1.怎樣才算做好一個產品的包裝設計？具體要做到哪些？

2.產品包裝怎么做

3.產品包裝設計需要注意哪些問題？

4.怎樣才算做好一個產品的包裝設計具體要做到哪些

5.產品包裝設計需要考慮哪些因素

6.外包裝怎么設計-如何去做包裝設計？

怎樣才算做好一個產品的包裝設計？具體要做到哪些？

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       極簡

       極簡設計流行了很多年了，且一直沒有消退的跡象。盡管它可能有點過于抽象，但保持簡單可以將最重要的信息傳遞出來。最困難的部分則是找到能夠讓普通人也一眼能看出的商品特征，并形象的將其表現出來。如果你能做到用少量或者壓根不用文字就能讓人認出包裝里面是什么商品，那你就成功了。

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       粉彩

       柔和、舒緩的色彩選擇將成為2018年包裝設計的亮點。飽和度的降低使得顏色本身就能給人一種真誠和溫暖的感覺，能讓目標消費者看到后有產生愉悅和喜好。

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       **海報

       將包裝設計成**海報一樣，會是一種新的吸引眼球的方式。類似**海報一樣突出主題，給受眾傳達產品主要信息，可以一下子就把你的商品從同類產品中凸現出來。

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       大字體

       如果你要清晰傳達有關你產品的核心信息，將字體放大就是個很好的選擇。而且文字能夠讓設計師發揮創造性的設計。例如一個加粗、醒目的字體可以突出最重要的信息。如果再配上合適的顏色，你的產品就能脫穎而出。

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       創造性的造型和材料

       舉個例子，將你的零食放在樹洞里，將果汁放到竹節里——這樣一下子就和傳統包裝區隔開來，而且獨特的包裝也會成為商品的賣點之一，甚至都不需要文案的大力宣揚，就能讓你的商品獨具一格。

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       復古

       復古設計能引起消費者對過去文化或記憶的回味，在情感上引起共鳴。同時中匯設計認為，復古設計也給人以品牌悠久歷史，品質靠得住的心理暗示。

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       全息效果

       全息鋁箔沖壓效果，可以把平凡的包裝一下子變得光彩照人。全息效果可以為塑料或紙張帶來無污染的金屬效果，非常漂亮。

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       活力漸變

       今年是漸變設計開始復蘇的一年。我們明年還會看到越來越多的彩色漸變，大大增加了包裝設計的深度和廣度。

       隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，美觀，個性化的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設計，不僅僅是保護產品，吸引消費者讓其購買，更多的是認識企業及其豐富的企業文化。

產品包裝怎么做

       日本包裝設計特點

       日本設計專家G田史仁曾在他的著作《0.2秒的設計力》中提到,其實顧客在走進商店前,很少先想好買哪個品牌的產品。這就意味著消費者的購買決策是在貨架前決定的。而讓商品映入眼簾的時間,只有0.2秒,想要在這個瞬間讓顧客驚嘆一聲“哇”,并且愿意駐足停留,搶眼的包裝起著關鍵作用。

       這個設計力法則,無非是說包裝設計要講究和消費者溝通,讓人們一眼看到并感受到設計的力量,進一步對產品產生興趣。日本設計在設計界獨樹一幟,或簡約舒適,或可愛至極,日本的食品飲料包裝,也常常令人印象深刻。

       我們之前寫過不少篇關于食品行業日系包裝的文章,比如將借鑒日本將情感注入包裝設計、日本食品包裝給我們劃了哪些重點等等,但都是從我們中國人的角度去看日系包裝,是一個學習和觀察者的視角。而今天,我們想從日本人/設計界的視角,來聊一聊日系包裝設計。

       雖然日本包裝設計在業內獨樹一幟,有很多創意,但創新的意義在于變化,所以這么多年來,事實上日系包裝也在發生變化。同樣的,作為旁觀者我們可能無法貼近最符合日本設計界的前沿,G田史仁為我們帶來了日系包裝設計未來的3個趨勢。

       氛圍感:

       首先是氛圍感。氛圍感這個詞近來在中國也很流行,是一個審美的趨勢。而在日本設計界,指的是產品通過設計,給消費者帶來的“身臨其境”的感覺。

       G田史仁舉了一個例子。在日本有那種裝修風格非常未來主義的酒吧,但酒吧只提供沒有酒精的飲料。這種酒吧的存在,是因為現在日本年輕一代更注重健康的生活方式,并不想攝入很多的酒精飲料。另外一種氛圍感來自日式居酒屋。居酒屋是日本特色的飲食店,但是日本的年輕人覺得一些傳統居酒屋看起來好像和他們的風格并不是很相融,所以現在日本誕生了新式居酒屋。這種新式居酒屋,在裝修設計、菜品上更符合年輕人喜好。

       不難發現,相比于喝酒,年輕人更愛和朋友聚在一起小酌談天的氛圍。

       體驗感:

       這里說的體驗感,指的是消費者基于產品包裝設計的分享意圖。在社交時代,一個好的包裝能夠出圈,很大程度上來自消費者的自來水傳播。

       可爾必思在去年推出了一個“放學后”夏季限定系列。沒開封時,瓶身上是一個獨自走路的男生,一瓶喝完之后,你會看到包裝的另外一側出現一個女生,這兩個人手牽著手。這樣利用可爾必思本身液體乳白色的巧妙設計,激發了人們的分享欲——大家會把前后的照片拍下來對比。

       后疫情時代的改變:

       疫情對全球產生了巨大的影響,日本當然也不例外。在后疫情時代,日本的包裝設計也發生了相應的改變。比如因為線上的購物會越來越流行,所以包裝設計時需要考慮在電商的環境更能夠吸引消費者。

       此外,包裝的標簽和包裝盒,可以盡量簡單,因為線上購物可以幫助我們降低成本,節約資源。G田史仁表示,越來越多的公司希望可以通過包裝設計來提升品牌價值,而數字品牌化變得越來越重要,怎么樣可以通過網站、線上商店、社交媒體來實現品牌化成為戰略。

       日本是世界上最講究包裝的國家之一,他們的包裝設計一直以來是包裝行業的翹楚。那么到底是什么原因讓日本的包裝設計如此受歡迎呢?

       想要知道答案,必須從日本包裝設計的特點說起。日本的包裝設計總的來說具有“本土與創新的完美融和”、“注重傳統與現代結合的理念”“審視角度的包容性”三大特點。

       “本土與創新的完美融和”

       日本很多包裝設計都滲透著本國的一些元素特征,進而形成了具有日本特點的“本土味道”的包裝設計。而形成“本土味道”的原因主要是多元文化的環境和自強的民族意識。或者換句話說:“是日本這個民族強烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念——這種意識能夠催生共同的精神、近似的品味。”

       在“日本味”的共同美學精神驅使下,在競爭導致的原創意識強化的社會條件下,在對設計師原創非常尊重的氛圍中,日本設計師用心地在傳統平臺上發揮他們“再創造”的能力。譬如對傳統材料的再開發和再加工,使之產生新意。運用新時尚的意味重新將那些細致的圖案大量印制在和紙上,再將這類和紙用于未來的設計,這樣使“日本味”一直保持著活力和變化。

       “注重傳統與現代結合的理念”

       日本在歷史上曾受到中國文化的廣泛影響,后來逐漸發展形成了自己的民族風格,這一點在其包裝設計中有很好的體現。明治維新運動后,日本實行文明開化政策。國門打開,國外的各種藝術流派、設計思潮全方位傳入日本。新藝術運動、包豪斯設計理念等現代藝術對日本設計產生深遠的影響。在傳統與現代,東方與西方之間,日本探索出一條日本式的現代包裝之路。日本傳統包裝文化經過長時間的積淀和提煉,達到非常單純和精練的程度,形成一種獨特的審美標準。

       例如用稻草包裝的純米酒,稻草的柔韌性給玻璃提供了必須的保護,同時展示出了米酒的醇香。在兩條草繩編織的提手處還精心的留著十粒未脫的稻米,提示了百分之百的糧食成分。另外貼在包裝草上的仿宋版文招貼更增添了米酒的釀造歷史,使整個包裝融入一片文化氛圍之中。還有用稻草包裝的雞蛋,稻草既給了雞蛋強有力的保護,又將雞蛋的新鮮感呈現出來。

       可見,日本包裝設計最大的特征是強調在借鑒和吸收外國先進的設計理念的同時重視發掘和弘揚傳統設計風格。傳統設計與現代設計共存,既強調民族傳統,又不失現代文明。

       “審視角度的包容性”

       從包裝設計的角度來審視來,大致可以將其風格歸納為兩大類別,一類是現代的“洋”式,另一類是傳統的“和”式;盡管還可以分出綜合形態,但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女,有染著五顏六色的頭發,身著夸張開放的時尚服飾的形象,也有穿著傳統的和服、木屐,踩著細小碎步,典雅矜持的形象。這兩類風格交相呼應,引人注目,讓人感到傳統與現代,質樸與時髦和諧共存。

       基于著幾個原因,讓日本的包裝設計長期備受本日本國及國外人的青睞。總的來說,只有具有本土特點,不斷創新的包裝設計才能夠成為設計領域的風向標。

       其實在中國也有很多不錯的包裝設計同樣具有以上三個特點,如茶葉包裝、美食包裝等。只要在學習中不斷進步,相信中國國內的包裝設計一定能夠掀起設計領域內的一股新潮!

       日本在產品包裝設計印刷方面的特點

       日本的設計行業一直領先于世界,日本的包裝設計也具有自己的獨特魅力。極大豐富的物質商品要求巨大的市場,因此包裝設計成為商品競爭的一個重要途徑。編者通過對日本包裝設計的觀察和分析,總結出日本包裝設計和設計的設計特點。國外牛皮紙面包品牌包裝設計作品欣賞

       一、日本市場包裝設計的“第一印象”

       1.“洋”、“和”兩式包裝各顯風采

       此行途經東京、富士宮、京都、奈良、大阪、名古屋以及愛知世博會等地,一路走馬觀花,來去匆匆,走過街頭小店、紀念品店、專賣店、超市、百貨公司、大型商城。第一印象是日本是一個供大于需的社會,商品琳瑯滿目。從包裝設計的角度來審視,大致可以將其風格歸納為兩大類別,一類是現代的“洋”式,另一類是傳統的“和”式;盡管還可以分出綜合形態,但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女,有染著五顏六色的頭發,身著夸張開放的時尚服飾的形象,也有穿著傳統的和服、木屐,踩著細小碎步,典雅矜持的形象。這兩類風格交相呼應,引人注目,讓人感到傳統與現代,質樸與時髦和諧共存。

       “洋”式包裝彰顯日本當今都市生活主流民眾的消費心態——追逐時尚、開放和崇洋;而“和”式包裝則是反映了日本人對本民族傳統文化精神依戀的情結。

       日本今天的“和”包裝之所以為筆者關注,首先是因為設計師在發揚民族風格特色的同時,還力求使作品具有時代性,從而產生出一種新的時尚風格;其次是因為它的東方精神與我國的傳統文化有著千絲萬縷的聯系。今天的日本已經在來自傳統中國文化的基礎上加入了日本特有的民族文化精神,并在此基礎上尋找到了日本化的氣息和現代時尚的語境,走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。設計師兒時作品:面粉包裝設計欣賞

       2.傳統出新的材料、精致的工藝和精心的設計

       日本的產品包裝透出的品質感給人留下很深的印象。從包裝的表面看:不僅從圖形創造和色彩的運用等方面顯示出深度,更可見設計師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統的審美和民族文化,而材料的選擇則從自然入手,通過現代的工藝使之變得實用美觀,形成有明顯日本特色的包裝形象,充分顯示出素以工作嚴謹著稱的日本人在包裝藝術上的才智。

       這種才智還表現在如下方面:其一,與包裝相關的材料工業、加工工藝及其系統發展得相當完備,諸如和紙、漆藝、木作等傳統手工藝的現代時尚化;其二,圖形設計和方法的相關研究、傳統手工藝的深化研究以及商業情報工作都做得比較扎實。這些都為設計創作提供了很好的基礎。因此,在日本商店中很難找到粗制濫造的東西,從最小的牙簽,到日常生活用品;從單一的個體產品,到系列化的產品組合;從機器生產到手工制作,件件都精雕細琢,引人入勝。

       3.環保理念在包裝設計和制作中處處體現

       日本是個島國,地少人多,內在的資源危機使他們形成了很強的環保意識。這種環保意識是政府及其相關組織、教育和民眾意識覺悟的結果。它反映在日本民眾日常生活的方方面面。同樣,在包裝設計中,設計師自覺地考慮到環保因素,成為他們常態的思維方式。在設計實踐中對材料的選擇和開發上,均以不污染環境,易于回收再利用的材料為首選。設計師創作的具有新意的邀請卡手提袋包裝設計欣賞

       二、解讀設計產生的背景和原因

       1.日本設計教育中形態學、傳統圖形學和感性工學的深入研究是關鍵通過對現象的觀察我們可以追索這種設計產生和實現的背景。日本學者對現代設計基礎教育作過深入的研究,并逐漸形成有自己特色的理論和方法。他們曾對西方的構成主義造型思想和色彩學作過深入的研究和演繹,以日本特有的細分觀念,構筑了所謂的“三大構成”教育體系;同時,他們沒有放棄對東方的傳統圖案學的研究和演繹,諸如以“和服”服飾為軸心的傳統圖案與加工工藝(諸如草木染、扎染、刺繡、手繪等)的研究,這種將傳統圖案學與形態構成學并舉的研究方式,必然呈現相互借鑒,共同發展的格局。

       此外,隨著市場競爭的日益激烈,以消費需求為導向的產品開發模式漸為主流。因此,對所謂的“感性工學”理論體系的研究在日本日趨成熟。它實質上是一種運用工程技術的理念與手段來探討“人”的感官與“物”互動之間產生的不同“感受價值”及其關系。在產品設計領域,它將人們對“物”的感性意向定量地表達出來,并與產品特征相關聯,設計出符合人們期望的產品。

       2.多元文化的環境和自強的民族意識,催生了設計中“日本味”的形成在日本,不難感受到根植這方水土的多元文化,有完全拷貝歐美的事物,有古代中國傳入的“禪境”意味,也有純日本的質樸與華麗,更有新近爆發出來的“日本時尚”。然而,能夠引起筆者注意的仍然是具有“日本味”的東西。揣摩著這些“日本味”的成型,其中最重要的是日本這個民族強烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念——這種意識能夠催生共同的精神、近似的品味。

       在“日本味”的共同美學精神驅使下,在競爭導致的原創意識強化的社會條件下,在對設計師原創非常尊重的氛圍中,日本設計師用心地在傳統平臺上發揮他們“再創造”的能力。譬如對傳統材料的再開發和再加工,使之產生新意。運用新時尚的意味重新將那些細致的圖案大量印制在和紙上,再將這類和紙用于未來的設計,這樣使“日本味”一直保持著活力和變化。

       這種不斷發展的“日本味”在日本包裝設計中呈現出明顯的視覺特征。傳統設計中的很多語言,在現代的包裝中都有體現。就圖案而言,主要以抽象為主,題材以植物圖案(梅、櫻、藤、菊)、動物圖案(龍、鳳、魚、鳥)、器物圖案(碟、扇子、團扇、茶道具)、麻葉、網眼和龜甲以及傳統的家徽和幾何圖案為主。此外,在和服和古代婦女頭飾中使用很多的“結”的元素,在包裝中都有很好的運用,并作了新的演繹和變體。而圍繞著“日本傳統色”的應用,從傳統繪畫、圖案、服裝、食品等領域中產生了一系列具有日本本土特色的色彩語匯,并在包裝上形成了具有日本特色的色彩。

       當然,比較完善的廣告和營銷學的體系、強大的基礎工業、發展比較健康的傳統手工藝體系,也是設計理念得以實現的保障。這對“日本味”的實現——傳統文脈的延伸與出新提供了很好的環境。設計師對黑谷寶品牌飲料的黑色包裝設計欣賞

       三、對幾個小產品包裝設計的案例分析

       案例一:果子

       果子,日本的傳統小甜品,常作茶道的“伴侶”。一般用米粉做成,分硬軟兩種,硬的類似餅干和米餅,軟的類似中國的糯米糕團。對于中國這樣的飲食大國,這種味不驚人的小點心似乎不值一提。然而,正是最普通的點心,經過設計師們精心的設計和包裝后,在日本的日常禮儀生活中扮演了非常重要的角色,成為上好的禮品。

       首先,果子形態、色彩的設計和制作變化多樣。其次,經過包裝,使其在市場上呈現出不同的檔次,價格在幾千日元到幾萬日元不等。大眾化的包裝一般是三層。最外層是包裝紙,以日本漫畫、傳統圖案或文字作為主要圖形,也有的直接用日本和紙。第二層是紙盒,盒內套著塑料的隔層,果子就整齊地排列其中,也有單獨塑料包裝的。貴重的禮品裝,則有四層或者更多層,除了外包裝紙和盒子的設計更為精致之外,單獨包裝的這層也更花心思,有用防滲透涂層涂刷過的手工繪畫的包裝紙,用手工制作成各種形狀,就像一絲不茍的藝術品。這種本是普通的甜食,被塑造成貴重的禮品。

       案例二:醬菜

       同樣的包裝特點表現在另一種不起眼的食品——醬菜上。日本設計師在醬菜包裝上的確下了頗大的工夫。為了傳達自然、環保的概念,醬菜的包裝大量采用自然材料,或仿真(樹葉、竹葉)材料;有時將它們形象地塑造成原初素材的樣子,像整條蘿卜、整棵白菜,努力地表達出一種回歸自然生態的含義。正是經過各種用心的設計,產品的附加值才得以提升。

       案例三:便當

       便當是日本日常的快餐類食品,一般超市和小店都有售賣。針對上班族中的不同階層,其產品檔次和包裝不同。經濟型的包裝是普通紙盒和仿木紙盒,高級的則是仿漆器的木盒或塑料盒。這種設計來自傳統的日本餐飲,都用木、陶制器具,并用漆盒盛放。如今,都市上班族追求這種飲食感覺,設計師便沿用這種方式,所不同的只是用容易回收的紙類材料如再生紙、再生木來制作,使人在食用的時候既能享受傳統的美感,又可節省成本。

       日本成功的包裝案例多不可勝數,在國際化的進程中,這些設計理念和設計特色將為設計師提供新的思路,使設計師在設計過程中更加注重自己的特色,展現自己獨有的魅力文化

產品包裝設計需要注意哪些問題？

       一個好的產品包裝能夠增加商品在市場上的競爭力和銷售量，而且也是消費者購買商品決策的重要因素之一。下面我將分享如何打造一個成功的產品包裝。

       科學規劃尺寸

       商品包裝設計需考慮物理性質：形狀、大小、重量。要求保護內部耗材不受損壞或變形。同時要注意方便攜帶和存儲的維度規劃。例如：方便運輸、展示陳列等各個環節的要求。

       注重品牌形象

       顧客會關注產品的外觀以及包裝是否具有足夠識別度。品牌標志和顏色組合應適合目標消費者，依據定位和市場營銷策略完善調整。高端品牌可用純色簡約，群眾化產品則可使用益智圖案，或輕松幽默言語進行包裝。該種風格的主題傳達品牌的基本特質。

       確定目標市場

       針對不同的目標市場定制不同的商品包裝設計策略。市場千差萬別，需深入了解目標消費者的意識結構，并摸清市場趨向。從主流趨勢中提取賈源，從產業領域的最新潮流，創造出最好經濟實惠的消費模式。

       體現產品特點

       包裝設計應該品味引人、直觀突出、且能夠給消費者以視覺沖擊，從而吸引他們的注意力并增加銷量。設計風格需要與產品風格相關聯。如：保濕面霜，可采用圖形方式營造水滴感。果汁飲料則可以利用光泡來裝飾，彰顯美味口感。

       精心打磨細節

       包裝細節決定著產品包裝的品質和市場接受度。要特別關注一些小細節，如包裝帶或掛鉤位置、打印質量以及掃碼識別等等。此外，還要注意排版形式，讓每個文字字母都表現得規范清晰。對于一些高端產品，還需考慮做一些印刷或雕刻工藝等處理提升效果。

       體驗優化行銷

       正確認識顧客需要設置朝往什么方向的產物。進而在多個環節根據用戶體驗進行貼心升級。令用戶深入接觸產品進行體驗。在物流上增加追蹤功能。突出包裝頁面宣傳重點，如商品文化、陳列銷售中的優惠情況等方面。通過免費樣品方式，讓消費者對其嘗試使用體驗更加深化和直觀而增長忠實度。

       綜上所述，優秀的商品包裝設計需要經過科學認真計劃，并針對產品特點與目標市場制定不同的策略。同時要注重注重品牌形象和購買體驗的優化，通過細節處的升級以達到最佳的效果。

       以上內容由專業包裝設計公司中匯設計（北京中匯大道咨詢有限公司）解答，希望對大家有所幫助。

怎樣才算做好一個產品的包裝設計具體要做到哪些

       立足于產品本質：產品包裝的設計最終的目的是為了讓消費者對產品產生興趣、使消費者愿意購買和使用產品。因此，在設計產品包裝的過程中，首先要考慮到產品自身特點，并將其優勢凸顯出來。例如，要突出護膚品的美容功效，就應該選擇容易引起美感聯想的色彩和形狀，讓顧客第一時間能夠感受到好的效果。

       根據定位選擇合適的設計風格：在產品包裝設計中，要根據產品的定位和定價選擇合適的設計風格。對于高端的產品則需要選用簡潔大氣的設計風格，更加注重材料、色彩和字體等方面的細節；對于中低端的產品則應堅持平民化與親民化的原則，采用適當的視覺手段，構建符合目標消費群的設計風格。

       注意包裝材料選擇：產品包裝設計必須注意選擇合適的材料。如果產品容易受外界影響，應該選擇防潮、抗磨損的包裝材料；同時根據產品的保質期長短和配送方式不同采用不同的材料。需要注意還要選用安全環保的包裝材料，這樣可以更好地減少對環境的污染。

       強調品牌形象：產品包裝是公司品牌形象的體現，在設計時必須突出品牌特點，使消費者能夠一眼認出是自己喜歡的品牌。在設計上多使用品牌LOGO、字體和顏色，并結合產品文案和標語打造專屬品牌元素的視覺效果。這樣可以有效提升產品的銷售和用戶滿意度，進而為公司帶來更多的回頭客。

       填補空白區域：空白區域也許能夠給設計帶來清晰明了的思路，但大面積的未填充空間，對于整個包裝的感官反饋也許會讓人感到不安或不適。因此,建議盡可能利用它，比如加強主要信息內容、增加產品功能與使用特性提示等方法來創造更豐富的產品理念。

       6.添加互動色彩：與消費者互動的設計是今天商業社會中物品包裝必備的因素，在設計時可以考慮加入一些有趣的小互動，例如提供二維碼或掃描條形碼獲取多個福利、玩耍或收藏單獨裝載等創新點。

       注意可持續性：現在人們對于延長產品壽命以及富含可循環使產品包裝變得更為注重。所以，設計師在產品包裝設計時應該考慮采用可替代替代材質、可回收的材質和可生化降解材料，并將環保理念融入整個設計過程中.

       以上是專業包裝設計公司中匯設計解答，希望對大家有所幫助。

產品包裝設計需要考慮哪些因素

       1.樹立良好形象

       一個好的包裝產生的視覺印象總是能引起顧客的好感,同時，能夠在人們一次次的購買、使用中.使商品的品牌形象不斷加深。因而，對于企業來說.注重商品的包裝設計就是對商品形象最好的投資。

       良好的品牌視覺形象在廣告設計中是由鮮明的商標、商品名稱和廣告標語所塑造的，在包裝上保持這些要素的視覺統一性有助于樹立公司形象、塑造品牌獨特的個性。包裝選用的圖形、產品圖像等要特別注意與品牌訴求的內容和形式相適應。設計者可以根據產品定位設計圖形來表現主題，在設計上充分表現產品的內容和性質。如可以直接拍攝商品的外觀作為包裝上的主要圖像.以達到包裝、商品的同一化.令人產生里外一致的印象。

       2.激發顧客的購買欲望

       在同類商品的競爭中，商品包裝設計的外觀和包裝起很大的作用。包裝能否激起顧客的購買欲是判斷其優劣的標準。而引起消費者最直接注意的要素，首先是色彩要有鮮明的觀感，其次是產品名、商標及圖形，再次是包裝的造型特征。以食品包裝為例，桔色和綠色這類間色具有較好的視覺印象，能引發消費者的欲望。具體而客觀的又能直接把食品的內在特質在包裝上表露出來.增添商品的感性效果。如果還能在包裝結構、材料等方面創新創異.必將使包裝廣告效果事半功倍。現代促銷活動常以贈品吸引、酬謝消費者，在包裝內、包裝外附加錯品和新產品的樣品，也是刺激和激勵消費者的有效手段。

       3.提供足夠的說明

       生產廠家給消費者的產品包裝設計的說明，是廠商對消費者利益交付的承諾。要使這種承諾明確、具體，就必須有足夠的說明文字。包裝設計上的廣告當然以突出注冊商標的信息和商品名稱為首要的任務，但對于產品的性能、用途、成分、數量、功效、須知、期限和條形碼信息等也要提供足夠的文字(包括數字)來說明。如果包裝設計外表無法進行詳盡、全面的說明，可以在包裝盒內附上說明書。

       4.突出陳列和展示的視覺效果

       包裝設計的外觀造型除了包裝本身的應用功能外，其獨特的造型外形和鮮明的形象能利用陳列展示把信息傳達給觀眾。有規律的視覺刺激才能引起顧客的注意.因此，同一品牌的系統產品，在包裝設計上應強調風格的統一性，即對于系列包裝設計來說，無論是包裝設計的造型，還是圖文表述的形式和色彩都必須高度統一。品牌包裝設計

       品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

       （一）包裝圖案的設計

       包裝圖案中的商品、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

       1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

       2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

       3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

       4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

       5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

       6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

       ①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

       ②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

       ③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

       包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

       包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

       （二）包裝色彩設計

       色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

       日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

       1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

       2．是否很好地象征著商品內容；

       3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；

       4．是否為商品購買階層所接受；

       5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

       6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

       7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；

       8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

       這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

       第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡**，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

       第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

       第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現出商品的優質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。這可要具體分析:下面以化妝品包裝設計為例

       化妝品包裝的“時尚性”及“文化性”，是在設計其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時尚和文化。化妝品消費者由于年齡、性別、職業、文化、經濟水平等差異，其購物心理活動與作用也不同。如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經濟收入不多者多為求實型；年輕人、知識階層、經濟較好者多為求美型；白領、性格外向者多講究“出眾”。因此，應根據產品的定位的目標消費群選擇不同的包裝設計策略。化妝品的包裝營銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。在企業生產的同種產品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家族。二是組合包裝。即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時也比單件產品更實惠。三是多用途包裝。即產品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。目前，比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。我們的具體工作包括化妝品整體形象設計、化妝品包裝盒設計、化妝品瓶體設計、化妝品柜臺陳列設計、洗滌用品包裝設計等。

外包裝怎么設計-如何去做包裝設計？

       2、構圖要素：構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。

       3、商標要素：一具成功的商標，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象。

       4、圖形要素：圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。

       5、文字要素：商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等，反映了包裝的本質內容。

       注意事項：

       1、包裝的設計不僅要美，關鍵要在營銷學的基礎上去展現它的美，從產品整體的包裝設計中充分表達產品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受。

       2、產品包裝的設計結果是為了將產品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。所以，產品的設計還是需要由產品的定位出發進行。

       產品包裝怎么設計

       一款產品的包裝看似比較簡單,實際上需要經過復雜的設計,之后才能夠呈現出好的效果。現在設計包裝不僅僅是考慮包裝對產品的物理屬性,更多的要考慮到包裝對產品的營銷效果。那么,產品包裝設計怎么設計的呢?

       1、市場定位

       設計產品包裝時必須做好市場定位,比如產品是高檔還是低檔,只有進行了精準的定位,才能夠設計出符合市場需求的產品包裝,然后被市場所認可。

       2、主題風格

       主題風格對包裝設計也相當重要,包裝的主題風格要和產品特征相關聯,而不是隨意塑造,在確保和產品特征保持一致的前提下,可以進行適當的創意設計。

       3、選擇材料

       由于產品特性的不同,其對于包裝材料的需求肯定也是不一樣的,所以做包裝設計首先要根據產品特性來選擇合適的包裝材料,滿足產品的基本物理屬性需求。

       4、確定結構

       合理的設計產品包裝結構非常重要,這關系到了合理使用材料,以及方便產品的流通,當然,包裝結構也在一定程度上影響著產品的視覺效果。

       5、視覺效果

       設計產品包裝必須追求好的視覺效果,從包裝的結構,到包裝的圖案,以及字體等方面,都要做到整體的美觀,以及新穎感,這樣才能夠真正吸引到消費者。

       產品包裝設計的重要性在于能夠為不同商品提供產品的保護和產品信息的傳遞功能。產品包裝設計是為產品包裝整體形成所進行的創造性構思與工作過程,是保護產品、傳遞信息、宣傳產品、促進銷售的一種手段,這是各類商家以自身產品進行精心的產品包裝設計的重要因素之一。

       包裝設計十大設計方法:

       1.包裝創意表現形式及方法

       包裝需要通過定的表現形式才能傳播,選擇適當的表現形式,是正確傳播企業形象、商品信息的關鍵環節,恰當的表現形式可以起到以一當十的作用,增強產品的商品性。

       2.突出特征

       不同的產品。有不同的特性。這個特性往往是一個企業及其產品區別于其他企業、產品的個性所在。體現著該產品與其它同類產品的差異。企業的產品對消費者的吸引力。往往不在于它們的共性。而在于它們的個性特征。

       3.消費定位

       包裝畫面的訴求對象是產品的認同群和影響群,是企業產品的最終消費者。設計師在創意設計時,一定要清楚產品是賣給誰的。這是一種對產品特定消費群體為主題的定位設計。消費群體可以按年齡、性別、階層等方面來劃分,不同產品面對不同的消費群體。中匯設計認為,設計只有圍繞著產品所面對的特定消費群體來思考,才能起到直接面對的效果,拉近產品與消費者之間的距離,產生親和感。

       4.強調品牌

       不同的產品,有不同的品牌和商品名稱,富有個性化的品牌形象是占領市場的有力武器。新產品往往借助富有創意的新形象,來贏得消費者的好感。

       5.以少勝多

       以最少的投入。獲得最大的回報。這是商業信條設計的表現同樣可用此理。但設計中的少是前期大量構思、多種方案過濾的結果,是取包裝圖形、文字之精華以一當十。攝取包裝主色彩和簡約編排。明了、單純的包裝畫面,讓人感受高貴典雅和時尚,極至的少,有時勝過繁瑣的多,這種少不是一種簡單,而是經過提煉概括高度的濃縮。

       6.度的把握

       包裝設計是實用視覺藝術,有功能及藝術的雙重性,為達到較強藝術感染力,所有其它視覺藝術形式都可以是它的表現手段,各種繪畫語言所特有的藝術表現力是傳遞商品信息的。只要能夠表達商品的屬性主題,就可以為我所用。但有一個度的問題,不可全搬,要有古為今用,洋為中用,體現再創造的更新點。讓各種繪畫形式成為商品說話的話筒,成為商品形象的符號。

       7.可遇不可求

       現實生活中有些事物是可以遇到,而不能預計的包裝設計的隨意偶發表現也與此相似。如:包裝底紋抽象機理的表現就是一種偶然形的運用,偶然形貴在自然巧合而成,難以預料而無法事先設定。偶然形雖較朦朧模糊,但其魅力往往獨到超人,是可遇而不可求的。也是包裝設計追求畫面視覺新穎的常用手法之一。

       8.加與減

       藝術最高境界的標志之一,就是做減法。特別是圖形的表現,不能面面俱到,要取其精華,以最簡練的視覺語言表現。做減法的前提是做加法,先多后少,沒有多就無法少,也就是把要涉及到的元素先都畫列出來,進行比較、抓住典型、反復推敲、達到刪繁就簡的目的。

       9.加強與減弱

       包裝設計的產品多種多樣,創意表現手法也因產品而異。有些追求畫面的豐富細膩,而需加強表現,有些尋求畫面的單純簡約,而需減弱淡化處理。中匯設計提醒這里的加強與減弱可以理解為包裝畫面的視覺密度,視覺密度是指畫面上圖形文字的密集程度,不同的包裝有不同的視覺密度。

       一般大眾式的日常生活用品其包裝畫面視覺密度非常高,各種信息以最大化的形象展示在包裝上。而化妝品、現代產品的包裝則是低密度的設計。

       10.單色取勝

       單色(包括專色)和四色相比,有許多運用自然中的木紋、草紋、動物紋的具象性、作局部的選取再現,把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾,達到了一種全新的視覺感受。這是設計藝術高于自然現象的表現,設計師把司空見慣的物象,用非同形尋常的視覺角度再現,是再創造的體現。包裝設計從色彩角度想現出劍走偏鋒式的創意,可以考慮單色的運用。達到你艷麗、我單純的純艷效果。

       包裝設計是現代商品不可缺少的必要部分和外部形式,有創意的包裝設計不僅僅是商品進入市場靚麗的外衣。同時也是實現商品價值和使用價值的一種有效手段。

       優秀的創意來自設計師敏銳的市場洞察力和積極的思考,知識的積累及豐富的經驗,創意是包裝設計成功的法寶。中匯設計(北京中匯大道咨詢有限公司)在進行具體包裝設計創意之前,首先對生產商品的企業及產品作充分地了解,一般從三方面入手:

       1、市場的基本情況,如該產品的市場特點與潛力、競爭對手等方面。

       2、消費人群的基本情況,如:消費人群的年齡、經濟收入、文化素質等方面。

       3、市場相關產品與自身產品的基本情況,(如是新產品上市還是老產品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產品的價格、質量、銷售方式等方面。

       經過廣泛地了解,設計者就可以根據所掌握的資料,充分發揮個人的想象力和創造力,作出初步的創意思路,再經過進一步反復推敲、完善與發展,最后確定創意切人點。