上海頻道
家喻“滬”曉！茂名龍眼進軍華東水果市場
沿乍浦路橋穿過蘇州河，在情人花景與東方明珠合影，沿著人群熙攘的茂名路傳遞茂名龍眼的甜蜜，再到武康路的梧桐行道回應法式浪漫……近日，上海街頭一輛由茂名龍眼和鮮花裝扮的自行車格外顯眼，它裝載著果農們的期待，滿城宣告一場甜蜜盛事的來臨。
7月11日，茂名市農業農村局率茂名龍眼產區經紀人隊伍，在上海舉辦茂名龍眼產銷對接暨“信”字號公用品牌推介會。
從一輛“龍眼花車”開始，花式推介、市場調研、產銷對接、嘗鮮品鑒……一時間，茂名龍眼成為了上海水果圈的焦點。近年來，茂名全力推動龍眼產業高質量發展，做好“土特產”文章，激發鄉村振興新活力，此次推介活動是茂名提出打造龍眼百億產值后，深耕華東市場的一次戰略布局。
花式推介
茂名龍眼俘獲市民味蕾
茂名是全國最大的龍眼生產基地之一，2024年全市龍眼種植面積約82萬畝，產量預計超55萬噸，約占廣東全省的1/2，全國的1/5，全產業鏈產值超81億元。
“近年來，茂名市委市政府持續加大對龍眼產業的扶持培育，茂名龍眼產業規模不斷壯大，加工技術水平和產品質量明顯提高。”茂名市農業農村局黨組成員、副局長鄒國兵表示，上海是全國的科技、貿易、信息、金融、航運中心，區位優勢明顯，銷售市場廣闊，希望能通過此次活動推動產銷雙方持續共享區域優勢資源，促進“三農”合作交流，暢通農產品產銷對接，共同推動農產品品牌建設，積極融入全國統一大市場的建設。
“Ladies and gentlemen，today Iet me show you Maoming Longan.”在短視頻平臺用“粵式英語”帶火家鄉特產的90后粵西新農人陳麗容現身魔都上海，在推介會現場流利切換粵語、普通話和英文三種語言，為觀眾和上海華東地區專業采購商生動推介茂名“土特產”。
活動前兩天，陳麗容和弟弟自駕1700余公里，從茂名高州來到上海，只為將家鄉的龍眼推介給華東地區的市民和采購商。“人生第一次出省就是推廣家鄉的土特產，我感覺很激動又自豪。”陳麗容說。
自駕途中，陳麗容用鏡頭記錄沿途風景，帶著茂名龍眼打卡不同城市，剪輯視頻“把茂名龍眼一路帶到上海是什么體驗”視頻發布不到半天，就獲得全網超30萬網友關注，網友熱評“她把茂名龍眼推給了半個中國。”
“茂名龍眼歷史耀‘眼’、產業搶‘眼’、品質亮‘眼’、健康養‘眼’、產業鏈完備頗具慧‘眼’。”茂名市農業農村局市場信息化與交流合作科科長盧榮文向現場客商詳盡介紹了茂名龍眼及茂名農業產業。
據介紹，茂名龍眼栽培歷史長達2000多年，是世界儲良龍眼發源地。茂名儲良龍眼肉質晶瑩爽脆，可食率高，單果重量達18克，甜度能達20度，含有豐富的蛋白質、脂質、果糖、鈣、鐵、磷和多種維生素，享有“南方人參”的美譽，一直以來都是優質龍眼的代名詞，曾獲評首屆中國農業博覽會金質獎、中國農業博覽會名牌產品、全國優秀龍眼產品等榮譽。
茂名是農業農村部指定的儲良龍眼生產和育苗基地、全國龍眼栽培技術示范地，同時也是國內外龍眼鮮果及干果加工、銷售的集散地，全市涉及龍眼加工的企業超過100家，桂圓肉加工家庭作坊超過5000家，年加工龍眼鮮果量超過20萬噸，一年四季龍眼加工、交易不斷檔。
一邊是西郊國際農產品交易中心內專業采購商洽談火熱；另一邊，在上海鬧市街頭，茂名龍眼以清甜爽脆，俘獲市民味蕾，備受青睞。
調配量取基酒、加入龍眼果肉或果醬、攪拌搖和再裝飾……清脆的冰塊碰撞聲間，一杯龍眼特飲新鮮出爐。本次推介活動深度挖掘上海國際都市潮流基因，豐富茂名龍眼營銷場景，在上海新興高端文化藝術商業步行街茂名路，打造龍眼特調快閃店，供市民品鑒。
餐吧里，茂名龍眼與各式飲料、新鮮果汁及秘制糖漿完美融合，創造出層次豐富、口感獨特的飲品新體驗，百搭屬性被展現得淋漓盡致。“茂名龍眼能夠為特調飲品增添一抹獨特的果香和甜度，晶瑩剔透的顏色和圓滾滾的形狀也能夠為飲品增添視覺上的美感。”餐廳調酒師表示，茂名龍眼不僅極其百搭，更有豐富的營養價值，為每一杯飲品增添了健康與美味的雙重享受。
“眼”觀六路
研市場 拓銷路 沖刺百億產值
2022年，茂名印發《茂名市龍眼產業提升行動方案（2022-2025年）》，提出龍眼產業百億產值的目標。開展品牌營銷、強化產銷對接，是推動龍眼產業邁向百億目標的題中之義。
活動當天，茂名龍眼產區經紀人代表與華東地區專業經銷商、采購商們面對面，就銷區市場需求及高州龍眼品質、保鮮等方面內容進行交流、增進了解。
“上世紀九十年代，茂名就已經是重要的水果產區，在上海，很多水果行業人士都比較認可茂名荔枝、茂名龍眼等品牌。”上海果品行業協會秘書長袁亞祥說，這次推介活動讓華東地區采購商直觀體驗到了茂名龍眼在品控、保鮮等方面的出色水平，搭建起面對面產銷對接的橋梁。
“通過今天的交流和品鑒，我發現茂名精品儲良龍眼的品質完全不輸進口龍眼，個頭還要更大一點。而且依靠先進的保鮮技術，在不熏硫的情況下都可以保證3到5天的貨架期，十分適合上海的高端消費群體。”西郊市場果品部負責人江浩表示，接下來計劃與茂名龍眼企業深入洽談合作，助力茂名龍眼打開上海及華東地區高端消費市場。
高州市伯健農業發展有限公司是一家專注于荔枝龍眼的種植、加工與銷售的企業，公司總經理楊茵表示，為拓展以華東地區為代表的全國市場，適應高端市場需求，公司已發展建立起優質耐貯供應鏈，充分運用采前和采收品控等龍眼保鮮技術，裝備預冷車間、冷鏈車等完備的冷鏈系統，能夠保障足夠長的貨架期，充分滿足全國各地市場的不同需求。
深入洞悉市場前沿動態，是制勝市場的關鍵。推介會期間，產區經紀人隊伍還到上海西郊國際農產品交易中心、市區水果零售店和艾澤供應鏈管理有限公司調研考察，詳細了解上海為代表的華東市場龍眼交易情況、保鮮技術等優勢，并研討茂名龍眼開拓華東消費市場的有效策略。
上海西郊國際農產品交易中心由上海市政府搭臺，是上海市唯一的主中心批發市場，水果日均供應量2000噸，占上海市的45%。優越的區位優勢與便利的交通，使其得以立足上海、服務全國、連結海內外，成為農產品進入華東市場、走向世界的重要通道。
上海西郊國際農產品交易有限公司黨委委員、副總經理徐燕琴表示，接下來會與茂名方面共同努力，將茂名龍眼、茂名荔枝等品質上乘、口感一流的茂名優質果品引進上海，為上海農產品市場增添更多的活力和色彩。
推介會上，《2024茂名龍眼采購指南》對外發布，茂名多家企業與上海本地采購商達成采購合作意向，茂名市供銷農業發展集團有限公司與上海西郊國際農產品交易有限公司達成戰略合作，茂名龍眼正式吹響進軍華東市場的號角。
“今天茂名龍眼跨越千里走進上海，不僅是地理上的跨越，更是品質與文化的交融。”上海市果品行業協會副秘書長、有果（上海）咨詢管理有限公司總經理王文東表示，之后將發揮協會力量與茂名方面共同努力，助力茂名龍眼在華東市場扎根、開花、結果，使其成為連接兩地經濟與文化的紐帶。
省外首秀
“信”字號產品亮相上海灘
桂康一號荔枝、名富番石榴、銀妃三華李、匠心老杜花生油……推介會現場，茂名首批“信”字號產品集中亮相。憑借精美的包裝、整齊醒目的“信”字形logo和優質的產品，“信”字號公用品牌展區吸引大量客商現場駐足了解。據悉，這也是“信”字號公用品牌首次走出廣東舉辦宣傳推介活動。
“信”字號是茂名立足農業資源優勢，打造的具有茂名屬性、代表誠信品質的城市公用品牌。推介會上，茂名市質量和標準化指導中心業務部部長楊燕芳為在場客商推介了“信”字號公用品牌。
據介紹，“信”字號具有完善的標準體系、評價體系、監管體系，明確要求企業必須在獲得授權的產品包裝上印“兩標一碼一證一單”，即公用品牌商標、企業品牌商標，農產品品控溯源二維碼、農產品承諾達標合格證或食品產品合格證、監督抽檢報告單。“只要拿起手機掃碼，產品完善的抽檢信息、溯源信息一目了然。”楊燕芳表示，“希望推介活動能讓更多人了解關注我們茂名的優質產品，推動茂名優質產品進滬，擴大品牌的影響力、知名度與美譽度。”
對于茂名而言，“信”字號不僅是品牌強農的生動實踐，更深刻傳遞出茂名農產品的誠信品質，在消費者心中塑造起信賴可靠的品牌印象；而站在銷區市場角度，“信”字號的推廣與應用，幫銷區采購商大大節省了選品商洽采購的交易成本。“相當于政府幫我做了初篩，甚至是優選。”上海農產品采購商，疆圣貿易有限公司負責人陳志強說。
長遠來看，隨著“信”字號品牌影響力、市場認可度的日益增強，“信”字號還可以倒逼生產端規范流程，使生產主體主動對標“信”字號標準，優化種植養殖技術，提升標準化生產水平，從而實現整個產業的提質增效、轉型升級，是推動農業供給側結構性改革、促進鄉村產業振興的妙招。
“‘信’字號是我們對產品品質的承諾，也是對消費者信任的珍視。相信通過‘信’字號公用品牌的推廣，能夠讓更多人了解茂名、愛上茂名，共同分享這份來自嶺南的甜蜜與美好。”茂名市茂名墟產業振興協會執行會長曹建華是扎根茂名多年的上海人。近年來，在茂名市委市政府指導下，協會建立了茂名優質農產品云端博覽會（茂名墟）官方平臺，展示、銷售“信”字號產品，實現“產、供、銷加物流”四鏈合一，為茂名農產品出村進城提供了強有力的支持。
據悉，目前全市共有“信”字號產品16個，其中農產品9個，加工食品7個。“第二批‘信’字號產品名單已經在公示，第三批的申請工作也正在開展。”楊燕芳說。
（通訊員：任峻男 胡亦赟）
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