酒業(yè)頻道
權(quán)威認證！動力火車獲艾媒咨詢蘇打酒品類開創(chuàng)者及全國銷量第一市場地位聲明
2024年1月，動力火車榮獲全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“蘇打酒品類開創(chuàng)者”與“蘇打酒品類全國銷量第一”雙料市場地位聲明認證。
“微醺經(jīng)濟”涌起，蘇打酒成為社交新潮流
隨著健康意識的興起，消費者越來越注重所飲用產(chǎn)品的營養(yǎng)成分和健康價值。在酒類產(chǎn)品方面，消費者越來越傾向于選擇低度微醺的酒類，以更好地平衡社交和健康的需求。蘇打酒作為低度酒的重要品類，以其低糖、低卡的特性，滿足了消費者對健康飲品的需求，成為市場上的新寵，市場增量空間可觀。
蘇打酒是一種以調(diào)和酒為基礎(chǔ)，通過加入二氧化碳制成的酒精飲料。蘇打酒不僅具有健康的屬性，還引領(lǐng)了社交的新潮流。在當(dāng)代年輕人中，社交、品質(zhì)、健康已經(jīng)成為購買酒類產(chǎn)品的首要需求。蘇打酒以其清新口感和適度的酒精度數(shù)，成為聚會、約會等社交場合的優(yōu)選飲品。它不僅滿足了消費者對健康飲品的需求，也滿足了他們對品質(zhì)和社交的新追求。在低度酒賽道中，廣東仙津保健飲料食品有限公司(以下簡稱仙津公司)旗下的動力火車品牌，以其出色的市場表現(xiàn)，在蘇打酒品類中跑出了加速度。
iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發(fā)布的《2023年中國蘇打酒行業(yè)發(fā)展及消費需求洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年，動力火車蘇打酒市場份額占比分別為47.5%、43.8%、47.0%，銷量連續(xù)三年全國第一。
基于中國蘇打酒行業(yè)研究比對的結(jié)果確認，由仙津公司于2003年正式推出的動力火車品牌榮獲全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的 “蘇打酒品類開創(chuàng)者”市場地位聲明認證。
iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)，聚焦新技術(shù)、新消費及新業(yè)態(tài)，通過“大數(shù)據(jù)挖掘+研究分析”雙引擎，以市場地位、消費洞察、商業(yè)趨勢研究為核心，服務(wù)客戶的整個成長周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨詢旗下中國新消費品牌評價機構(gòu)，依托iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型，為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。
多元化產(chǎn)品系列滿足市場需求，動力火車引領(lǐng)蘇打酒行業(yè)新潮流
近年來，不少品牌紛紛推出自己的蘇打酒產(chǎn)品，蘇打酒市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，品類競爭愈發(fā)激烈。其中，蘇打酒垂直品牌動力火車經(jīng)過多年的市場深耕和品牌積累，在國內(nèi)市場知名度較高，擁有較多忠實用戶。自推出首款蘇打酒以來，動力火車不斷迭代升級，致力于滿足中國年輕消費者的口感需求。
目前動力火車已經(jīng)有東莞、黃岡兩大重磅生產(chǎn)基地，整體配套多條行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先自動化設(shè)備，向全國各地輸送著備受消費者青睞的蘇打酒。以經(jīng)典系列、W系列、Light輕盈系列、速感系列、Master大師系列、瞬爆系列為主的六大產(chǎn)品系列，滿足消費者不同需求。動力火車歷經(jīng)三次品牌煥新升級，如今已逐步崛起為中國蘇打酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，贏得了消費者與市場的高度認可。
聚焦年輕消費場景，動力火車多元化營銷策略強化品牌曝光
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，75.3%受訪消費者表示蘇打酒的主要消費場景是夜場，其次是親朋聚會。這表明了蘇打酒在社交場合中備受青睞，其豐富的口味、清爽的口感]的體驗?zāi)軌驗橄M者營造輕松愉悅的氛圍。動力火車多年前就前瞻性地洞察到這一趨勢，在市場渠道滲透中，主攻夜場這一年輕人高度聚集的場所作為突破點。
此外，動力火車蘇打酒與湖南衛(wèi)視&芒果TV達成戰(zhàn)略合作，成功打開了社交認知度。通過冠名、贊助多檔熱門綜藝，臺網(wǎng)聯(lián)動，多個話題登上熱搜榜，引發(fā)年輕人的熱烈反響;2023年，動力火車獨家冠名由知名藝人張藝興發(fā)起的2023M ALL STARS 國際齊舞大賽，通過微博場域搭建互動話題、打造年輕宣言，并通過有獎打卡等方式，實現(xiàn)了2.7億閱讀，引起5.6萬話題討論和42.5萬博文互動。
動力火車聚焦年輕人聚集的新平臺，將營銷投放渠道轉(zhuǎn)移至小紅書、抖音、微博等新興平臺，通過種草推薦、產(chǎn)品測評、劇情植入、節(jié)目冠名等多元化的內(nèi)容推送，更契合新生代群體的資訊獲取及購物習(xí)慣，達到快速精準(zhǔn)觸達和轉(zhuǎn)化的目的。
艾媒數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月，抖音上“蘇打酒”話題的短視頻播放量達2.1億次;“動力火車蘇打酒”播放量達1.7億次;微博相關(guān)話題達1332.7萬閱讀量，占據(jù)較大的網(wǎng)絡(luò)傳播聲量。這一系列舉措加速了動力火車和年輕一代親密關(guān)系的構(gòu)建，有效強化了品牌曝光。通過這些創(chuàng)新的市場策略，動力火車成功打造了年度營銷的亮點，樹立了更加穩(wěn)固的行業(yè)地位。
艾媒咨詢分析師表示，當(dāng)前中國酒類消費正在不斷升級，呈現(xiàn)出低度微醺化、社交化、品質(zhì)化、健康化的發(fā)展趨勢。蘇打酒廠商要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，需要緊跟消費趨勢，積極借助創(chuàng)新力量，挖掘消費者對于獨特口味的需求，把控產(chǎn)品質(zhì)量，注重產(chǎn)品的健康屬性、持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)與營銷策略，提高品牌知名度和美譽度。
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