生活消費頻道
新希望乳業榮獲福布斯中國“2024大消費年度價值企業”
近年來，隨著全球經濟環境和產業結構不斷變化，以及中國消費水平和消費能級的不斷提高，作為重要支柱產業之一的大消費行業持續吸引著市場關注。3月8日，由福布斯中國、普華永道、沙利文、中國大消費CXO創新中心共同發起的“2024福布斯中國大消費年度評選”結果公布。新希望乳業憑借在企業規模、市場競爭力、產品增長力、行業影響力等維度的出色表現脫穎而出，獲得“2024大消費年度價值企業”榮譽。
業績逆勢增長，篤定戰略深耕乳品消費市場
2023年乳品市場整體增速放緩，行業競爭加速進入白熱化階段。“消費體感目前存在預期減弱、務實消費、延遲滿足和留足余糧的現象，但隨著消費者對品質生活的追求日益增強，乳品行業存在著顯著的‘新鮮時機’。”新希望乳業董事長席剛曾在2023年的新乳業投資者大會上說道。在他看來，新鮮乳品不僅是行業發展的結構性機會，也是消費者滿足健康與愉悅的高頻剛需。雖然外部環境復雜多變，但乳品行業依舊呈現出弱周期性的穩健增長。為此，新希望乳業緊扣“新鮮”主題，構建起“鮮戰略”的核心競爭力，實現了連續四年保持營收與利潤均穩健增長的業績，2022年順利躋身乳企“百億俱樂部”，并入選2023年《全球品牌足跡》中國市場榜單“韌性增長品牌”，展現出了穿越不確定性周期的強勁勢頭。
（新希望乳業董事長席剛在投資者大會上演講）
篤定精進“鮮戰略”的長期主義是新希望乳業穿越周期的底色。去年5月，新希望乳業正式發布了《2023—2027年戰略規劃》，并確立了“做強低溫、價值引領；科技加持、體驗為上；內生為主、并購為輔；分布經營、區域深耕”的戰略實現路徑，著力發揮“24小時系列”等壁壘鮮奶與DTC（即直接觸達消費者的品牌商業模式）業務在打造核心品類和核心渠道上的護城河效應。數據顯示，2023年前三季度，公司實現營收81.94億元，同比增長9.55%；歸母凈利潤3.81億元，同比增長22.78%；歸母扣非凈利潤3.91億元，同比增長58.11%，表現出強勁的發展活力和品牌價值。
2023年乳業市場整體增速放緩，中國乳業集體經受了“階段性過?！睅淼年囃?。但正如新希望乳業董事長席剛所說，在多變的市場環境下，更要篤定戰略，賣力前行。在“鮮戰略”的篤定下，新希望乳業順應消費新趨勢，全面推動產業升級，提振乳品消費市場，以實際行動為行業注入“強心劑”。
鮮活品牌塑造，擁抱時代消費新變局
在大消費時代，隨著人們越來越注重個人身體健康，消費者對于乳品的需求也發生了一系列變化，提出了更加具體的需求。新希望乳業聚焦“鮮酸雙強”的核心品類發展，持續推進產品、技術和品牌創新迭代，以卓越的產品和卓越的運營回饋廣大消費者，響應復雜多元的消費市場需求。
“鮮活品牌價值是指導新希望乳業在過去三年里穿越增長的秘訣?！毙孪Ｍ闃I副總裁張帥如是說。在“鮮活”品牌價值的引領下，新希望乳業堅持極致的價值主張，聚焦“新鮮”，對低溫鮮牛乳進行了敢為人先的品類創新——在業界率先推出“以時間定義新鮮”的24小時鮮牛乳系列產品。面對消費者對乳品的新需求，新希望乳業不斷探索“鮮活營養”的邊界，陸續推出“24小時黃金營養乳”“24小時鉑金全優乳”“24小時限定娟姍乳”“24小時鮮活有機乳”等產品，在低溫鮮奶品類持續建立24小時的領“鮮”勢能。在用戶運營上，新希望乳業同樣釋放出品牌的“鮮活”能量，為消費者創造更好的消費體驗。通過共創、共情、共振、共享的“四共”營銷創新，新希望乳業與消費者建立起了緊密聯系的紐帶；通過以人為本的用戶運營，新希望乳業以“鮮活go”平臺深化品牌與用戶的深度鏈接，提升運營效率和用戶體驗。目前，新希望乳業全域數字化用戶超過1700萬。
產品的領“鮮”和品牌的“鮮活”價值同樣帶來了業績的領先。2023年前三季度，新希望乳業的壁壘鮮奶業務同比增長達雙位數，其中24小時高端系列同比增長達40%。在迎合新時代下乳品消費變局的同時，新希望乳業也在以優異的產品增長力和品牌價值，促進著消費市場廣度和深度的不斷延伸。
質量強產業興，推動行業高質量發展
對于消費品而言，質量是發展的根本。為響應“質量強國”的號召，新希望乳業建立起新型的數字化質量生態圈，致力于推動中國乳業的高質量發展，為消費者提供更加放心、滿意的優質產品，開啟中國乳業高質量發展的新局面。
新希望乳業始終認為，只有堅持質量為先，才能在風雨變幻中穿越周期，實現企業的持續繁榮和發展。自2016年國家推動實施“優質乳工程”以來，新希望乳業積極響應并率先投入“中國優質乳工程”的建設之中，推動工藝優化革新，并在巴氏滅菌工藝上做出了重要貢獻，幫助中國乳企把更優質鮮活的產品帶給消費者，讓更多中國消費者喝上營養、健康的乳制品。新希望乳業打造出“好牧場、好奶牛、好奶源、好工藝、好標準”的“五好”標準優質乳產業鏈，以優質乳源、供應鏈和產品，切實支持“優質乳工程”的實施。多年耕耘之下，新希望乳業是首家通過優質乳工程驗收，并且旗下通過驗收的品牌最多、消費者覆蓋區域最廣的乳企。
同時，作為國內最早開啟數字化轉型的乳企之一，新希望乳業始終以“創新力”激發企業轉型升級內生動能，加快發展新質生產力，不斷塑造企業發展新動能。在發展過程中，新希望乳業始終將產品質量擺在首位，守牢食品安全“紅線”。新希望乳業應用數字化技術打造的一站式食品安全管理平臺——“鮮活源”，實現了產業鏈的可視化、透明化和產品可追溯。目前，新希望乳業通過數字化賦能，形成了穩定運行的數字化工廠、數字化安全溯源系統和數字化運營體系，進一步增加管控點、打破信息系統間壁壘，實現了從生產到銷售端效率的大幅度提升，數字化的觸角延伸至管理的每個細節，為企業高質量發展提供著重要保障。作為中國質量（成都）大會 “數字化質量管理創新與實踐”典型案例組織前10強，新希望乳業在持續提升自身核心競爭力的同時，也為行業在產品質量、食品安全、全產業鏈升級等方面的探索提供了可參照的范例。
消費是經濟運行的“穩定器”，是擴大內需的“動力源”，也是暢通國內大循環的重要引擎。此次獲評“2024大消費年度價值企業”，是對新希望乳業戰略及行業地位的肯定和激勵。未來，新希望乳業將篤定“鮮立方”戰略，以鮮活的品牌價值深度挖掘新型消費潛力，以優質產品不斷推動消費市場擴容提質，并通過強有力的科技加持，賦能產品質量提升，為推動行業發展做出積極貢獻。
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