生活消費頻道
CNY創意哪家強？“人間油物”李川與AXE斧頭牌洗潔精絕配
年關將近，各大品牌紛紛在CNY營銷節點打磨創意，力求抓住春節這波流量。但面對越發挑剔的消費市場，想要在花樣百出的春節營銷戰役中脫穎而出卻并不容易，如何打出差異化，是眾多品牌要面對的一大難點。
專心打磨產品的中國香港洗潔精品牌——AXE斧頭牌，在廣告圈鮮少發聲，但一出手便是王炸。
近日，一則由AXE斧頭牌洗潔精與《喜劇大會》年度總冠軍李川合作拍攝的創意片做到了吸睛出圈的效果。品牌巧妙借勢了喜劇人李川打造的“人間油物”的人設特點，通過洗潔精產品“去油污”的功能特性與之巧妙碰撞，給觀眾們帶來了一場歡樂與創意并存的營銷藝術，也讓#李川被AXE斧頭牌洗潔精成功去油#等相關話題在社交傳媒的討論熱度居高不下。
當「人間油物」被成功去油，創意營銷直擊用戶“心趴”
在品牌營銷場上，各種策略和明星代言層出不窮，但透過表象窺探本質就會發現，無論形式如何多變，其核心始終是與用戶搭建溝通的橋梁。能否找到最佳契合點，并生產具話題性的內容，直擊用戶“心趴”，進而博得好感，即是品牌營銷的關鍵之處，也是內容為王時代的流量密碼。
做為洗潔精先鋒品牌的AXE斧頭牌，本次選擇具“人間油物”稱號的李川進行合作，不但契合點拉滿，內容也極具話題性。AXE斧頭牌品牌部門的這波操作，既突出了品牌特色，又借助李川的人氣提升了產品知名度，不少網友表示，李川的形象和廣告創意讓他們對這款洗潔精產生濃厚的興趣，很多人認為這是一個非常成功的營銷策略，值得借鑒。
近幾年來，“油膩”一詞早已跳出了廚房場景，并衍生出了另一層情緒含義，以“油膩霸總”人設走紅網絡的喜劇人李川便不出意外地進入了AXE斧頭牌洗潔精的視野。品牌方快速靈敏洞察，挖掘“油膩VS去油”的奇妙契合點，在本次的創意片中，便從這一點出發，以一個花絮片的創意演繹三個充滿戲劇性反轉的故事片段，從“敬你一泵69年的洗潔精”到“低調的貴族”、“我是油，但不污”等一個個搞笑爆梗中，李川一如既往的生動展現各種霸總“油膩”行為，而AXE斧頭牌洗潔精在劇情中則成為一個關鍵觸點，為李川成功去油，讓其實現從“油膩霸總”到“清爽陽光男孩”的形象蛻變。
創意片中的不少爆梗金句也引發了抖音、小紅書等社交傳媒平臺博主的分享二創，不少網友也在評論區熱評道：AXE斧頭牌找到李川，簡直是“天作之合”、簡直是2025年開年“洗”劇。
「低調的貴族」打造強創意內容，撩動爽點巧妙出圈
AXE斧頭牌創立于1969年，作為香港名牌，近60年以來，AXE斧頭牌始終秉持工匠精神，默默專注于產品研發和品質提升，不斷推出符合消費者需求的家居全域清潔護理產品。致力于為千家萬戶締造舒適潔凈的生活空間，讓繁重的家居清潔工作變得精致而美好。
相較于家清賽道的其他品牌，AXE斧頭牌洗潔精的營銷動作要低調許多，但不俗的產品力仍舊讓它連續15年霸榜中國·香港銷售額NO.1。在2024第五屆TBI杰出品牌創新獎中，AXE斧頭牌玻尿酸護膚洗潔精還一舉榮獲最佳匠心產品獎和全場大獎，品牌煥新層面也拿下了最佳全案設計及最佳視覺錘設計獎項。不俗的實力，的確讓AXE斧頭牌如創意片中臺詞定義的那樣，是個“低調的貴族”，這波操作相信會讓它成功再出圈。
如果說本次合作起點是基于一個好的洞察，那么病毒裂變式的出圈傳播效果，則是源于此次合作的巧妙。巧在AXE斧頭牌洗潔精產品去油功能與李川打造的“人間油物”人設形象的完美契合，也巧在內容表達上對消費者痛點和爽點的精準把握。
本次合作從根本上摒棄了品牌自上而下的強勢輸出，而是通過內容共創，用消費者愿意聽、喜歡聽的表達方式，從趣味解構李川“人間油物”人設形象，到對AXE斧頭牌洗潔精產品功效的生動展示，在完成喜劇反轉的效果后，再由“成功去油版”李川利用直白有趣的語言，將“晶潔納米去油技術、A類食品用標準、玻尿酸護手功能”等產品利益點，在消費者心中打下烙印，讓消費者在歡笑中深刻記住了AXE斧頭牌洗潔精的核心產品優勢。
目前在各大平臺上，#李川被AXE斧頭牌洗潔精成功去油#話題熱度仍在持續攀升，讓AXE斧頭牌洗潔精在短時間內獲得了極大的品牌聲量曝光。這無疑是一個非常成功的營銷策略，不少網友表示對這款洗潔精產生了濃厚的興趣，甚至已經開始下單購買。面對困難與機遇并存的市場，品牌營銷想要取得效果，既要拿出誠意，更要做出新意。在這個新春佳節，AXE斧頭牌洗潔精與李川的合作，為2025開了一個精彩的好頭，也讓我們看到了品牌營銷的無限可能。
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