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報告：2.45億新中產用戶每月花197個小時線上工作、娛樂、購物，90后已成主力
QuestMobile數據顯示，隨著經濟的發展，截止到2023年7月，25-40歲之間、身處三線及以上城市、線上消費能力1,000元及以上、線上消費意愿為中、高的新中產人群規模已經達到2.45億，同比增長超過6%；年齡分布上，90后已經超過80后成為主力，城市分布上，北京、上海、成都、重慶、廣州位居前五，分別占比5%、4.9%、2.9%、2.9%、2.9%。
互聯網使用粘性方面，新中產人群對APP的使用時長、使用個數均遠超全網平均水平，其中，月人均使用時長達到197.2小時，遠超全網平均的166.9小時；月人均使用APP個數35.8個，遠超全網平均的27.5個。同時，近三成新中產人群使用價格在5,000元以上的高端手機，并且， 新中產人群占據著華為手機在全網超二成的終端用戶。
新中產人群追求生活、工作平衡。在辦公方面，WPS Office、釘釘、百度網盤APP活躍用戶規模位居前三，月活規模分別為7,728萬、5,453萬、3,936萬；在生活消費方面，新中產人群在電影演出行業、本地生活行業、外賣服務行業，月活規模同比增量分別為1,570萬、1,373萬、1,339萬，其中，摩天輪票務、秀動、萬達電影APP中新中產人群占比分別達到63.2%、60.4%、50.1%。
線上娛樂方面是新中產人群的核心消費途徑之一，占據了他們接近50%的線上時間，其中，滲透率排名前六位的分別為抖音、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、快手、嗶哩嗶哩APP，分別達到66.1%、55.5%、50.3%、39.8%、33.4%、31.2%，其中，愛奇藝、嗶哩嗶哩APP同比變化分別為2.2%、3.9%。
品質生活方面，同樣是新中產人群發力的方向，該人群線上高消費意愿占比和高消費能力占比分別為39%、52.3%，同比變化分別為1.3%、0.8%。這背后，食品飲品領域的酒類、營養品（鈣、維生素）都是關注重點，美妝時尚領域香水彩妝備受青睞，國產運動品牌如李寧、特步、鴻星爾克、安踏關注度位居前四；汽車方面，新能源汽車在新中產人群中的普及率超四成……
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