湖北頻道
寧夏“百校聯(lián)動·青春集結·星星故鄉(xiāng)”宣傳推廣活動話題總傳播量達2.6億次
從百校聯(lián)動·青春集結·星星故鄉(xiāng)活動啟幕，到全國百校寧夏文旅青春體驗官招募活動。從文旅小分隊宣傳走進全國校園，到青春體驗官寧夏追“星”之旅。從青春體驗官短視頻“種草”網(wǎng)友，到寧夏大學生短視頻曬家鄉(xiāng)。寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳開展的“百校聯(lián)動·青春集結·星星故鄉(xiāng)”重點客源市場校園宣傳推廣活動，歷時四個多月，圓滿收官。
活動引爆了“線上+線下”“內(nèi)容+社交”“公域+私域”“短視頻＋直播”等全域營銷傳播流量。截至目前，百校聯(lián)動·青春集結·星星故鄉(xiāng)活動話題傳播量1.68億，百校大學生挑戰(zhàn)拍遍寧夏活動話題傳播量8086萬，我為家鄉(xiāng)代言SHOW出寧夏新花樣活動話題傳播量1148萬，整體項目總傳播量達2.6億次，寧夏文旅品牌知名度和影響力得到有效提升，吸引越來越多的年輕群體來到寧夏給心靈放個假。
此次活動是寧夏文化和旅游廳積極順應文旅消費新趨勢，以文旅品牌營銷年輕化模式展示寧夏文旅形象，提升寧夏文旅吸引力的具體舉措。共開展了線上營銷推廣、線下營銷推廣、“Z世代”大學生青春體驗官招募、采風體驗、百校大學生挑戰(zhàn)拍遍寧夏短視頻大賽、寧夏本地大學生為家鄉(xiāng)代言六項活動。
5月28日，線上營銷推廣活動啟動，在全國百所高校微信公眾號、微博等新媒體平臺發(fā)布了寧夏文旅優(yōu)勢資源宣傳和文旅青春體驗官招募活動，并在30所校園表白墻進行了二次傳播宣傳，總閱讀量超過4000萬人次，營銷效果明顯。
在線下營銷推廣活動中，寧夏文旅小分隊先后走進北京、西安、蘭州3座城市的15所高校，開展了創(chuàng)意新穎、內(nèi)容豐富的寧夏文旅快閃推介活動，還為學生們送上了寧夏航空旅游護照、景區(qū)門票、旅行優(yōu)惠券、文創(chuàng)產(chǎn)品等，現(xiàn)場吸引了7萬余名學生熱情互動。其中，北京5所高校活動當?shù)孛襟w總曝光量達100萬+，蘭州大學劉老師還帶領同學們對蘭州大學現(xiàn)場活動進行了直播，讓寧夏文旅品牌形象深入更多年輕人心中。
在“Z世代”大學生青春體驗官招募活動中，北京大學、武漢大學、浙江大學、廈門大學、同濟大學、中國傳媒大學等54個城市的4000余名高校學生通過線上線下渠道積極報名參與，期待感受“塞上江南 神奇寧夏”的獨特魅力，由行業(yè)專家按照評分標準從中篩選出了200位學生達人體驗官，在寧夏開展5晚6天免費深度體驗游和自由行活動。
抓住大學生暑期季契機，寧夏文旅啟動了青春體驗官追“星”快樂采風活動，200位青春體驗官分兩批次集結寧夏，足跡遍布寧夏各地的景區(qū)、酒莊、民宿、特色旅游村鎮(zhèn)等，他們盡情感受神奇寧夏深厚的歷史底蘊、豐富的旅游資源、特色的美食味道、創(chuàng)新的文旅場景，在這里留下青春最美好的回憶。來自北京大學的青春體驗官葉瓊丹，廈門大學的碩士生體驗官聞敏等青春體驗官們紛紛表示，寧夏怎么玩都玩不夠，下次假期還要相約二刷打卡。參加此次活動的青春體驗官陳柏川，把對寧夏的熱愛之情轉化為美妙的音符和唱詞，原創(chuàng)了歌曲《去星星的故鄉(xiāng)》，并錄制成MV廣泛傳播，網(wǎng)絡反響熱烈。
百校大學生挑戰(zhàn)拍遍寧夏短視頻大賽啟動伊始就受到了年輕大學生的歡迎，來自全國高校的200余名大學生青春體驗官提交的在寧夏采風拍攝的1200余條參賽作品，全方位、立體化地傳播了寧夏文旅品牌形象。經(jīng)過綜合評審，50名青春體驗官作品被評選為優(yōu)秀獎。攻略達人一等獎獲得者付嘉禾，把在寧夏游玩的美好體驗寫成書信形式小作文分享在社交平臺，引發(fā)了網(wǎng)友在評論區(qū)的熱烈討論、互動。最具影響力一等獎獲得者馮元林在抖音賬號發(fā)布的參賽作品《于是 我狂奔！》獲得點贊35w+，播放量300萬次，網(wǎng)友們紛紛留言表達著對寧夏之旅的向往之情。
“我為家鄉(xiāng)代言 SHOW出寧夏新花樣”短視頻大賽活動，得到了大學生們的積極響應。寧夏本地大學生通過激情燃動的青春力量展示家鄉(xiāng)深厚的人文歷史、豐富的旅游資源和獨具特色的休閑體驗魅力，用實際行動為寧夏打call，為家鄉(xiāng)發(fā)聲，把家鄉(xiāng)的美通過社交平臺“曬”到全國各地，話題傳播量1000w+。
百校大學生挑戰(zhàn)拍遍寧夏活動大賽評審專家、中國人民大學王樹良教授高度評價此次活動，他表示，這次活動是一次重要的傳播創(chuàng)新，學生們提交的作品是青年視角、私域流量和文旅傳播的完美融合，青年人基于日常生活所在的社區(qū)、社群傳播，會形成核心人群的再擴散、再傳播。
四個多月的時間，接續(xù)開展的六項系列活動，將“塞上江南·神奇寧夏”“星星的故鄉(xiāng)”品牌形象精準觸達到全國年輕客群市場中，通過打動年輕人，種草年輕人，鏈接年輕人，撬動年輕群體暢游寧夏的消費力量，實現(xiàn)了營銷流量到游客增量的轉化。
寧夏文化和旅游廳相關負責人表示：“寧夏文旅將順應消費新變化新趨勢，持續(xù)豐富新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，打造多元文旅新場景，探索創(chuàng)意新玩法，有效提升寧夏文旅品牌的“種草力”和傳播力，讓“Z世代”“Y世代”客群來了不想走，走了還想來，不斷增強年輕消費群體的粘性，讓旅游業(yè)更好服務美好生活、促進經(jīng)濟發(fā)展。”
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