生活消費(fèi)頻道
光靠兒童零食，很難吃出奶酪的未來
10月28日，妙可藍(lán)多發(fā)布了三季報(bào)。數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，和此前發(fā)布的半年報(bào)一樣，前三季度妙可藍(lán)多無論是營收還是凈利潤均處在下滑態(tài)勢中。
妙可藍(lán)多，曾是乳制品甚至整個(gè)消費(fèi)行業(yè)中的明星企業(yè)，憑借爆款兒童零食奶酪棒，在一眾同行中脫穎而出。根據(jù)歐睿咨詢的統(tǒng)計(jì)，2022年妙可藍(lán)多在奶酪零售市場上以32.7%的品牌占有率，位列第一。
前些年，在奶酪棒產(chǎn)品帶動(dòng)下，妙可藍(lán)多業(yè)績得以快速增長。不過，這兩年奶酪棒已有降溫之勢，妙可藍(lán)多和它的同行們，都需要在兒童零食外，培育第二條增長曲線。
奶酪不好賣了
從業(yè)績表現(xiàn)看，今年妙可藍(lán)多仍承擔(dān)著不小壓力。
前三季度，妙可藍(lán)多實(shí)現(xiàn)營收30.75億元，同比下降近20%；歸母凈利潤3388萬元，同比下降約76.4%。單看第三季度，妙可藍(lán)多營收10.1億元，歸母凈利潤約為531.2萬元，分別同比下滑約18個(gè)百分點(diǎn)和54個(gè)百分點(diǎn)。
妙可藍(lán)多表示，今年前三季度公司歸母凈利潤下滑的主要原因是，奶酪產(chǎn)品營業(yè)收入和毛利率下降以及遠(yuǎn)期購匯收益較上年同期減少。
其實(shí)，早在去年妙可藍(lán)多就出現(xiàn)了增長乏力的跡象，公司營收增速從2021年的57%，下降到了8%；歸母凈利潤更是近年來首次同比下滑。
具體到奶酪業(yè)務(wù)上，今年上半年，妙可藍(lán)多奶酪業(yè)務(wù)的收入約為16.4億元，同比下滑19.5個(gè)百分點(diǎn)。而在今年之前，作為妙可藍(lán)多的“當(dāng)家產(chǎn)品”，奶酪業(yè)務(wù)一直處在增長之中：2019年到2022年，增速分別為61%、125%和16%。
不只是妙可藍(lán)多的奶酪銷量有所下滑，從整個(gè)行業(yè)看，這兩年我國奶酪零售市場的增速也在下滑。以前兩年大火的兒童奶酪棒產(chǎn)品為例，有業(yè)內(nèi)人士曾向虎嗅表示，巔峰時(shí)市場上的奶酪棒品牌可能超過60個(gè)，可這兩年大約有一半的品牌已被淘汰出局。“主要原因還是市場需求疲軟，愿意花20多塊錢給小孩買一小袋奶酪棒的家長變少了。”上述業(yè)內(nèi)人士說道。
歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，較之前十年，2021年開始，我國奶酪行業(yè)市場規(guī)模增速，已出現(xiàn)明顯下滑。中金零研的數(shù)據(jù)也顯示，今年第三季度，奶酪行業(yè)終端商超銷售額同比下降了24%（存在商超人流量下滑及銷售渠道變化影響），妙可藍(lán)多商超銷售額同比-21%。
都要找新增長點(diǎn)
過去十來年，我國奶酪市場的快速發(fā)展，很大程度上得益于奶酪棒產(chǎn)品在消費(fèi)市場的普及。
奶酪，大體可以分為原制奶酪和再制奶酪兩種，原制奶酪由生鮮乳經(jīng)過發(fā)酵、凝乳、切割、成熟等工藝制作而成。而再制干酪，是以原制奶酪為原料，加上其他原料、添加劑制作而成的，兒童奶酪棒就屬于這種。
跟日、韓，以及歐美多個(gè)國家相比，我國奶酪零售市場上再制奶酪的占比極高。此前，也曾有數(shù)據(jù)顯示，2021年我國零售市場上賣出去的8.2萬噸奶酪，一半以上都是奶酪棒。
對我國大部分消費(fèi)者來說，奶酪屬于舶來品，大部分人沒有日常食用奶酪的習(xí)慣。兒童奶酪棒就像是最早進(jìn)入我國市場的速溶咖啡，無論在價(jià)格上還是產(chǎn)品口味上，都有比較高的接受度。基于此，這類產(chǎn)品在行業(yè)發(fā)展中，往往能起到市場教育的作用。
不過，從這兩年的市場表現(xiàn)看，奶酪棒產(chǎn)品似乎已經(jīng)發(fā)展到了瓶頸期。浦銀國際在研報(bào)中指出，奶酪棒過去十年給奶酪行業(yè)帶來的增長紅利很可能已經(jīng)接近尾聲。
接下來，無論從企業(yè)發(fā)展，還是行業(yè)發(fā)展的角度看，奶酪市場的參與者都急需找到奶酪棒之外的新引擎。
面向B端的餐飲市場，和面向C端的家庭餐食，是兩條可行路線。餐飲市場消費(fèi)量大，不過需要拼價(jià)格，毛利相對較低，目前國外品牌因?yàn)橛谐杀緝?yōu)勢，所以在餐飲端的優(yōu)勢比國內(nèi)品牌明顯。家庭餐食對零售渠道和品牌力要求更高，所以被視為國內(nèi)品牌爭奪的重點(diǎn)。
不過，無論是餐飲渠道還是家庭餐食，對奶酪市場的參與者來說，最核心的一條還是加大消費(fèi)者教育，讓更多國內(nèi)消費(fèi)者養(yǎng)成對奶酪的消費(fèi)習(xí)慣。
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