企業(yè)頻道
小視頻后來居上的秘密
【顧念多】
大家可以在短視頻平臺(tái)上尋找全部?jī)?nèi)容，并且不感覺生硬，往往能夠?qū)崿F(xiàn)這一點(diǎn)，是由于短視頻app更好地完成了公約數(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
余勝良
最近，一款游戲直播間成了一個(gè)出風(fēng)口。我的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上抖音直播賣貨親戚發(fā)覺，短淤戲直播打賞的收益更高。引他進(jìn)入這個(gè)行業(yè)這位老總，本來要在虎牙直播上邊開直播，現(xiàn)在已經(jīng)把重心放在短視頻app。
越來越多產(chǎn)品搬向短視頻app，越來越多具體內(nèi)容向短視頻app聚集，這就意味著短視頻app能夠提供各種各樣內(nèi)容和服務(wù)來滿足消費(fèi)者的需求。
為什么一個(gè)APP，能夠滿足這么多要求？核心原因是，短視頻app在對(duì)客戶的貼標(biāo)簽細(xì)分化并滿足方面的表現(xiàn)很出色。用戶有不一樣知識(shí)體系成長(zhǎng)背景，還有不同的思維方式和人生觀，有著不同的閱讀文章喜好，就要給消費(fèi)者相對(duì)應(yīng)具體內(nèi)容，從而滿足他們。
傳統(tǒng)上，客戶也是有細(xì)分化，例如我們所知道的傳統(tǒng)媒體時(shí)期，每一個(gè)用戶特征不同類型的閱讀文本，編輯們?yōu)轭櫩瓦M(jìn)行了篩選與細(xì)分化，將最可能會(huì)引起閱讀文章沖動(dòng)內(nèi)容放在前面。都市類新聞媒體用戶是普通老百姓，版面上新聞?wù)搲铌P(guān)鍵，除此之外還要加上體育運(yùn)動(dòng)、金融、情緒、國(guó)際性、游戲娛樂等方面的新聞報(bào)道，力求使讀者在一份報(bào)紙里打撈到盡可能多的信息內(nèi)容。財(cái)經(jīng)媒體準(zhǔn)入門檻要高一些，更關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)政策、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、創(chuàng)業(yè)者、產(chǎn)經(jīng)新聞等，這是根據(jù)其閱讀者要求所做出的精準(zhǔn)定位。
媒體在發(fā)售以前，就已鎖定用戶的需求，所選擇的新聞是大部分用戶最喜愛的具體內(nèi)容，是大部分用戶的公約數(shù)，論文選題和思想都要符合客戶公約數(shù)標(biāo)準(zhǔn)。一份報(bào)紙的服務(wù)對(duì)象基本上就是相對(duì)穩(wěn)定的，具體內(nèi)容也幾乎是相對(duì)穩(wěn)定的。
這種形態(tài)一直延伸到門戶網(wǎng)。門戶網(wǎng)盡管能容納海量數(shù)據(jù)，但是它們的主頁每日變動(dòng)不大，而且需要編寫選擇展現(xiàn)，總體上，依舊是編寫為顧客選擇具體內(nèi)容。曾經(jīng)有很多網(wǎng)站讓消費(fèi)者定閱具體內(nèi)容，是想實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的人性化服務(wù)，但效果不是很大，直至新浪微博發(fā)生。微博網(wǎng)友能夠通過關(guān)注上傳者的形式，定閱你喜歡的內(nèi)容創(chuàng)作者，這一模式讓新浪微博逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)作派發(fā)核心區(qū)。
小視頻將新浪微博這類內(nèi)容創(chuàng)作派發(fā)方式發(fā)揚(yáng)。伴隨科技進(jìn)步，小視頻對(duì)客戶的標(biāo)簽化管理愈來愈優(yōu)化，消息推送愈來愈精確，讓用戶的粘性越來越強(qiáng)大。
大家可以在短視頻平臺(tái)上尋找全部?jī)?nèi)容，并且沒覺得生硬，往往能夠?qū)崿F(xiàn)這一點(diǎn)，是由于短視頻app更好地完成了公約數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，例如服務(wù)平臺(tái)總會(huì)促進(jìn)客戶未關(guān)心內(nèi)容，這部分內(nèi)容客戶極有可能會(huì)喜愛，大多數(shù)用戶還會(huì)喜愛相近具體內(nèi)容；服務(wù)平臺(tái)再根據(jù)用戶定閱具體內(nèi)容，來消息推送相近信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息人性化，有同樣愛好的人群一同定閱一類具體內(nèi)容，就形成一個(gè)細(xì)分化新聞媒體，細(xì)分化新聞媒體相當(dāng)于一個(gè)小群體的公約數(shù)，大大小小公約數(shù)組合在一起，能夠滿足各種各樣的人群。視頻直播倉儲(chǔ)貨架賣東西還可以用這種方式精確尋找顧客。
小視頻卻仿佛一個(gè)巨大的器皿，好像往里填什么都，比如各種直播間，各種各樣產(chǎn)品銷售。以前做游戲直播間的虎牙直播等己經(jīng)沒落下來，以前做細(xì)分化買東西的各種網(wǎng)站也幾乎破產(chǎn)倒閉，做演出直播打賞的陌陌直播生意也不太好了。以前人們上很多細(xì)分類手機(jī)客戶端，是由于通過這個(gè)端口號(hào)能更快尋找需要的內(nèi)容，即然現(xiàn)在不用根據(jù)細(xì)分類手機(jī)客戶端，一樣能快捷高效地找到所需要的各種各樣具體內(nèi)容，那就沒必要免費(fèi)下載這么多手機(jī)客戶端了。
科技進(jìn)步帶給用戶了許多便捷，要是沒有技術(shù)性優(yōu)化升級(jí)，具體內(nèi)容增加會(huì)讓客戶端冗贅繁雜，如今小視頻做為元老級(jí)手機(jī)客戶端卻仍然很簡(jiǎn)潔，這也越來越多了用戶能集中在一起的主要原因。手機(jī)客戶端的路愈來愈趨同化。抖音和快手，B站、小紅書的頁面都越來越類似，微信視頻號(hào)也走了那樣的一條路。
（作者系證券日?qǐng)?bào)編寫）
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