2025年3月13日，ALDI奧樂齊中國董事總經理陳佳女士于當日舉行的媒體日正式對外官宣，奧樂齊即將走出上海正式進軍江蘇，其江蘇兩家首店將于2025年4月19日分別落地蘇州方洲鄰里中心和無錫圓融廣場。此前，憑借成功的“低價高質”產品戰略，奧樂齊從上海一路圈粉到全國，就連胖東來創始人也來學習取經。如今，它將把一眾“好品質，夠低價”自牌好物帶給廣大蘇州和無錫的消費者。
自進入中國，奧樂齊在上海深耕6年。此次首度“出滬”，為何選擇雙城齊開？如此大舉拓新版圖的背后，奧樂齊有何膽氣？
起底傳奇巨頭：以“低價”火遍全球， 用“品質”從家庭雜貨鋪卷到全球13000店
從一家德國家庭雜貨鋪起步，奧樂齊歷經百年發展，全球門店版圖已遍布德國、奧地利、中國、美國、澳大利亞英國、匈牙利等眾多國家。在美國零售聯合會（NRF）發布的2024年“全球零售50強”榜單中，奧樂齊靠實力“卷”到全球排名第四。如今，奧樂齊全球門店超13000家。尤其在美國，奧樂齊超2400家的門店數量，直逼美國第二大零售商；此外，憑借圣誕季創紀錄的絕佳表現，奧樂齊據報道已成為英國購物人數第二多的超市；在澳大利亞，其年營收已達100億澳元，還一度在Roy Morgan 客戶滿意度獎中被評為年度最佳超市。
根據中國董事總經理陳佳女士于媒體日披露的一系列數據顯示，截至目前，奧樂齊在上海已有65家門店，將近覆蓋所有行政區。據了解，自奧樂齊于19年入滬開設首批試點店起，其經營模式便引發熱議。在不設會員費的基礎上，針對本土家庭結構，推出同樣低價的小包裝，并在店內采用自助收銀系統，提升顧客購物效率與自主性，圍繞“全球連鎖精選平價超市”的定位，緊扣"好品質，夠低價"的核心理念，全面打造省錢、省心、省時的購物體驗。
為了從源頭更好地降本并讓利給消費者，奧樂齊承襲品牌基因，開發了13個自有品牌，并大幅提升自牌產品占比，達到驚人的90%以上。截至目前，奧樂齊憑借專業與努力，與供應商的深度合作，已精心打造出近2000款自牌好物。此外，通過自有品牌，奧樂齊得以精簡中間溢價環節，從而在確保產品低價的基礎上，做到了全鏈路的好品控。憑借從自牌數量到質量的不斷突破，奧樂齊被市場奉為自牌鼻祖。如今，奧樂齊不僅是全球零售獨樹一幟的存在，對滬上市民來說，更是低價好物的精神地標，這些因素都成為奧樂齊開拓新市場的有力支撐。
江蘇雙“首店”突圍：不止9.9元爆品， 還用精心打造的自牌實現大牌品質
本次入局江蘇，奧樂齊依然奉行“低價優勢”為主導的差異化道路，通過整合超80%的本土供應商資源，確保敏捷響應本地市場，并依托自身高標準的國際品控實力確保商品質量。以實際成果舉例，據了解，奧樂齊在保證產品質量的情況下，已累積400款左右商品進行長期降價，甚至70%以上都是覆蓋一日三餐的產品。此外，奧樂齊將堅持"精簡SKU+自牌戰略"的模式，通過精選商品，從源頭直控供應鏈等手段，保障品質與成本優勢，借助薄利多銷的規模效應進一步形成可持續的低價良性循環。
為了更好滿足本地消費者需求，奧樂齊為中國市場消費者量身打造了一系列自牌好物，其中，備受市場認可的“超值”系列，在短短一年間上線的產品數量就從80個SKU左右翻倍至大約200個SKU，且在兼顧高品質的情況下，做出了超乎市場期待的低價，成為行業學習典范。目前“超值”產品已覆蓋肉菜蛋奶、米面糧油等品類，并涵蓋眾多基礎款生鮮，能全方位以實惠價格與優質品質，不斷滿足消費者的一日三餐需求。未來，蘇錫消費者也能同步體驗“超值”全系列，并購買質價雙優的高性價比澳牛，輕松實現好品質的“澳牛自由”。值得一提的是，根據凱度數據顯示，奧樂齊過去一年生鮮銷售額增長高達38%，據相關報道，2024年前三季度有近1/4的上海家庭都曾前往購買生鮮，可以說，奧樂齊已是名副其實的上海人“菜籃子”。據了解，日后蘇錫消費也能無差別享受這些由奧樂齊出品的新鮮高質量蔬果，比如西紅柿與車厘子。
作為百年德系超市，奧樂齊在多年本土布局下，圍繞本土居民訴求，已成功開發了一系列平價高質的本土產品，各大自牌也收獲了一眾好評，例如適合囤貨的谷悅仁家系列，主打高性價比的米面糧油和各類調味料，原料與產地均經過重重甄選；Urban Eaters系列中各色味美量大的凍品，也深受消費者喜愛。
而聚集了奧樂齊眾多出圈產品的烘焙系列，主打全方位對標精品面包坊，包含各式德系面包。其中，備受關注的堿水面包打開了上海市民的認知，在消費群體中有口皆碑。多年來，奧樂齊更是緊密關切消費者的健康飲食訴求，早于國標承諾不使用脫氫乙酸鈉，同時也堅持不使用代可可脂、不使用人工色素，不僅兼顧了本地消費者的口味習慣與實惠價格，推出的小包裝蛋糕甜品也符合大多數家庭結構，提高了消費者購買的靈活性。
此外，雖然目前奧樂齊尚未出滬，但很多熱銷爆品早已名聲在外，比如引發全網轟動與線下瘋搶的9.9元超值清香型純糧53度白酒，以及長居種草榜單的日化產品，其中LACURA護手霜因配方接近一線大牌，且價格實惠，貼合本地需求，備受追捧。未來，蘇錫當地消費者不必尋求代購，就可線下同步收獲無差的購物體驗。
以“長期主義”入局江蘇 ，打造低價高質好物“新地標”
奧樂齊的長期布局戰略始終以"高效"為先。基于深厚的本土布局，奧樂齊能以上海為基點，快速實現對江蘇市場供應鏈與物流的有機覆蓋。多年來，奧樂齊也深度掌握了上海周邊區域的消費特征，江蘇消費者不僅對奧樂齊耳熟能詳，對首店入駐早就期待已久。此次雙城雙首店齊開，奧樂齊將帶來更多實打實的低價高質好物，為兩地構筑“城市消費新地標"。
從選址策略來看，奧樂齊仍聚焦人流密集中心。本次奧樂齊蘇州首店落址的方洲鄰里中心輻射了眾多小區，是商超的黃金地段；無錫圓融購物中心填補了周邊5公里內老舊商圈的空缺，未來發展大有可為。為了更好布局物流，提升營運效率，奧樂齊除了延續整箱陳列（SRC, Shelf Ready Carton）方式與數字化管理技術，還將新增江蘇本地大倉。這不僅有助于奧樂齊降低運營成本，還將充分滿足當地居民對便捷、實惠購物的需求。目前，奧樂齊已在江蘇成立分公司，以本地雇員等方式最大化利用本土人才資源，賦能當地就業市場。
面對中國零售行業的快速更迭，奧樂齊中國董事總經理陳佳女士透露了對前進蘇州與無錫的信心：“我們將會在更多城市續寫我們的成功，同時也相信‘好品質、夠低價’的商品將會贏得江蘇顧客的青睞。因為有奧樂齊的地方，就能有省心好生活！”據了解，未來，奧樂齊還將繼續以長期主義錨定發展路徑，讓“有品質的低價”惠及華東人民，以更穩健的節奏推進本土化的全面布局。
參考資料：
The National Retail Federation. (2024). Top 50 Global Retailers 2024
ALDI. (2025). ALDI Announces Plans to Open Record Breaking New Stores 2025.
ALDI. (2025) Shoppers Trade up with Christmas Boom in Premium Exclusive -label, Says Aldi.
GourmetPro. (2025) The 17 Top Supermarkets in Australia in 2025
Sowaibah Hanifie. (2024). ALDI named best supermarket of the year in Roy Morgan Customer Satisfaction Award.
