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傳媒行業(yè)加速復(fù)蘇，市場規(guī)模將超7000億！AI賦能，短劇或成新增長點(diǎn)
近期，文化傳媒板塊持續(xù)活躍。12月19日早盤，該板塊再度沖高。個股方面，電聲股份（300805.SZ）漲20%，讀客文化（301025.SZ）、因賽集團(tuán)（300781.SZ）、歡瑞世紀(jì)（000892.SZ）等個股跟漲。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來，全球AIGC技術(shù)蓬勃發(fā)展，科技創(chuàng)新不斷取得突破。傳媒板塊包括眾多子板塊，比如出版、視頻、游戲、數(shù)字營銷等。這些領(lǐng)域與AIGC的創(chuàng)新應(yīng)用密切相關(guān)，也推動了今年傳媒板塊的亮眼表現(xiàn)。
01
AI賦能傳媒行業(yè)加速發(fā)展
隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，人們生活水平提高，技術(shù)的迭代升級，傳統(tǒng)媒體與新型媒體加速融合，文化傳媒行業(yè)日益呈現(xiàn)出多元化、差異化的發(fā)展趨勢。
從去年年底，全球AIGC技術(shù)加速發(fā)展，傳媒行業(yè)成為落地應(yīng)用最快的領(lǐng)域。從數(shù)據(jù)信息到制作成本，再到內(nèi)容質(zhì)量等方面都受到AI創(chuàng)新的影響。在AI的助力下，傳媒行業(yè)加速發(fā)展。
根據(jù)千際投行的數(shù)據(jù)，2023年上半年，全國規(guī)模以上的文化及相關(guān)企業(yè)有7.2萬家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)到59357億元。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用推廣，我國傳媒行業(yè)滲透率不斷加深，按照每年4.5%的增速測算，到2028年中國傳媒行業(yè)市場規(guī)?；?qū)⒊^7000億元。
02
短劇或成傳媒行業(yè)新增長點(diǎn)
今年以來，短視頻領(lǐng)域熱點(diǎn)不斷，此前的劇情類游戲更是火爆出圈，后來又出現(xiàn)了付費(fèi)短劇，以及短劇出海，都是近期值得關(guān)注的方向。
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，短劇突然火爆，其本質(zhì)是短視頻的形式對長視頻原來的份額形成替代，或者說是擴(kuò)充。
從供需端來看，短劇市場呈現(xiàn)出供需兩旺的狀態(tài)。短劇的供給端包括制作、發(fā)行、渠道等，網(wǎng)文平臺提供了內(nèi)容的題材，劇組進(jìn)行剪輯制作，并在短視頻App上買量投流，最終形成閉環(huán)，最終形成一定的盈利能力。當(dāng)看到可以賺錢又會刺激進(jìn)一步增加供給。
在需求端，主要用戶包括短視頻用戶、長視頻用戶和原來的網(wǎng)文用戶。由于短劇本質(zhì)上也是網(wǎng)文的視頻化，還有類長視頻的剪輯版。但與網(wǎng)文和長視頻相比，短劇的觀看門檻更低，也會更加節(jié)省用戶的時間。
事實(shí)上，短劇本身并不是新鮮事物，此前幾年整個產(chǎn)業(yè)一直在加速發(fā)展，各家短視頻龍頭企業(yè)一直在加大投入力度，不斷加強(qiáng)研發(fā)和創(chuàng)新。
目前，短劇市場還處于紅利期，隨著大量資本的涌入，行業(yè)現(xiàn)在仍是魚龍混雜的環(huán)境，未來行業(yè)的規(guī)范化運(yùn)行將是大概率事件。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，短劇有望成為傳媒行業(yè)新的增長點(diǎn)。
03
游戲板塊可關(guān)注新產(chǎn)品潛力
在眾多子板塊中，游戲板塊一直是現(xiàn)金流充裕、科技屬性強(qiáng)、消費(fèi)屬性強(qiáng)的存在。同時，游戲行業(yè)也是AI賦能較深的領(lǐng)域。隨著AI技術(shù)的迭代升級，游戲行業(yè)也將受益。
《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到3300億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關(guān)口。此外，用戶規(guī)模達(dá)到6.68億人，同比增長0.61%，創(chuàng)下歷史新高。
今年以來，游戲行業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明游戲行業(yè)正在逐步回暖，未來新技術(shù)的不斷突破有望推動行業(yè)持續(xù)增長。同時，新產(chǎn)品、新類型的游戲?qū)橛螒蛐袠I(yè)帶來新增量。
近日剛剛上線的騰訊《元夢之星》就賺足了市場關(guān)注的目光，該游戲一上線即迅速登頂iOS免費(fèi)總榜。新產(chǎn)品的陸續(xù)推出，有望激發(fā)游戲行業(yè)發(fā)展的巨大潛力。
浙商證券在研報中指出，派對游戲的賽道容量大，騰訊的加入有利于打開市場增量空間，進(jìn)一步擴(kuò)大派對游戲的用戶基礎(chǔ)和活躍度，打開行業(yè)規(guī)模上限。
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