科技頻道
潮玩盲盒博奕可休矣
■謝若琳
盲盒經濟逆勢而上的年代將要落下帷幕。近日，國家市場監管總局公布《盲盒經營行為規范指引（試行）》，確定了潮玩盲盒運營的基礎知識，明確提出一系列規范性運營規定，這有利于領域擠壓泡沫塑料，復原銷售市場真正。
中國潮玩盲盒盛行于盲盒潮品業務流程，最開始在ACG行業風靡，接著拓展至各行各業，機票盲盒、剩飯剩菜潮玩盲盒、快遞公司潮玩盲盒等方式陸續推出，一時間遭受顧客追捧。
但盲盒經濟也逐步方向跑偏，“寵物盲盒”“文具盲盒”等對于未成年兒童商品，造成盲目消費，加強盲目攀比。除此之外，提取幾率引起爭議，商品質量良莠不齊，工商舉報持續。
標準潮玩盲盒生產經營，有利于保護公平交易，維護消費者權益，推動行業身心健康持續發展。本次《指引》有四大閃光點：一是制訂消極銷售清單，二是確立信息公開范疇，三是激勵創建最低規章制度，四是健全未成年人保護體制。簡單點來說，便是公開化。經營人要確定潮玩盲盒市場銷售范疇，更應標準盲盒價格管理體系。運用潮玩盲盒搞噱頭營銷推廣套路此后可休矣。
《指引》規定潮玩盲盒經營人“將潮玩盲盒內物件的商品的價值、提取標準、提取幾率等重要信息以明顯方法對外開放公示公告，確保消費者在選購前了解具體情況”“給予商品或者服務理應實價”“潮玩盲盒產品價格不可與同樣非潮玩盲盒市場銷售產品價格差別太大”。這就意味著，潮玩盲盒定價將重歸至實際產品的有效市場價范圍之內，潮玩盲盒“價格差博奕”的方式、“以小搏大”的營銷套路將結束。
那樣，喪失“價格比博奕”的潮玩盲盒，該通過什么吸引顧客？
小編認為，潮玩盲盒經營人首先應該壓實產品質量。高性價比的潮品、飛機票、餐館就算褪掉潮玩盲盒的面具，一樣有較多消費需求。比如盲盒發布的高品質MEGA系列產品，過去一年工資高達4.7億人民幣，已經能夠與其說傳統潮玩盲盒業務流程掰一掰腕子。
與此同時，以IP為中心的潮玩盲盒經營人要充分調動IP的內容價值，連通行業產業鏈，用對新零售，擴張消費模式。IP名氣大了，就能匯聚強勁粉絲團。經營人可以參考一下迪斯尼“玲娜貝兒”的藝人培訓路經，賦予它豐富多樣的背景設定，然后進行影視化、游樂園發展。
《論語·子罕》含有那么一段對話：子貢曰：“有良玉于斯，韞櫝而藏諸？求善賈而沽諸？”月子：“沽之哉，沽之哉！我待賈者。”一件商品不論是否放置“潮玩盲盒”當中，僅有“物超所值”才可以站穩腳跟。
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