文化藝術(shù)頻道
英國展團(tuán)回歸上海童書展 中英出版業(yè)合作迎來新商機(jī)
近日，中國上海國際童書展（簡稱“上海童書展”）在滬舉行。作為亞太地區(qū)領(lǐng)先的專注于0-16歲童書出版及兒童內(nèi)容的專業(yè)展會(huì)，上海童書展今年吸引了30余個(gè)國家和地區(qū)的國際展團(tuán)、國際出版商、國際嘉賓——包括英國商業(yè)貿(mào)易部帶來的10家英國專業(yè)出版公司。
英國代表團(tuán)此前曾多次亮相上海童書展，本次更是疫情后首次回歸。英國名企代表齊聚展臺(tái)，與中國乃至全球的出版業(yè)同仁分享英國出版業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與合作前景。
從起源到發(fā)展，英國領(lǐng)跑現(xiàn)代出版業(yè)
英國是現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)源地，擁有世界上出版歷史最悠久且始終保持活力的出版社。經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，英國出版業(yè)已形成一整套市場運(yùn)作模式，并隨著經(jīng)濟(jì)全球化，呈現(xiàn)出國際化、集團(tuán)化、專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化的新發(fā)展趨勢。
英國一直是出版業(yè)出口強(qiáng)國，世界一流的研究成果以及值得信賴的教育資源，鞏固了英國出版業(yè)的全球領(lǐng)先地位。作為福爾摩斯、哈利·波特、小豬佩奇的“故鄉(xiāng)”，不管是偵探推理、玄幻科幻，還是兒童文學(xué)、自然科學(xué)，英國的圖書版權(quán)輸出產(chǎn)業(yè)鏈都十分發(fā)達(dá)。
英國還是世界上最早開始對(duì)版權(quán)實(shí)行保護(hù)的國家，其版權(quán)代理人制度經(jīng)過一百多年的發(fā)展和完善已經(jīng)變得十分成熟，版權(quán)代理商在當(dāng)?shù)啬芎芎玫貪M足作者與出版社雙方的需求，提高雙方的工作效率。
英國出版商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官丹·康威（Dan Conway）表示，2022年是英國出版業(yè)破紀(jì)錄的一年。盡管這一年非常艱難，但出版業(yè)還是表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力。2022年，抖音圖書社區(qū)（Book Tok）的火爆和“網(wǎng)紅”博主的興起激發(fā)了讀者的閱讀熱情，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
英國出版商協(xié)會(huì)（Publishers Association）發(fā)布的2022年英國出版市場的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年英國出版市場總銷售額達(dá)69億英鎊，同比增長4%，紙質(zhì)書總銷量為6.69億冊(cè)，創(chuàng)歷史新高。英國出版業(yè)正以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大系統(tǒng)為基礎(chǔ)，跳出傳統(tǒng)出版思維，積極探索更多新商業(yè)模式。
從頂尖出版集團(tuán)到獨(dú)立出版商，英國出版業(yè)百花齊放
英國出版商協(xié)會(huì)（Publishers Association）致力于確保出版的價(jià)值以及其在文化和經(jīng)濟(jì)上的貢獻(xiàn)得到社會(huì)的認(rèn)可。其目標(biāo)是建立行業(yè)基礎(chǔ)，并與世界各國政府就影響、支持出版行業(yè)的關(guān)鍵政策和法律進(jìn)行溝通。本屆上海童書展上，他們帶來了一批在行業(yè)內(nèi)頗具潛力的英國出版企業(yè)。
Award Publications是一個(gè)久享盛譽(yù)的獨(dú)立兒童圖書出版社。從禮物到互動(dòng)活動(dòng)，從小說到參考資料，從圖畫書到早期學(xué)習(xí)，他們的目標(biāo)是激勵(lì)、教育和娛樂孩子們以及與他們一起閱讀的讀者。
圖：Buster Books是Michael O’Mara Books旗下的兒童出版商，專注于為充滿好奇和富有創(chuàng)造力的兒童創(chuàng)作書籍
Michael O’Mara Books成立于1985年，是一家家族經(jīng)營的獨(dú)立貿(mào)易出版商，每年出版超過150款兒童和成人讀物。
圖：NPP的圖書產(chǎn)品遠(yuǎn)銷30多個(gè)不同的語言市場
North Parade Publishing Ltd.（NPP）是一家具有前瞻性思維的獨(dú)立兒童圖書出版商，他們的互動(dòng)和創(chuàng)新的出版形式將創(chuàng)造力和學(xué)習(xí)巧妙地結(jié)合在一起。無論是練習(xí)第一個(gè)單詞，還是學(xué)習(xí)人體知識(shí)，NPP都會(huì)陪伴孩子發(fā)展的各個(gè)階段。
專注于制作高質(zhì)量小說與非小說作品的國際教育和貿(mào)易出版商Book Life出版了數(shù)百本非小說類書籍，涵蓋科學(xué)、歷史、數(shù)學(xué)、地理、宗教及個(gè)人、社會(huì)及情感學(xué)習(xí)等核心科目。除話題廣泛的非小說之外，Book Life出版社還發(fā)布了一個(gè)名為Book Life Readers的完全可解碼閱讀計(jì)劃。其中包含了400多本圖書，且數(shù)量仍在不斷增長。
英國最大的兒童出版商之一Hachette Children’s Group在為兒童創(chuàng)作各類暢銷書和獲獎(jiǎng)圖書方面有著出色的記錄。集團(tuán)旗下包括Hodder兒童圖書、Orchard圖書、Orion兒童圖書、Little、Brown青年讀者圖書、Quercus兒童圖書、Pat-a-Cake、Wren & Rook、Laurence King出版社以及Franklin Watts and Wayland圖書公司。
由Tricia Macmillan和Andrew Macmillan所創(chuàng)立的兒童出版銷售機(jī)構(gòu)MMS,憑借在英國不同行業(yè)（包括貿(mào)易、教育、圖書館和專業(yè)銷售）的專業(yè)知識(shí)，MMS向世界不同市場銷售其出版商的兒童圖書。銷售的圖書包括印刷版、數(shù)字版以及外國版權(quán)或者聯(lián)合出版等不同版本。面向所有年齡兒童讀者的Walker Books,該出版社已經(jīng)出版了許多屢獲殊榮的作家、插畫家的文學(xué)作品。）
從傳統(tǒng)圖書到數(shù)字化升級(jí)，英中合作推動(dòng)出版業(yè)融合發(fā)展
中國是現(xiàn)代出版業(yè)的新興國，其出版產(chǎn)業(yè)的增長速度領(lǐng)跑世界，英國與中國出版業(yè)一直保持著友好的合作交流。參與本屆上海童書展的英國出版商中，不少已經(jīng)與中方開展了廣泛的合作，他們的出版物也受到中國讀者的青睞。
以英國獨(dú)立出版社Nosy Crow為例，他們是英國有史以來唯一一家獲得兩項(xiàng)女王獎(jiǎng)的圖書出版商，且與英國國家信托基金會(huì)、大英博物館、劍橋大學(xué)等均有合作關(guān)系。Nosy Crow還與外語教學(xué)與研究出版社（FLTRP）開展了深入合作。僅去年一年，他們就售出了超萬冊(cè)圖書。
圖：Nosy Crow最成功的幼兒讀物系列《BIZZY BEAR》全球銷量已達(dá)2000萬冊(cè)；該系列由中信出版集團(tuán)出版中文版，在中國已售出數(shù)百萬冊(cè)，并進(jìn)入了中國暢銷書排行榜
成立于2011年Sweet Cherry Publishing也是一家屢獲殊榮的獨(dú)立兒童圖書出版商，總部位于萊斯特，他們致力于讓所有的孩子都接觸到精彩的故事，并努力打破經(jīng)常阻礙閱讀的障礙；專門為不喜愛閱讀的讀者提供有趣的書籍，旨在于提高識(shí)字率，促進(jìn)快樂閱讀。
圖：Sweet Cherry Publishing在中國有多個(gè)現(xiàn)有和即將建立的合作伙伴關(guān)系，許多圖書已經(jīng)出版了簡體中文版本
英國出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也已取得可觀的成績。英國大多數(shù)出版集團(tuán)和大型出版社，從選題策劃這一環(huán)節(jié)開始就著眼于國際市場，不局限于英國國內(nèi)的市場范圍。當(dāng)前，大部分的英國出版企業(yè)都已建立起連接作者、出版者、讀者的多元交互式平臺(tái)，并依靠平臺(tái)串聯(lián)起企業(yè)戰(zhàn)略選擇、選題策劃、營銷推廣、售后服務(wù)等全流程的活動(dòng)。
出版企業(yè)在交互式平臺(tái)上會(huì)適時(shí)投放免費(fèi)試用的交互式數(shù)字出版物，并根據(jù)讀者的互動(dòng)、評(píng)論來分別制定紙質(zhì)圖書和數(shù)字出版物的產(chǎn)品策略，這不僅降低了出版風(fēng)險(xiǎn)，也提高了出版效率。可以說，英國出版業(yè)已經(jīng)升級(jí)成為了數(shù)字化時(shí)代的服務(wù)業(yè)，通過優(yōu)化原有的營銷推廣方式，將紙質(zhì)圖書和產(chǎn)品服務(wù)靈活綁定，與讀者建立了良好的用戶關(guān)系。
中國從2014年開始，將“全民閱讀”連續(xù)10年寫入政府工作報(bào)告。從“倡導(dǎo)全民閱讀”、“大力推動(dòng)全民閱讀”，再到近年的“深入推進(jìn)全民閱讀”，中國政府對(duì)文化出版行業(yè)的重視可見一斑。我們期待英中出版業(yè)攜手并進(jìn)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，強(qiáng)化在小說、兒童讀物、文學(xué)、商業(yè)管理等類目的合作，深化開拓國際市場，共同實(shí)現(xiàn)更加高效的持續(xù)增長。
如果您想了解更多英國出版行業(yè)的詳情，無論是上述參展公司，還是與其他英國出版尋求合作機(jī)會(huì)，均可通過“英中商務(wù)對(duì)接線上平臺(tái)”網(wǎng)站或“英國貿(mào)易投資總署ICT簡訊”公眾號(hào)聯(lián)絡(luò)英國商業(yè)貿(mào)易部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組，獲取更多幫助與支持。
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