生活消費(fèi)頻道
百事可樂全球品牌煥新，推出全新品牌主張“渴望就可能”
3月1日，百事可樂正式宣布，繼北美市場品牌標(biāo)識煥新后，于全球范圍內(nèi)包括中國在內(nèi)的120個(gè)國家全面開啟品牌煥新行動。在中國市場，全新品牌視覺系統(tǒng)投入應(yīng)用，品牌主張更新升級為“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”。本次百事可樂在中國市場品牌標(biāo)識更新，具有重大變革意義。突破過往的顛覆性視覺表達(dá)預(yù)示著百事可樂將以更大膽無畏、力爭上游的姿態(tài)，刷新過往，滿載渴望，奔赴下一個(gè)時(shí)代。
空前大膽自信，拉滿時(shí)代張力
百事可樂獨(dú)有的紅藍(lán)白經(jīng)典配色為全新品牌標(biāo)識奠定主基調(diào)，象征對過往的致敬。與此同時(shí)，煥新后的品牌視覺融入摩登現(xiàn)代的電光藍(lán)，與昂揚(yáng)的鮮紅相互映襯，寓意面對當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的清醒態(tài)度和對內(nèi)心理想的熱切追尋。而加粗放大的百事可樂字樣則占據(jù)更居中醒目的位置，進(jìn)一步放大了百事可樂所代表的突破奮進(jìn)，勇于搶占時(shí)代C位的先鋒精神。
而在煥新品牌視覺的動態(tài)演繹中，品牌標(biāo)識被賦予更當(dāng)下、寬廣的鮮活意義。百事可樂品牌標(biāo)識仿佛一顆跳動不止的心臟，強(qiáng)勁力量激起漣漪般的“渴望音浪”——百事脈搏（PEPSI PULSE），震天動地，生生不息。這也象征著以百事音樂為內(nèi)核的強(qiáng)勁動能不斷向外擴(kuò)張，與華夏青年的渴望初心共振，讓萬千渴望如同脈沖一樣勢不可擋。
喚醒青年渴望，一切皆有可能
80年代，百事可樂進(jìn)入中國市場，開創(chuàng)了消費(fèi)品引領(lǐng)潮流文化的先河，它為中國的年輕人打開一個(gè)連接多元文化的窗口，滿足了青年對世界流行文化的好奇與遐想，讓中國年輕人對外部世界的渴望和探索欲得以釋放。
從此，百事可樂渴望的種子灑向中華大地，浸潤著時(shí)代的氣息，生根發(fā)芽，蓬勃生長。
當(dāng)代的中國青年比以往任何時(shí)候都更加獨(dú)立自主，更有底氣。縱然世界充滿不確定性，但他們心中充滿渴望，向往擁抱熱愛，探索新機(jī)會，就像百事可樂一樣，從未停止探索自我極限。而今天，承載著代代青年渴望的百事可樂已經(jīng)化作振奮人心的渴望符號，成為連接過去與未來、現(xiàn)實(shí)與理想的介質(zhì)，它重燃當(dāng)代青年心底的渴望花火，鼓勵(lì)他們穿越喧囂，大膽釋放渴望，全力奔赴未來。
2024年，將會是百事可樂歷史長河中里程碑式的一年。百事可樂品牌標(biāo)識的全面煥新，不僅是對過往渴望的傳承，也彰顯了對新時(shí)代新渴望的美好祝愿與暢想——只要打開百事，一切都有可能。
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