財(cái)經(jīng)頻道
DHC X 天貓校園行 | 萌趣快閃來(lái)襲，開(kāi)啟凈卸護(hù)膚新學(xué)期
隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，知名護(hù)膚品牌DHC攜手天貓校園推出「萌力時(shí)刻，繽紛凈卸」主題快閃活動(dòng)，攜小黃人糖果版橄欖卸妝油及KOUKOU LOVE聯(lián)名限定禮盒等多款萌趣產(chǎn)品，閃現(xiàn)全國(guó)多所高校，為迎接新生開(kāi)學(xué)季的到來(lái)準(zhǔn)備了大量禮品，現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)即可獲得專屬周邊。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱度空前高漲，瞬間形成一場(chǎng)席卷各大高校的萌力旋風(fēng)。
開(kāi)啟年輕消費(fèi)市場(chǎng)的新篇章
近年來(lái)，隨著年輕人逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，如何吸引并留住這些充滿活力的消費(fèi)者，如何讓品牌人群年輕化，為品牌注入活力，成為各大品牌的重要課題。天貓校園本著讓同學(xué)們校園學(xué)習(xí)生活更美好的使命，打造了校園服務(wù)生態(tài)一站式解決方案，給予了品牌深度合作的環(huán)境和機(jī)會(huì)。此次DHC選擇與天貓校園的合作，正是借助了他們這一優(yōu)勢(shì)打通線上線下深度運(yùn)營(yíng)校園學(xué)生人群，圍繞年輕消費(fèi)群體從他們的點(diǎn)角度出發(fā)，，從校園生活的實(shí)際需求為大學(xué)生提供個(gè)性化、專屬化的消費(fèi)新體驗(yàn)。
線上線下聯(lián)動(dòng)，打造創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新模式
為了讓更多的學(xué)生能夠近距離體驗(yàn)這些萌趣產(chǎn)品，DHC在北京、廣州、杭州、武漢等四城四校舉辦了校園行快閃。每場(chǎng)活動(dòng)都精心布置了產(chǎn)品展示區(qū)和互動(dòng)打卡區(qū)，DHC來(lái)到校園內(nèi)，來(lái)到同學(xué)們的身邊，學(xué)生們不僅可以試用產(chǎn)品學(xué)習(xí)美妝護(hù)膚知識(shí)，幫助他們了解自身護(hù)膚需求，還能現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)打卡自拍，贏取DHC為他們準(zhǔn)備的多款專屬周邊禮品。
此次活動(dòng)重點(diǎn)關(guān)注小紅書(shū)等社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)學(xué)生在現(xiàn)場(chǎng)打卡拍照發(fā)布小紅書(shū)筆記，分享她們的開(kāi)學(xué)季體驗(yàn)與新收獲。發(fā)布成功后，學(xué)生還可以獲得小黃人精美周邊，深受年輕人喜愛(ài)，活動(dòng)期間累計(jì)發(fā)布筆記1,000余篇，讓更多的同學(xué)看到這些可愛(ài)萌趣的活動(dòng)，種草這個(gè)品牌。
此外，DHC還在11個(gè)城市的20所高校內(nèi)設(shè)置了校園超市限時(shí)貨架，走近同學(xué)們的生活，在生活化的場(chǎng)景中展示和銷售聯(lián)名產(chǎn)品。這些貨架布置在各高校的主要商業(yè)區(qū)域，面向?qū)W生群體進(jìn)行精準(zhǔn)投放。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的貨架，在展示了品牌經(jīng)典產(chǎn)品的同時(shí)，結(jié)合免費(fèi)派樣、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)吸引學(xué)生駐足選購(gòu)，招新入會(huì)達(dá)2萬(wàn)余人，為長(zhǎng)期人群運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了良好的蓄水。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在校園中的影響力，DHC與天貓校園還邀請(qǐng)了各校的13位校園紅人KOL，通過(guò)年輕人與年輕人對(duì)話的方式，擴(kuò)大品牌的私域曝光，著力于細(xì)分賽道的突圍，解鎖年輕化營(yíng)銷的新入口，搶占線下的千萬(wàn)學(xué)生流量。
此次線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷模式，不僅增強(qiáng)了品牌與學(xué)生之間的情感連接，也進(jìn)一步提升了DHC品牌在校園中的認(rèn)知度和好感，滲透公域到私域的人群實(shí)現(xiàn)持續(xù)獲客，。
DHC攜小黃人強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，萌趣產(chǎn)品引爆校園
此次DHC天貓校園行，最引人注目的莫過(guò)于小黃人限定版橄欖卸妝油，萌趣的形象點(diǎn)亮了校園生活。這款產(chǎn)品不僅延續(xù)了DHC經(jīng)典的橄欖卸妝油配方，更融入了小黃人這一深受年輕人喜愛(ài)的IP元素，引人注目。DHC橄欖卸妝油以其天然溫和、以油融油的特點(diǎn)，備受用戶喜愛(ài)。它的主要成分來(lái)自西班牙的優(yōu)質(zhì)幼嫩橄欖精華油，能夠有效吸附并帶走彩妝殘留和多余皮脂，還原肌膚的溫潤(rùn)柔滑，實(shí)現(xiàn)卸妝與護(hù)膚的雙重功效。這款卸妝油真正做到了“天然溫和，卸護(hù)合一”，在輕松卸妝的同時(shí)，完全不刺激肌膚，給予肌膚溫和的呵護(hù)。在種類繁多且競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)中，如何讓消費(fèi)者挑選中自己的產(chǎn)品，從感興趣到轉(zhuǎn)化有漫長(zhǎng)的鏈路，而DHC選擇帶產(chǎn)品走到他們身邊，用高品質(zhì)、令人信賴的產(chǎn)品本身來(lái)打動(dòng)這群年輕人。
KOUKOU LOVE聯(lián)名限定禮盒同樣受到學(xué)生們的熱烈追捧。這款防曬小金帽集緊致抗皺、保濕多效合一于一身，并提供80分鐘的強(qiáng)效防水防汗保護(hù)，讓你在夏日盡情享受陽(yáng)光的同時(shí)，依然保持清爽舒適的膚感。對(duì)于開(kāi)學(xué)季這個(gè)時(shí)間點(diǎn)防曬無(wú)疑是最適合的主推商品，軍訓(xùn)的學(xué)生中不乏表達(dá)對(duì)防曬的迫切需求，以及主動(dòng)咨詢購(gòu)買的。DHC做到了深切洞察消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的需求，在對(duì)的時(shí)間推動(dòng)了對(duì)的產(chǎn)品，
而無(wú)論是卸妝還是防曬，DHC的產(chǎn)品都以其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特新潮的設(shè)計(jì)，成為學(xué)生們夏日的理想選擇。
一場(chǎng)人群運(yùn)營(yíng)與品牌觸達(dá)的雙贏
本次DHC與天貓校園的合作，通過(guò)精準(zhǔn)的人群運(yùn)營(yíng)，成功地觸達(dá)了新一代大學(xué)生消費(fèi)者，不僅成功推動(dòng)了DHC在年輕消費(fèi)群體中的普及，也為品牌在年輕市場(chǎng)的深耕奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
未來(lái)，DHC還將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，以期在競(jìng)爭(zhēng)激烈的年輕市場(chǎng)中，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，贏得更多年輕消費(fèi)者的青睞。隨著開(kāi)學(xué)季的結(jié)束，DHC校園快閃活動(dòng)也將告一段落，但這次活動(dòng)所帶來(lái)的影響卻將持續(xù)發(fā)酵，借助IP聯(lián)名、人群運(yùn)營(yíng)、節(jié)點(diǎn)式營(yíng)銷等不同玩法多維度打造品牌全域營(yíng)銷。
大眾商報(bào)(大眾商業(yè)報(bào)告)所刊載信息，來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，并不代表本站觀點(diǎn)。本文所涉及的信息、數(shù)據(jù)和分析均來(lái)自公開(kāi)渠道，如有任何不實(shí)之處、涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)處理。大眾商報(bào)非新聞媒體，不提供任何互聯(lián)網(wǎng)新聞相關(guān)服務(wù)。本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負(fù)。
如因文章侵權(quán)、圖片版權(quán)和其它問(wèn)題請(qǐng)郵件聯(lián)系，我們會(huì)及時(shí)處理：tousu_ts@sina.com。
打開(kāi)微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”
使用“"掃—掃"即可將網(wǎng)頁(yè)分享至好友
舉報(bào)郵箱: Jubao@dzmg.cn 投稿郵箱：Tougao@dzmg.cn
未經(jīng)授權(quán)禁止建立鏡像，違者將依去追究法律責(zé)任
大眾商報(bào)(大眾商業(yè)報(bào)告)并非新聞媒體，不提供任何新聞采編等相關(guān)服務(wù)
Copyright ©2012-2023 dzmg.cn.All Rights Reserved
湘ICP備2023001087號(hào)-2