生活消費頻道
北京夜經濟新地標如何煉成？揭秘華熙LIVE·五棵松的“流量密碼”
在繁華喧囂的北京城里，夜晚從來不缺乏故事。但你能想象嗎？在北京西四環邊的華熙LIVE·五棵松，每晚都在上演著令人驚嘆的“萬頭攢動”場景。當夜幕降臨，這里就像是被施了魔法一般，搖身一變成為了活力四射的不夜城。有人在冬奧標準的冰場上翩翩起舞，展現著優雅的身姿；有人在曾經的奧運籃球館中盡情揮灑汗水，追逐著籃球夢想；有人在激情四溢的演唱會現場隨著音樂盡情吶喊，釋放著內心的狂熱；有人在霓虹閃爍的酒吧里淺斟低酌，享受著微醺的愜意；更有人在凌晨三點的小吃街大快朵頤，滿足著味蕾的渴望。這一切，并非電影中的虛構場景，而是華熙LIVE·五棵松夜間經濟的真實寫照，是一場每天都在上演的生活奇跡。
前世今生：從奧運場館到城市活力綜合體
華熙LIVE·五棵松位于海淀區復興路69號，總占地面積28萬平方米，這片土地承載著厚重的奧運歷史。它曾是2008年北京奧運會籃球主場館，見證了中國男籃的拼搏與榮耀；也是2022年冬奧會冰球場館，為冰球健兒們提供了比賽和訓練場地。如今，它完成了華麗的轉身，由“雙奧”場館、M空間、籃球公園、商業、冰上商娛中心、寫字樓等部分組成，成功轉型為集體育賽事、文化演出、商業消費、休閑娛樂于一體的“城市活力綜合體”。通過體育、娛樂、藝術、教育、生活五種業態的全方位沉浸式互動體驗，華熙LIVE·五棵松精心打造出了一個五小時都市生活圈，吸引著無數人在此流連忘返。
從“深夜食堂”到“24小時不打烊”：舌尖與美酒的夜之盛宴
華熙LIVE·五棵松的夜間消費場景豐富多樣，覆蓋了“食、飲、娛、購、體”五大領域，形成了全時段、全齡段、全業態的消費閉環。在這里，餐飲業態獨具特色，不走尋常路，匯聚了眾多時尚餐飲和網紅品牌。
走進街區，各種美味香氣撲鼻而來，營造出了美味、新潮、有趣且難忘的新鮮餐飲體驗。“深夜食堂”更是這里的一大亮點，68家商戶營業至凌晨2點，為“夜貓子們”提供了充足的美食選擇。每周推出的試吃試飲活動，更是吸引了大量消費者前來品嘗。
除了美食，這里的“酒吧街”也是名聲在外。牛啤堂、下酒、京A、BONGBONG、啤不二、響livehouse音樂餐廳等30余家酒吧，每晚都有樂隊駐唱，動感的音樂、搖曳的燈光，讓這里成為了京西的“微醺天堂”。人們在這里小酌一杯，放松身心，享受著夜晚的美好時光。無論是朋友聚會還是獨自放松，都能在這里找到屬于自己的那份愜意。
文娛新體驗：從演唱會到街頭藝術的視聽狂歡
華熙LIVE·五棵松場館群每年舉辦商業演唱會、籃球和冰球比賽等活動高達300余場，堪稱是文體活動的盛宴。2025年，這里依然是“星光熠熠”，刀郎、張學友、潘瑋柏、林志炫……，眾多明星大咖將在此舉辦大型演唱會近百場，來自全國各地的無數粉絲前來觀看，現場氣氛熱烈非凡。
這里還開辟了多個中、小、微型場館，規模各異，文化、藝術、科技互動形式豐富多彩。“嘻哈包袱鋪”“Mao Live house”等多個小劇場入駐，以輕松、充滿活力的時尚文化體驗吸引著廣大消費者沉浸其中，樂不思蜀。相聲的幽默風趣、搖滾的激情澎湃，讓人們在欣賞演出的同時，也能釋放壓力，享受生活的樂趣。
每周固定時間舉辦的街頭藝術表演是華熙LIVE·五棵松商區的一大特色。街區每天都邀請不同類型的歌手和畫家、魔術師等藝人到街區進行現場表演，他們用精彩的表演為顧客制造了更好的逛街氛圍，也為自身提供了展示自己的空間。高水準的表演活動和優質的環境，使得華熙LIVE·五棵松成為了京城熱門打卡地，吸引著眾多游客和攝影愛好者前來打卡拍照。
潮玩新地標：從籃球公園到冰雪世界的活力碰撞
華熙LIVE·五棵松籃球公園擁有15片室內外專業球場，這里不僅是籃球愛好者的天堂，也是NBA球星詹姆斯、林書豪等舉行中國行的地方。夜間燈光球場開放至22:00，還會不定期舉辦會員聯賽等活動。在這里，人們可以盡情揮灑汗水，感受籃球運動的魅力。
冰上商娛樂中心則是2022年北京冬奧會冰球訓練館，這座有著“冰菱花”之稱的場館夜間燈光秀如夢如幻。室內擁有兩塊60×30米和60×26米兩種規格可自由切換的標準冰球場，可進行花滑、冰球訓練和比賽等活動。在燈光的映襯下，兩塊奧運標準的冰面閃爍著迷人的光芒，人們在冰上翩翩起舞，仿佛置身于童話世界。
這里還有集知識性、趣味性、娛樂性、參與性于一體，融探險風格建筑、郊野園林藝術和各類游藝設施為一身的大型休閑游樂場所——“輕探險”，和網球、足球、卡丁車等10多項運動場地，以及為小朋友們準備的趣味運動設施，如燈光滑梯、音樂噴泉，小火車等，讓孩子們通過運動鍛煉身心。
此外，在籃球公園和冰上商娛中心之間，有一片面積超過4萬平方米、比6個足球場還要大的廣場，室外照明持續到24點，并提供了免費的健身設施，如羽毛球網，滑板裝置等，人們可以在這里滑輪滑、扔飛盤、練習陸地冰球、騎單車等。無論是大人還是小孩，都能在這里找到屬于自己的樂趣。
除了傳統的體育項目，華熙LIVE·五棵松還緊跟潮流，引進了移動迷城密室逃脫、劇本殺、長藤鬼校、獵人桌游、VR游戲、一番賞、卡游等旗艦店，集中呈現潮流的娛樂文化，深受年輕人的喜愛。這些充滿創意和挑戰的娛樂項目，為年輕人提供了一個釋放壓力、展現自我的平臺。中國新能源汽車旗艦體驗中心的加入，更是為這里增添了一抹科技的色彩。
休閑新場景：從沉浸互動到燈光美學的夢幻之旅
華熙LIVE·五棵松每年都會舉辦眾多沉浸式互動體驗類的優質活動，全年52周周周有活動。這些活動不僅拉近了與消費者的距離，也讓商家更好地了解消費者的更深層需求。
在經營過程中，華熙LIVE·五棵松還吸引了眾多大型IP落戶，并創建了Hi-藝術節、啤酒嘉年華、Hi-潑水節、HI-ICE冰樂園等極具特色的自主IP，讓顧客在現場體驗不同的沉浸式樂趣。無論是藝術的熏陶，還是節日的狂歡，都能讓人們在這里留下美好的回憶。
為了營造更好的夜間娛樂氛圍，街區在燈光亮化方面下足了功夫。整個商區霓虹閃爍、流光溢彩，讓消費者沉浸在環境藝術帶來的美好氛圍中。戶外設立的多處網紅打卡點，如地鐵連廊鮮花墻、愛情廣場、哈哈鏡等，以及遍布街區的多個大型藝術雕像裝置，讓顧客在生活中感受藝術的氣息，做到了處處可打卡、隨時可拍照。
華熙LIVE·五棵松目前已發展成為中國知名文體地標，榮獲“中國特色商業街”殊榮，入選京城首批四大夜地標，入圍北京第一批“深夜食堂”特色餐飲街區名單，并蟬聯上榜“北京必逛榜”和“北京網紅地標”多年，深受各年齡層消費者尤其是年輕人的喜愛。不僅滿足了五棵松場館觀賽觀演人群、周邊企事業單位和居民的日常餐飲、娛樂和休閑消費需求，還成為了北京西部一個精品薈萃的餐飲娛樂空間、休閑放松空間、聚會消遣空間和商務交流空間。憑借良好的地理位置、便利的交通條件、五棵松場館群超高的人流集聚能力，它已經成為引領海淀品質生活、時尚潮流的娛樂新天地和北京市極具特色和活力的商業街區之一。
當城市進入“夜間模式”，華熙LIVE·五棵松用24小時的活力證明：消費升級不是冰冷的數字游戲，而是讓每個普通人都能找到屬于自己的“深夜食堂”和“精神棲息地”。這里不僅是北京的“城市夜明珠”，更是中國夜間經濟高質量發展的“未來實驗室”。相信在未來，華熙LIVE·五棵松將繼續創新發展，為人們帶來更多的驚喜和美好的體驗，成為推動城市夜經濟繁榮的重要力量。
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