電商頻道
全域推廣全面升級，助力生意實現高效增長
在流量稀缺的時代，尋找額外增量并確定性地增長店鋪流量，以及合理配置投手團隊、更好地操控投放以達到最優效果，是許多商家面臨的重要挑戰。那么，具體該如何做呢？巨量千川為大家提供合適的解決方案。
其實，在不久前結束的2024巨量千川產品年度升級發布會上，全面升級后的全域推廣，為更高效的流量撬動、更全面的投放體裁、更極致的投放效果提供了多重解法。
據悉，巨量千川宣布了「全域推廣，電商營銷第一選擇」這一產品主張，首次披露全域推廣底層先進技術，并宣布「直播全域推廣」迭代進階，全新發布商品推廣的解決方案「商品全域推廣」，將全域推廣的使用場景，從直播體裁拓展至全體裁。同時，發布年度活動「全域推廣乘風計劃」，以力度空前的百億流量支持，鼓勵客戶伙伴們乘風全域，用好全域推廣，實現生意爆發式增長。
頂尖技術加持 助力全域生意
全域推廣是巨量千川的首推產品，不僅能夠有效打通付費流量和自然流量的邊界，還能幫助客戶撬動全局流量，全面提升促使交易額的實現，同時，可以觸達更多高轉化價值的用戶，不僅能更高效召回人群，還能帶動更多新客/新粉的成交。
穩定的產品效果背后是底層技術能力的支持，本次大會首次披露了全域推廣先進的底層技術——總結為兩個One，第一個One是One Uplift Model 全域一體化增效模型，可以幫助產品更好地協同流量，在提升轉化效率的同時，保證流量不浪費，讓客戶的每一分錢都有價值。第二個One是One AI Campaign 單項目智能托管投放，系統基于AI能力幫助客戶簡化操作，僅需一次表達，即可實現自動化創編、優選素材投放，更好的替代人工進行盯盤操作。
從產品推出至今，超多品牌借助產品先進能力，從標準推廣切換到全域推廣，取得了不錯的成績。
以聯合利華為例，從初期3個直播間試水全域推廣，到今年一季度13個大號直播間穩定投放，平穩渡過從標準推廣切換全域推廣。在這期間，實現高效人群轉化，人群召回率提升123%的同時，直播間GMV也有大幅提升。很多直播間如多芬一樣，通過全域推廣，新客成交和直播間GMV雙提升，官方數據統計，使用全域推廣后新客成交提升5%~10%，直播間GMV提升20%以上。
此外，全域推廣在提升人效方面也有不俗的表現。家庭式小生意代表，新銳護膚品牌姿本麗通過全域推廣突破生意規模瓶頸，姿本麗直播間單日消耗最高峰是使用前的10倍，單品訂單量實現4倍增長，成功打造出店鋪的第一個爆品。同時，作為相對缺乏投放經驗的商家，依托產品自動化能力，一個人就能實現所有投放操作，在投放維度有效縮減運營人員，年均節省人力成本達百萬，成功做到降本增效，省心省力。
身為平臺最先進能力的集大成者，全域推廣有效滿足客戶不同經營場景的需求，并且還在大促期間這種搶量場景下為客戶提供更多實際幫助。
春季正值防曬品類爆發周期，輕量化戶外運動品牌蕉下為了快速搶量，采取了細分類目新開多個矩陣賬號的策略，為避免運營人力不足的問題，蕉下開始布局全域推廣，節省人力，聚焦優質素材產出，快速激發素材跑量潛能，在搶跑期獲取到優異的成績。
520大促中，蕉下持續使用全域推廣，提前布置大場節奏，蓄水期通過達人種草，多點位觸達潛力人群；在爆發期當天，按照預先計算好的更低目標進行跑量，并在明星達人進場時使用多任務追投和一鍵起量的成交目標持續補量，最終，蕉下實現了直播間的大場爆發，GMV 增長了 600%+，在線場觀突破了 15 萬，人群資產量級提升了 83%。（數據來源：巨量千川）。
【直播全域推廣】迭代升級 最大化增量效果
在發布會上除了介紹產品先進技術能力，還解釋了直播全域推廣的產品升級方向。直播全域推廣自上線以來，已積累了大量成功的產品案例，同時，為了讓投放效果更好，巨量千川還廣泛吸取客戶的意見，對產品功能進行針對性的迭代和探索，具體體現在以下三方面：
更高效的撬動流量
增效優化升級：平臺會在原有基礎上將全域一體化增效模型進一步優化，延長預估周期，縮短反應時間。前者是指對不同商品品類的轉化預估周期從1天個性化延長至最多7天，來保障全域流量價值的充分回收；后者是指在主播節奏及貨品變化快的時候，模型可準確識別，快速反應，避免爆量或者不起量的問題。
智能優惠券升級：對跑量利器-智能優惠券，平臺進行全域推廣專屬升級后，里面含有更豐富優惠券類型、更個性化的券面額，在更多細分場景有效提升用戶轉化率，對應的全域推廣的直播間也有更明顯的增量感知，也建議客戶保持開啟智能優惠券，體驗更好的產品效果。
建議保持開啟智能優惠券
更極致的自動化功能
內容素材供給升級：為了緩解客戶的素材供給壓力，本次平臺重點升級了素材的全域跑量能力。主頁視頻智能優選、跑量優質素材一鍵上傳能力均已上線，幫助客戶充分利用已有的優質素材，提升跑量能力。同時全域推廣后續將嘗試接入AIGC能力，基于爆品素材元素、商品信息、直播高光剪輯，進行優質素材批量產出。
建議打開智能優選視頻，并且手動上傳更多自選視頻
跑量優質素材一鍵上傳
更精細的人貨場調控工具
支持人群偏好：為了增加客戶在使用時更有操控感，使用全域推廣支持客戶輸入性別及地域等基礎人群偏好、屏蔽高退貨人群。此外全域推廣模型會重點優先自動探索客戶傾向偏好，同時支持新客優先、默認屏蔽不發貨地區人群、部分品類自動優化結算率等能力。
量效兌換建議：在投產比，也就是ROI目標設置環節，平臺后續也將披露當前時間點，下調ROI目標系統預估到的跑量和GMV提升規模，不同調整幅度對應不同的變化預期，以此來幫助客戶放量的同時更精準地調控直播間流量 。
【商品全域推廣】全新上線 覆蓋全場景流量
除了優化升級直播全域推廣產品功能，全域推廣從直播體裁擴展到全體裁，更好地匹配和滿足客戶的投放需求。
商品全域推廣為商品推廣提供一站式解決方案，助力客戶達成經營投產比目標，最大化提升商品的全域交易額，從三個方面可以感受到產品為客戶帶來的好處：
短視頻、商品卡、圖文全體裁統一調控，無需糾結選擇推廣商品的投放工具，一站式全域流量觸達；
全場景覆蓋，實現內容場、商城場、搜索場全面斬獲流量；
陪伴商品全成長周期，新品冷啟期實現快速動銷、幫助潛力品充分探索起量機會、支持多品自動選擇，減少人力操作成本，提升投放人效。
商品全域推廣將逐步放量，想要借助商品全域推廣實現生意爆發的客戶不妨多關注一下。
【年度激勵】全域推廣乘風計劃 百億流量助推全域爆發
今年，巨量千川會在全域推廣持續發力，最大化將平臺資源傾斜給產品，還會給予空前的百億流量，特別推出了【全域推廣乘風計劃】。客戶既能獲得專項流量扶持，還能享受專屬消返紅包激勵。屆時，平臺專業團隊提供定制服務和實操指導，享受全周期成本保障，為生意實現爆發式增長提供更多可能。
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