

        三、總結

        日本的現代設計是伴隨日本工業化和戰后不斷向西方學習而逐漸發展起來的，但它卻不是西方設計模式的復制，它有自己獨特的設計風格——日本風格。同時日本的設計具有設計

        美感，具有人性之美，精微之美和簡素之美，它的設計過程經過了引進來，吸收創新和走出去的發展階段，這是值得我們中國借鑒的。

怎樣進行包裝設計風格的策劃？

       簡約作為一種文學語言風格是力求語辭簡潔扼要。其特點是簡潔洗練、單純、明快;辭少而意多。“簡約化”一詞借用于現代包裝設計，則是一種嶄新的設計思維與表達樣式。“簡約化設計”作為當今眾多設計流派中的一種設計理念;因其符合時下消費者審美習慣而被越來越多的設計師和訴求受眾所共同推崇;并被廣泛應用于包裝設計領域。它將現代主義的設計思想發揚光大，去除了設計中不必要的繁雜瑣碎元素，強調“少即是多”的反向思維，凝練設計，展現迭出的創意，簡而不空;給觀者以非凡的視覺享受。

        在這個信息化的社會中，人們每天都會攝入大量的信息，若太過繁雜的設計傳達給消費者，只會引發反感，達不到宣傳的效果。反之，簡潔明了的設計，更加容易贏得都市人的青睞，并且取得事半功倍的傳達效果。

        簡約不是簡單摹寫，也不是簡陋膚淺，而是經過提煉而形成的精約簡省，富有言外之意。簡約化已經慢慢取代了曾經以復雜為美的各類設計風格，而今把復雜的設計簡約化，把復雜的訴求內容簡約化，試圖把簡約化進行到底。

        簡約化包裝從多個方面迎合了人們寧簡勿繁的心理;首先是其外形的簡約化;耗材少;體積小;綠色環保;其次是色彩的簡約化處理;顏色單純明了;對比鮮明;視覺沖擊效果強烈;再次是簡約化的字體設計;簡潔明了;沖擊力強。

        版式設計的簡約化使得商品定位一目了然;便于消費者瞬間在琳瑯滿目的商品中鎖定自己中意的商品。 簡約化的包裝設計是現代設計的發展潮流與趨向。它一方面順應了現代商品的包裝設計力求簡單實用;講究美感與功能性的趨勢;另一方面也順應了現代消費者購物時，很想通過易識、易記、沖擊力強的包裝傳遞信息的喜好，加快購物節奏的消費心理。

       簡約化的包裝版式設計，視覺上會給人流暢、簡潔、清新之感，縱觀整個版面，雖然風格簡潔，但卻可以達到“簡而不空?簡而有物”的效果。大到、色塊，小至文字、標點，甚至包括空白，都是經過設計師反復的斟酌之后，在符合視覺流程的情況下，去掉不必要的元素，最終呈現在商品外包裝設計之上，帶給消費者“清新?舒適”的視覺感受。

        在信息爆炸的時代，人們每天都會被成千上萬條資訊所包圍，所以無論是包裝設計、招貼海報或者版式設計等。何者能夠在最短時間內獲得消費者的關注，誰就成為最終被消費者所銘記的有效信息。而這一過程越短暫，傳播的效果也就越理想。所以，我們在設計版式時必須遵從簡潔、易讀的重要原則，盡量減輕讀者的視覺壓力，不讓讀者產生抵觸情緒與視覺疲勞，從而獲得良好的傳播效果。

       首先，簡約化的版式設計就是使版式設計回歸到本質，強調它內在的魅力。簡約并不意味著簡單、單調、刻板，也更非是內容空洞的借口。簡約藝術不是內容的簡單刪減，它需提煉出設計精華，展現迭出的創意，簡而不空，給觀者以非凡的視覺享受。

       其次，簡約化版式設計是當今社會人們所普遍追求的一種流行時尚，是時代的產物。現代都市人早已厭煩了嘈雜的社會，他們喜歡簡潔流暢的線條，雅致的色彩和簡潔時尚等造型元素，這些簡約化設計的應用能使人的心靈在瞬間被藝術所凈化，形成一種此時無聲勝有聲的藝術境界，超越功利設計訴求的層面。 對生產企業和廠商而言，如何將自己的產品包裝與其它同類產品明確的區別開來，就顯得愈來愈重要了。因為在產品同質化的現代大工業生產條件下，許多企業都在探求自己獨特的產品信息傳遞方式與手段，使產品設計引人注目，以達到更迅捷地占有市場份額的目的。這其中最為有效的手段之一就是采用簡約化

       的視覺語言吸引消費者的注意，帶給他們視覺上的審美愉悅，進一步加深消費者對該產品的認識了解度，在消費者的心目中逐步增強商品的品牌意識和價值意識，指導并完成整個消費行為的完成。

       總而言之，“絢爛之極，歸于平淡”，近年來在包裝設計領域嶄露頭角的一些優秀作品，大都采用了簡約化的設計風格，其效果受到了設計界和消費者的一致贊賞。簡約化設計在減少一些不必要的繁雜和瑣碎的同時，也用更加簡潔凝練的方式引導人們的生活，有效的遏制了空間和資源的不必要浪費，以高品質的內涵和恰如其分的表現形式，贏得了越來越廣闊的發展空間，理應成為我們追求的設計風格與方法。

未來食品包裝設計的趨勢是什么？

       面對迎合現代消費者的心理需求，包裝風格問題是任何一個設計師都回避不了的。隨著市場上越來越多琳瑯滿目的商品的問世!只要包裝一問世，無論是優是劣，都會以某種風格出現。走進超市、商場，只要略加比較，就會覺得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還有各自不同的精神風貌。有粗放寫意的，也有秀麗工整的；有嚴肅宏偉的，也有風趣幽默的；有清新優雅的，也有雍容華貴的；有富于抒情的，也有趨于哲理的……透過風格各異的包裝，我們還能隱隱感受到它的文化歸屬、民族情懷。

        刻意追求也好，自然流露也罷，風格的形成是與其整體的表現手法、文化背景及時代精神是分不開的。在影響包裝風格的眾多因素中，既有物質性因素也有非物質性因素。物質性因素包括包裝的外形、色彩、材質、構成形式等整個形式系統。而非物質性因素常常是包裝的文化背景、地域環境及民族習慣等潛在的因素。相對來說，物質性因素是可以輕易改變的，而非物質性因素往往因其具有傳承性的，會隨著文化的積淀而越來越占據重要的地位。

        就表現手法而言，包裝風格的形成，往往來自于整個包裝形象中最引人注目的特征。基于絕大多數包裝都是在三維空間中展開的，因而影響到包裝風格的因素就比較多。如包裝的外部形狀和結構，包裝畫面的構成形式和構成原則，包裝的色調和色彩搭配、比例，包裝的材質，包裝的封閉和開啟方式，甚至包裝形體的大小等等，都會對包裝的風格產生影響。在這些因素中，如何找到最為引人注目的因素是形成風格的關鍵。在一般情況下，包裝畫面的構成形式常常起著主宰作用。這是因為大量的包裝都是普通的方形、圓型；即便形體略作變化，也仍然不足以與色彩鮮明的畫面相抗衡。如一組食品包裝，取不同的容器造型與不同的材質，由于統一了標簽畫面中的構成形式和設計風格，因而總體風格也還是統一的。這其中，最引人注目的特征顯然是優雅的標簽。形成統一風格的方式還有很多種，比如一組包裝，盡管它的外形、結構、畫面構成形式、色彩都不盡相同，但它都取同一材質、同一開啟與閉封方式；或者色彩雖不同，但設色原則相近，都選用高純度的紅、黃、蘭等組合而成；或其畫面構成雖然不同，而構成原則卻相近，都以平面、間隔、跳躍、穿插等來活躍畫面；又或其包裝外形雖然各不相同，但成型原則卻相近，都取圓潤、起伏而又飽滿流暢的原則來成型，因而總能達到統一、整體的風格。這其中，選取某一共同的相似點是組成風格的有效方式。當然，有的一組包裝統一了包裝的外形，統一了包裝畫面的構成形式，統一了標記，而用改變色調和色彩搭配來追求統一中的變化，我們依然可以在不破壞整體風格的前提下，使其每個包裝又有其獨特的個性。

        就某件包裝作品而言，鮮明獨特的風格只有在整體有序的形式中才能產生。任意堆砌，任意拼湊，那種瑣碎不成體系的形式，會造成風格的混亂。相反，在眾多因素中找出最引人注目的因素并適當減弱其他因素倒是非常重要。這一因素可能是它的外形結構，或者是它獨到的畫面構成，也可能是與眾不同的材料材質，或者它的設色等等。想要什么都獨特，結果就可能多頭長，相互扯皮，造成視覺干擾，誰也突出不了，原來具有的風格也會遭到削弱。

        整體的包裝風格的形成，還受其文化背景、民族習慣等非物質性因素的影響。當前世界各個地區、各個國家因經濟文化不同、風土人情各異，商品包裝的形式風格也各有千秋，如歐美風格、日本風格、以及中國的民族風格。

        歐美國家包裝起步較早，工業化程度高，現代設計手法應用廣泛。美國是個移民國家，思想開放，反映在包裝設計上花樣迭出，多式多樣。法國則是一個既尊重傳統又推崇現代意識的國家，法國人信仰宗教，也熱心科學，是多元文化國家，他們的口頭禪就是“法蘭西總是變化著的，凝固不變就是法國人的災難。”因此，歐美的包裝追求新穎而且科學性極強，特別是功能性包裝，講究商品性，通常運用彩色照片形象逼真地反映出內裝物的特點，使消費者一目了然，便于銷售購物。商標清晰醒目，印象深刻。大量文字圖表介紹產品成分、性能，品牌名稱采用簡潔的特大字體；色彩運用純度高的原色，鮮明有個性，在同類商品的陳列中有強烈的視覺沖擊力，由此可看出歐美風格的包裝講究實用功能，多運用商業化的藝術手法，蘊含濃厚的商業氣息。

        反觀日本的包裝設計，我們可以感受到強烈的東洋風韻，運用天然材料的竹木、草藤或以各類再生紙等制成盒、簍等樣式，表面采用草書獨字為設計手段，以傳統圖案為設計元素，在細節上頗費心思，小色塊的處理．精致柔美的紋樣，色彩淡雅，常用奶白、淺駝、橙色和紫色，濃烈地反映出日本特有的和式風格。總體看來，日式包裝風格清新優雅，結構處理和捆扎方法上相當考究，給人以整體美感。日本設計師多運用的是傳統與現代結合的手法。

        外國現代包裝貴在“達意”，而中國傳統包裝則貴在“傳情”，表達中國古典美學的含蓄美。我國是有幾千年歷史的文明古國，前輩留下大量的藝術瑰寶，是東方色彩的體現。我國傳統產品的包裝以及人們生活實用品，如西漢的毛筆包裝盒、婦女用漆器妝套、錦盒等都是貫徹適用、牢固、美觀、科學的原則。裝文物的藍布盒是從傳統的裝潢一一“線裝書的封套”發展來的，古樸又大方。盛墨的錦盒加只小小的題箋，既富麗又典雅。我國的許多土產、酒類、糕點的包裝，也喜歡采用民族形式和風格。例如：紹興的“女兒紅”酒壇上彩畫著戲文，喜氣洋洋地表達了中國人民“闔家歡樂”的美好愿望。江南的“酥糖”和“云片糕”，用紅紙包裝，加以木板刻印的文字，相當有特色。還有福建用竹筍皮包裝的茶葉、山東用玉米皮編織的提兜、無錫的油面筋簍、湖南益陽的松花皮蛋用竹簍包裝并配以紅斗方標貼都具有濃郁的鄉土氣息和民族特點。除了以上各具特色的傳統包裝造型外，在許多現代包裝上也有民族喜好的體現，象許多包裝采用對稱、均衡的裝飾，或用傳統的書法、吉祥紋樣、民間圖案變形后加以現代設計，整體風格依然體現了中國獨有的儒家思想。許多地方產品采用民族特色的紋樣和圖案，別具一格的構圖、獨特的包裝方式和材料等等，整體上依然散發著中國風格。

        魯迅先生曾說過：“有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。”因此，如何設計出具有鮮明的中國風格的包裝，對設計師來說，應該考慮的不僅僅是其現代化的表現手段，制作方法等物質性因素，更應該關注其文化背景，民族特色、生活方式等深層次的內涵。發現并運用傳統的、民族的資源進行現代化的設計，將更有助于中國風格的營造。

包裝設計要怎么做呢？

       包裝,是人們日常生活不可分割的一部分。在今天這個物質極其豐富的時代,作為消費者,對包裝有著比較深刻和具體的判斷。消費者們參與到了包裝設計之中,他們的意見與感受就是設計者的依據和目標之一。因此,從某種意義上說,包裝設計已經不是設計師所屬的專利。脫離開消費群體,設計師們所津津樂道的設計就是空中樓閣。我相信成功的包裝設計師對消費者的意見所持的態度并不亞于他對自己靈感的珍視。“最好的包裝就是沒有包裝”,這是發達國家極為流行的一種提法。這并不是簡單地回到商品的原始狀態,而是要求包裝應該同其包裹著的產品達到高度上的完美統一。基于此,探討當前乃至今后相當長一段時間內中國包裝設計的趨勢和走向,對于包裝設計人員的構思觀念,對于消費者的消費行為,乃至實現人類社會的可持續發展有著極大的促進作用。

        1　“人性化”的包裝設計

        “人性化”的概念不是在完成一篇設計論文時一句時尚的用語。當然它也并不抽象。當我們輕易地拉開一個易拉罐包裝的時候,當我們拎著一個手提袋并發現提手給予其柔和的手感并覺得省力的時候,當我們拿起吸管打算喝熱飲,發現杯身給予溫馨的提示:“不能用吸管喝熱飲”時,這一切都讓人感受到了親切的生活氣息,而“人性化”的概念也就已經在那里了。可以從許多有關包裝的專業論著中查找到有關包裝設計的定義、功能、宗旨、標準等,也可以用長長的字寫下對它的認識,但是所有這些抽象的概念,只為了一個目的:那就是讓不同層次和職業的消費者走進商場,面對琳瑯滿目的商品,準確無誤地拿到他們所需要的商品,同時給他們帶來美的享受。這種美感,來自包裝的色彩、版式及材質上。用環保的材料,讓消費者知道“這個商品是令人安心的、健康的”,而材質的柔軟、堅硬或光澤度的變化等會直接喚起消費者意識深處的感受,這種感受包含了文化的烙印和世代相傳的生活經驗的記憶 。而色彩和裝飾圖案則告訴消費者“清淡、濃烈、酸甜”,“溫馨、活潑、大方、簡樸、陽剛、華麗”等概念,這些都將幫助消費者準確無誤地選擇合適商品的同時,也把“美”傳遞給了他們。當兒童或年輕人以奇特的方式打開它,或者從中找到玩具的痕跡時,老年人以便捷的方式使用它、存放它時,人們用完商品把它的包裝當作藏品一樣收藏好,我想它已起到了為建造人類健康的生態家園而不可估量的作用,并變成了一件具有社會意義的事情。

        而對“人性化”觀念片面的理解,往往演變成為追逐高利潤、高附加值的現象不斷出現,華而不實的包裝、奢侈夸張的包裝、用有毒、有害的材料包裝,用華麗的包裝掩蓋劣質產品等,這滿足了少數人(包括某些商家和消費者)的短期利益而犧牲全人類的長遠利益。面對諸多異化造成的危害,迫使設計師和消費者不得不對當前的包裝設計進行反思,不得不把眼光放的更加長遠,心態擺的更正。設計師對人性化的感悟和認同是體現包裝設計中人性化的關鍵因素。設計師有義務和職責把自己對人性化的感悟傳遞給盡可能多的人,尤其是委托設計的商家,爭取商家的認同,與商家攜手合作。同時,正是設計師決定了以何種方式、何種形態讓人們耳目一新,把帶給人們美感、方便人們使用、提醒人們對他人的關愛等等人性化的服務落到實處。

        2　“綠色化”的包裝設計

        “綠色化”也就是環境友好包裝,涵蓋了多方面的內容:呵護生態;環保意識;人類自身健康安全意識;自然及其舒簡的設計理念;可持續發展的設計意識等。它從環境保護出發,首先通過設計創造出一種無污染,有利于人類健康,有利于人類生存繁衍的生態環境。不論技術將來走向如何,發展有多先進,綠色觀念永遠是包裝設計的重要理念。這就要求設計師放棄那種過分強調產品外觀設計的標新立異的做法,而將重點放在真正意義上的“責任”、“道德”上的創新,以更道德、更負責的態度和方式,更為簡潔、持久的造型設計,創造生產出產品形態的同時,傳達綠色、健康的精神,在物質和精神兩方面為人類社會的發展做出自己應有的貢獻。

        一方面,綠色包裝可以緩解資源危機和污染防治壓力。資源與能源的短缺,生態環境的日益破壞,及人口的快速增長,都迫切要求人類實施可持續發展戰略。而作為社會生產組成部分的包裝業,也必將走持續發展道路,進行綠色包裝。據統計,全球僅塑料包裝用量就達3000多萬噸,我國是世界第4大生產國,年產量達1500萬噸,其中用于包裝的占30%。我們可以選用可降解材料,可食用性材料,可回收再利用材料等進行包裝,還要注意綠色運輸、綠色設備、綠色管理、綠色工藝和綠色消費,使“綠色性”貫穿整個產品乃至人類活動的所有環節中。從而優化利用資源和能源,最小化對環境產生污染,甚至達到“零污染”。另一方面,綠色包裝設計體現在它所蘊涵的精神思想。綠色觀念不斷向人們傳達“關愛環境、關愛健康、關愛生命、關愛地球”的理念,引導人們拋棄有害于身心健康的生活方式,倡導“綠色消費”,為自己和整個人類創造出自然、和諧的生活空間。

        作為國際潮流趨向的“綠色化”包裝,我國也十分注重其發展,但目前相對國外就較為緩慢。中國的人均資源占有率低,人民群眾的環保意識薄弱,安全檢測機構和人員數量不足,技術和設備相對滯后,引發的有機物污染、致病微生物污染、重金屬污染的現象比較普遍。國家有關部門應加緊建立既適合我國國情又與國際接軌的綠色包裝管理體系及相應的政策法規,以適應國際綠色貿易的需要和全人類可持續發展的需要。

        3　“民族化”的包裝設計

        世界上每一國家和民族,由于不同的自然條件和社會條件,形成了與其他民族不同的語言、習慣、道德、思維、價值及審美觀念,從而也形成了與眾不同的民族文化。在包裝中融入民族特色與文化,是民族個性的體現,也是獲得消費者本民族審美認同的直接方式之一。受著其民族文化意識的影響,每個國家存在著各自間的設計觀念與風格上的差異。與此同時,不可忽視的是:工業文明較發達的國家與民族又跨越了這一區域性的屏障,在保留自我文化意識的同時,找到了在時代性上的共同觀念與語言。這就是當今國際包裝設計發展的現實。

        就西方大區域而言,各工業強國的包裝設計風格與觀念,經過幾十年的發展與演變,已經從20世紀中期的寫實、裝飾風格走上了更加講求簡潔,注重環保意識,追求明確的信息感與時代氣息的道路。但西方國家與國家之間,在包裝設計思維主意識一致的前提下,也存在著各國不同的風格。如法國的設計常常如同法蘭西民族的氣質一樣,隨意、浪漫,充滿靈氣;意大利人的設計以優雅、浪漫、大方與完善而著稱;德國的包裝那一絲不茍的畫面使商品遠離世俗生活,更多地在于莊嚴肅然的祈禱和承諾,設計科學性、邏輯性強,具有嚴謹、理性的風格;英國的包裝或多或少地流露出一種居高臨下的紳士風度,因此,大紅大綠以及高純度的色彩就難于在他們的包裝上立足,而各種成熟老到的復色常受到歡迎,在圖形構成上也比較崇尚傳統;而美國的設計卻常是很現代且帶有較濃郁的商業氣息。

        作為東方工業強國的日本的包裝設計卻以其極具民族風格,又完全符合于世界潮流的手法達到了令無論是東方、還是西方的同行們贊嘆不休的水準,在國際上占有舉足輕重的地位。因為他們把目光投向西方大國,在吸取歐、美表現形式的同時,始終根植于本民族傳統文化,即現實主義的記實性描寫和形式主義的裝飾風格相結合。形成了具有新穎、靈巧,充滿人情味的風格。

        而中國,作為一個具有五六千年歷史的文明古國,有著博大精深的優秀民族文化內涵,這是我們后人享用不盡的文化寶藏。當前,我們處于科技高度發達的信息時代,世界上許多先進文化與技術不斷傳入我國。包裝設計師必須清楚地意識到周圍世界及其發展趨勢,不能囿于自我中心的意識,走向設計民族本位化的道路,要看到其與各門學科的密切聯系,擴大和更新我們的知識,掙脫傳統設計的桎梏,促進包裝設計的更新與發展。包裝設計只有很好地繼承和發揚中華民族的優秀傳統文化,同時吸收、借鑒外來文化中的營養和精華,牢牢把握住時代運行的大動脈,用新材料、新技術、新形式,將傳統文化中的元素以國際化的設計語言表現于包裝風格中,逐步形成有中國特色的包裝設計文化,才能更好地適應我國廣大消費者的審美意識,才能使這個民族的文化在世界性的時代潮流中獨樹一幟。

        4　結　語

        隨著市場經濟的發展,國際間交流與合作的深化,使中國包裝設計也必將走向全球化道路。充分而正確地把握住“人性化”、“綠色化”、“民族化”及時代性的設計觀念的大動脈,才能對當今包裝設計方向有一個超前度的認識,才能以一種與當今時代相吻合的節奏,找到一條具有本民族文化特色的路。才是當前乃至未來包裝發展的主流趨向,更是中國包裝設計躋身于世界先進之林的關鍵所在。

什么是包裝設計理念

       包裝設計步驟和流程大致包括以下幾個階段：

       第一階段：收集信息。在這個階段，包裝設計師需要與生產廠家和營銷部門溝通，了解產品的特點、定位、受眾人群、市場狀況等方面的信息。還可以進行市場調研，獲取有關競爭對手的信息。

       第二階段：可行性分析。在此階段，要對上述收集到的信息進行分析，包括市場環境、目標用戶、消費觀念、法律法規等。通過制定可行性報告，確定必須遵守的標準和要求，并對后期的設計方向與重點展開討論。

       第三階段：創意策略。該階段，需要進行設計概念策略的創新，確定設計方法及構思方向。根據可行性報告中給出的指示 / 策略，將其轉化為具體的形象或符號等元素，并結合科技手段來進行預定模擬 / 3D渲染效果圖。

       第四階段：設計執行。在設計執行階段，設計師根據前三個階段中獲得的信息，采用所選的軟件或手工制圖工具，按照設計方案完成相應的UX/UI設計或包裝設計原稿。同時，需要進行與調整、放縮、截裁、調色等相應的韻律設計，保證準確、規范和高品質，同時符合公司商標法律要求，并產出制作所需設計文件。

       以上內容由專業包裝設計公司-中匯設計（北京中匯大道咨詢有限公司）解答，希望對大家有所幫助。