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樂事開袋贏“再來一包禮金”，助力經銷商“再戰一夏”！
今年夏天，樂事將迎來一場史無前例的消費熱潮！
近日，「新經銷」獲悉，樂事正在緊鑼密鼓地籌備開袋贏“再來1包禮金”夏日主題活動，全國發售上億包核心口味規格產品，以100%有獎的豐富獎金與獎池回饋消費者。本次活動已于6月15號上線，第三季度勢必引爆全國，掀起一場銷售盛況。
一、緊扣痛點，消費者要“物有所值”
樂事推出開袋贏“再來1包禮金”活動，源于對消費者的深刻洞察和對市場現狀的充分認知。今年一季度，從市場端傳出來的信號想必廠商們都有所感知。面對越來越卷的快消品市場，廠商都不約而同地更加關注零售端動銷和消費者需求。
“不是XX買不起，只是XX更有性價比。”這一在網絡走紅的句式，又稱為“性價比文學”，它委婉地展現了當下消費者一種“審慎精明，追求物有所值”的購物觀。
特別是在休閑食品板塊，硬折扣模式從休食這一品類切入并席卷中國市場，越來越多優質低價的產品進入消費者的視野，由此帶來的供應鏈革命，讓廠商都不得不正視這一問題：如何搶奪消費者的價值感知。
然而，價值感知不只是低價促銷，品牌自身的價值感同樣也舉足輕重，體驗感給品牌帶來的突破效益或許更為重要。在這個產品過剩的時代，消費者在產品能滿足基本需求之外，不止期待“物超所值”，更需要“制造驚喜”。
樂事，作為咸味零食的領導品牌，長期以來深入研究消費者需求。在源源不斷推出符合大眾消費趨勢的新口味之外，今年夏天，樂事推出了具有價值感的開袋贏“再來1包禮金”活動，通過簡單有趣的參與方式、多樣化和高價值的獎品、全渠道的宣傳和推廣等多個策略，釋放出極強的熱銷潛力。
二、價值回饋，樂事掀起全民熱潮
眾所周知，樂事始終注重品牌的價值投資，因此做到了穿越周期、基業長青。而越是經濟低迷的時候，價值投資就越發重要。
區別于休閑食品行業常見的“開袋有獎”活動，樂事這次開袋贏“再來1包禮金”活動是實打實的現金投入，共計上千萬份現金禮包和上億份驚喜好禮，給消費者帶來獨特的體驗感和價值感。
1. 簡單有趣的參與方式，上手就能玩
樂事的活動規則簡單，開袋掃碼即中獎，有機會贏“再來1包禮金”，即消費者在掃描第1包活動產品包裝袋內二維碼，中“再來1包禮金”獎后，再掃描第2包活動產品包裝內二維碼所得7.3元獎金作為支付消費者購買第2包活動產品的免單費用。用簡單、快捷的互動方式，降低了參與門檻。同時“再來1包禮金”的噱頭又足夠吸引消費者的參與，滿足消費者追求快速反饋的心理。
2. 多樣化和高價值感知的獎品
值得一提的是，樂事跳脫常規套路，直接帶來“再來1包禮金”的獎勵回饋，將產品價值實打實地回饋給消費者。除“再來1包禮金”外，樂事還帶來了上億份豐厚的獎品，包括居家影音套裝、美團滿減券、小米商城券、芒果影音會員券等。獎品涵蓋宅家生活方方面面，尤其滿足暑期居家觀賽、追劇場景之下的需求點。
同時，“再來1包禮金”相比于同類“開袋送黃金”的活動，有著更廣泛的感知與體驗——雖然黃金單個價值高，但是設置數量往往很少，參與者大概率空手而歸，對于大眾來說參與感弱、體驗感不好。
3. 爆發式全渠道宣傳推廣
據知情人士對「新經銷」透露，樂事活動自6月15日上線后，持續時間將長達5個月之久；品牌宣傳萬箭齊發，全新廣告片橫跨全國主流媒體，線上下、家內外全面覆蓋；更協同線下百城萬店全渠道鋪開，以強勢的消費感知，拉動終端客流和產品周轉，利好經銷商和渠道伙伴。
三、多方共贏，生意增長強心劑
樂事開袋贏“再來1包禮金”活動不僅讓消費者直接受益，還能在多方面幫助經銷商拉動銷，助力生意機會和確定性增長：
1. 規則精簡，拉動銷量
2. 拉新客戶，提升競爭力
3. 激活終端，盤活生意
為此，「新經銷」專門采訪了樂事的幾位經銷商，他們普遍支持樂事的此次活動，同時也表達了自己的一些看法和期許。
青島的田總認為，對于樂事這樣的知名品牌來說，他們本可以不這么做，但這次活動跟樂事之前疫情期間的補貼一樣，都是在當下市場情況下的明智之舉。這么做不僅給品牌拉好感，能幫助渠道拉動銷，也可以讓已是頭部的樂事品牌進一步鞏固市場地位，可謂一舉多得。
洛陽的羅總表示，任何促銷活動對消費者都是有一定效果的，關鍵在于品牌如何去激發消費者的購買欲望。相比飲料行業類似的活動，活動的效果很大程度上取決于宣傳力度和中獎率，樂事這次全面的宣傳活動，以及100%的中獎率，這些點都能對效果產生一定的積極影響。
日照的馬總認為，活動能促進消費者購買，增加品牌粘性和認知度，對經銷商的市場競爭力也有很大提升，可以幫助他狙擊一些競爭對手。
在當前經濟環境下，樂事選擇大力度投入促銷活動，體現了品牌的遠見和魄力。這樣的舉措不僅有助于鞏固樂事在市場中的領導地位，還為經銷商注入了新的活力和信心。經銷商們可以通過這次活動，更好地激活終端市場，提升銷售業績，實現雙贏。
四、結語
「新經銷」認為，作為近幾年樂事品牌“史無前例”的舉措，既是對消費者的深度洞察，也是對市場趨勢的精準把握。
通過此次活動，樂事直接觸達消費者，滿足了他們“物有所值”的購物需求，增強了消費者的購物體驗和滿意度。
此外，在市場競爭日趨激烈的情況下，樂事通過大力度的活動，為經銷商創造了一個良好的銷售環境，幫助經銷商提升銷售額，增加市場占有率。
與此同時，對于樂事來說，這不僅是一個夏季促銷活動，還是一次品牌對消費者的真情回饋，以及市場拓展的戰略行動。更重要的是，本次活動能帶來品牌價值感的躍升。
總的來說，樂事將這一活動打造成了一個消費者、渠道和品牌多贏的典范。
在這個夏天，讓我們一起見證樂事的輝煌，再創銷售佳績！
來源：新經銷（ID:New-distribution）
作者：馮瑤
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