體育頻道
優(yōu)酷體育X尤尼克斯走進(jìn)凡塵組合，共同邁向下一個(gè)輝煌十年
攜手十年，經(jīng)歷高光與低谷，凡塵組合已創(chuàng)造歷史，成為世錦賽奪金次數(shù)最多的女雙搭檔。值此之際，優(yōu)酷體育聯(lián)合凡塵組合十周年品牌拍檔尤尼克斯出品的《不完美組合》紀(jì)錄片正式在1月25日優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播。凡塵起于低谷，終綻放于巔峰，她們?cè)忈屃恕扒虿宦涞兀啦环艞墶钡膰?guó)羽拼搏精神。比賽中，她們總能在逆風(fēng)的比分之中翻盤(pán)，這背后是夜以繼日的練習(xí)、共同進(jìn)退的信任和永不服輸?shù)男拍睢２粩嗨⑿職v史的冠軍數(shù)量，也見(jiàn)證凡塵搭檔10年情誼，詮釋著不服輸共進(jìn)退的體育精神。
（紀(jì)錄片《不完美組合》海報(bào)）
今年凡塵組合十周年，也是優(yōu)酷體育攜手尤尼克斯戰(zhàn)略合作的第三年，優(yōu)酷體育與尤尼克斯開(kāi)啟China go營(yíng)銷廠牌的合作，尤尼克斯做為中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)官方戰(zhàn)略合作伙伴，雙方攜手為羽球頂尖運(yùn)動(dòng)員凡塵組合的十周年進(jìn)行獨(dú)家聯(lián)合營(yíng)銷，共收獲全網(wǎng)熱搜9+，超17億的曝光。其中，優(yōu)酷曝光量高達(dá)8億+，并登上上海等29個(gè)城市商場(chǎng)戶外大屏。收獲熱度的同時(shí)，背后是優(yōu)酷體育攜手合作伙伴在賽道生態(tài)搭建、資源整合共創(chuàng)共贏，不斷開(kāi)拓體育營(yíng)銷商業(yè)模式邊界，逐漸完成了在“羽毛球”領(lǐng)域的精準(zhǔn)卡位帶動(dòng)突破創(chuàng)新與小球心智營(yíng)銷的多方聯(lián)合。
三方聯(lián)動(dòng)：品牌、球星與球迷
十年凡塵：體育營(yíng)銷需要更多共鳴
在《不完美組合》紀(jì)錄片中，手寫(xiě)信成為球迷、球星等眾多用戶的催淚點(diǎn)。品牌想要深入人心，情感是制勝的關(guān)鍵。而一個(gè)打動(dòng)人心的故事，離不開(kāi)對(duì)人的真實(shí)洞察。在本次的紀(jì)錄片中創(chuàng)意添加凡塵組合互相讀信環(huán)節(jié)，這是友誼的深厚、是賽場(chǎng)上的頑強(qiáng)，更是殘酷競(jìng)技體育下的溫情。結(jié)合尤尼克斯以“落入凡塵 不懼塵埃”為主題的手寫(xiě)信，更是打破空間壁壘，讓大眾感受到品牌的溫度。陳清晨、賈一凡作客優(yōu)酷體育2024印尼大師賽直播間，情深講述彼此的十年同行之路。讓球迷對(duì)凡塵組合之間的情誼、相互成全的深情不負(fù)有了更多體會(huì)，同時(shí)對(duì)“凡塵十周年品牌拍檔”尤尼克斯的品牌理念與初心、產(chǎn)品功能及特點(diǎn)有了更深層次的認(rèn)知與情感鏈接。
（尤尼克斯手寫(xiě)信）
（作客2024印尼大師賽直播間）
線上聯(lián)動(dòng)線下
回歸內(nèi)容營(yíng)銷的起點(diǎn)
碎片化時(shí)代，內(nèi)容傳播短平快成為主流趨勢(shì)，高度同質(zhì)化帶來(lái)的內(nèi)容堆積形成信息爆炸，也帶來(lái)了更嚴(yán)峻的營(yíng)銷考驗(yàn)。優(yōu)酷體育跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)進(jìn)行球迷招募，以及圖文+視頻組合內(nèi)容發(fā)布形態(tài)，收集球迷與凡塵之間的故事及告白，招募球迷抵達(dá)北京現(xiàn)場(chǎng)為凡塵送祝福。最后，攜手尤尼克斯驚喜舉辦凡塵十周年派對(duì)，讓十年寄語(yǔ)直達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。這不僅和廣大用戶群體建立起了情感鏈接，更是回歸了真實(shí)情感的著力點(diǎn)，要向內(nèi)心探尋“深度”的共鳴。
（球迷給凡塵組合的一封信）
（十周年派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)）
以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為起點(diǎn)，優(yōu)酷體育聯(lián)合多平臺(tái)官方藍(lán)V、主流媒體、頭部大V等線上資源聯(lián)動(dòng)，探索品牌“破圈”多元路徑，實(shí)現(xiàn)多維度的營(yíng)銷升級(jí)。14+權(quán)威媒體發(fā)布，7+官方藍(lán)V媒體助陣，4+APP線下資源聯(lián)動(dòng)，8億+線下資源聚攏流量，打破壁壘信息合流，見(jiàn)證凡塵組合十周年。
（彩虹計(jì)劃資源曝光）
精準(zhǔn)化營(yíng)銷打破傳播壁壘
億級(jí)流量營(yíng)造全民互動(dòng)熱潮
優(yōu)酷體育資源持續(xù)升級(jí)，結(jié)合尤尼克斯自媒體矩陣及線下400+門(mén)店的資源聚攏，讓凡塵組合十周年紀(jì)錄片直達(dá)垂類羽球受眾，球迷則可以在尤尼克斯線下門(mén)店邊看影片邊選購(gòu)喜愛(ài)的同款產(chǎn)品，拉長(zhǎng)球迷在店時(shí)長(zhǎng)，體驗(yàn)更多品牌產(chǎn)品及服務(wù)。實(shí)現(xiàn)多維度的營(yíng)銷升級(jí)。凡塵組合十周年紀(jì)錄片《不完美組合》全網(wǎng)熱度飆升，微博抖音熱搜接連不斷。其中，#凡塵組合十周年#等話題閱讀量8397萬(wàn)+，收獲微博熱搜主榜熱3，微博視頻熱榜TOP9，體育視頻飆升榜TOP2；#凡塵組合十周年紀(jì)錄片短視頻話題總播放量1.48億+，收獲抖音主榜51等多個(gè)熱點(diǎn)。
（尤尼克斯400家門(mén)店+官號(hào)矩陣支持）
（相關(guān)榜單部分展示）
此外，本次活動(dòng)定制創(chuàng)意節(jié)目海報(bào)、凡塵組合獨(dú)家寫(xiě)真，與品牌攜手打造定制化傳播，利用站內(nèi)交互活動(dòng)，發(fā)起解鎖凡塵獨(dú)家語(yǔ)音打Call邀請(qǐng)，與球迷建立心智關(guān)聯(lián)，撬動(dòng)更多站外用戶解鎖獨(dú)家權(quán)益觀看。
（站內(nèi)打call明信片）
用好的玩法建立球迷、品牌、與IP之間的溝通方式，好的內(nèi)容創(chuàng)造更高的多邊價(jià)值是優(yōu)酷體育一直堅(jiān)持的要義。優(yōu)酷體育通過(guò)本次的營(yíng)銷傳播，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、球星與球迷，打造體育生態(tài)閉環(huán)。不僅和球迷產(chǎn)生互動(dòng)，更為品牌的聲量造勢(shì)，與球迷產(chǎn)生更深的情感鏈接。未來(lái)，優(yōu)酷體育CHINA GO也將繼續(xù)探索體育商業(yè)化營(yíng)銷創(chuàng)新方法論，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整合多邊資源，共創(chuàng)價(jià)值營(yíng)銷更好生態(tài)，真正打造全民體育賽事盛宴的浪潮。
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