母嬰頻道
養(yǎng)生年輕化浪潮下，液體蛋白如何撬動(dòng)孕產(chǎn)營養(yǎng)新藍(lán)海
養(yǎng)生年輕化浪潮下，液體蛋白如何撬動(dòng)孕產(chǎn)營養(yǎng)新藍(lán)海
近年來，隨著健康意識(shí)的不斷提升，“養(yǎng)生”已不再是中老年人的專屬話題，越來越多的年輕人加入到“惜命”浪潮中，將健康管理融入日常生活。2023年《中國美好生活大調(diào)查》顯示，保健養(yǎng)生位列年輕人消費(fèi)榜單第三位；而新華網(wǎng)發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》也指出，城市常住居民年均花費(fèi)超過1,000元用于健康養(yǎng)生，其中年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%[1]。在這一背景下，蛋白質(zhì)類營養(yǎng)補(bǔ)充劑迎來了前所未有的新發(fā)展機(jī)遇。
液體蛋白崛起：便捷與高效的雙重優(yōu)勢
Mordor Intelligence數(shù)據(jù)顯示，2023年全球蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑市場規(guī)模已達(dá)252億美元，并預(yù)計(jì)將以7.8%的年復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)張。在此趨勢下，消費(fèi)者對(duì)蛋白補(bǔ)充營養(yǎng)品需求也在變得更精細(xì)更高要求，但傳統(tǒng)主流產(chǎn)品蛋白粉因口感不佳、沖泡麻煩、攜帶不便等問題，難以滿足更多現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。在此趨勢下，液體蛋白營養(yǎng)品正成為市場的新選擇。
海外市場：液體蛋白增長迅猛
在全球范圍內(nèi)，液體即飲蛋白產(chǎn)品的市場份額已達(dá)24%[2]，并被廣泛認(rèn)為是目前增長快速的領(lǐng)域之一。以北美地區(qū)為例，GlobalData數(shù)據(jù)顯示，2021年就已經(jīng)有35%的蛋白質(zhì)補(bǔ)劑為液態(tài)或即飲形式，在日韓市場近年來也呈現(xiàn)出顯著增長勢頭。這種增長主要得益于液體蛋白便捷的產(chǎn)品形式，不僅滿足了消費(fèi)者快速補(bǔ)充蛋白質(zhì)的需求，更契合了快節(jié)奏生活中的健康追求。
國內(nèi)市場：液體蛋白爆發(fā)式增長的機(jī)遇
根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)[2]，2023年7月至2024年6月，中國主流電商平臺(tái)液體蛋白產(chǎn)品的市場規(guī)模達(dá)到3472萬元，同比增長高達(dá)478.4%。這表明，液體蛋白產(chǎn)品不僅在國外紅火，也正席卷國內(nèi)市場。但不難發(fā)現(xiàn)，目前市面上的液體蛋白產(chǎn)品大多聚焦于年輕運(yùn)動(dòng)人群，針對(duì)其他細(xì)分市場的產(chǎn)品開發(fā)仍有很大的空白和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
孕產(chǎn)婦液體蛋白賽道空白，亟需開發(fā)
根據(jù)《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量（2023版）》顯示，孕中期準(zhǔn)媽媽每日需增加攝入蛋白質(zhì)15g，孕晚期需增加30g，且優(yōu)質(zhì)蛋白占比需達(dá)50%以上，才能滿足自身及孕晚期胎兒快速生長發(fā)育的需求。但據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，中國孕婦蛋白質(zhì)攝入不足的比例高達(dá)60%以上[3]。這往往是因?yàn)閭鹘y(tǒng)孕產(chǎn)期飲食模式存在脂肪攝入過多[4]，優(yōu)質(zhì)蛋白卻嚴(yán)重不足的情況。
這種“缺蛋白、高能量”的雙重營養(yǎng)失衡，很可能會(huì)引發(fā)多重健康風(fēng)險(xiǎn)，比如：
對(duì)孕婦：增加妊娠糖尿病、水腫、產(chǎn)后出血等風(fēng)險(xiǎn)，且易導(dǎo)致乳汁不足[5]；
對(duì)胎兒：可能造成發(fā)育異常、生長受限，甚至增加先天性心臟病風(fēng)險(xiǎn)[5]；
對(duì)第三代：易造成代際遺傳問題，影響孫輩健康[6]。
從以上可以看出，孕產(chǎn)婦這一群體對(duì)精準(zhǔn)補(bǔ)充蛋白質(zhì)的需求尤為迫切，但是截止至目前，市場上卻鮮有專為孕產(chǎn)婦設(shè)計(jì)的液體蛋白產(chǎn)品。
孕產(chǎn)婦液體蛋白新選擇：來自圣元集團(tuán)27年沉淀的答卷
基于對(duì)孕產(chǎn)婦人群需求的洞察，圣元集團(tuán)憑借27年母嬰營養(yǎng)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，入局液體蛋白領(lǐng)域，推出專注孕哺期蛋白營養(yǎng)品牌——拇指媽媽。依托圣元集團(tuán)三大核心優(yōu)勢，決心為孕產(chǎn)婦提供全周期蛋白滋養(yǎng)的營養(yǎng)方案：
1、全產(chǎn)業(yè)鏈資源保障：投資20億建設(shè)3大液體蛋白自有工廠，整合7個(gè)全球現(xiàn)代化生產(chǎn)資源及3個(gè)海外專屬合作伙伴，采用超濃縮蛋白核心技術(shù)，確保原料與生產(chǎn)工藝的安全品質(zhì)。同時(shí)，每瓶液體蛋白均通過嚴(yán)苛檢測，只為孕媽們能放心飲用。（特殊體質(zhì)人群除外）
2、科研團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：成立「孕哺營養(yǎng)研究院」，聯(lián)合了國內(nèi)營養(yǎng)專家團(tuán)隊(duì)持續(xù)研究孕產(chǎn)婦人群蛋白補(bǔ)充難題，專注研發(fā)液體蛋白營養(yǎng)配方，滿足孕產(chǎn)周期的動(dòng)態(tài)營養(yǎng)需求；
3、專業(yè)服務(wù)賦能：拇指媽媽品牌配備專業(yè)營養(yǎng)顧問團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者提供從孕期到哺乳期的個(gè)性化營養(yǎng)指導(dǎo)，助力每一位孕媽實(shí)現(xiàn)健康孕育的目標(biāo)。（特殊體質(zhì)人群除外）
拇指媽媽液體蛋白，孕產(chǎn)婦蛋白補(bǔ)充之選
拇指媽媽團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研的過程中，發(fā)現(xiàn)不少孕媽感知到了傳統(tǒng)膳食模式存在脂肪過多等問題[4]，繼而選擇專業(yè)的蛋白補(bǔ)充產(chǎn)品[7]。但傳統(tǒng)蛋白粉營養(yǎng)單一、需要沖泡且沖泡過程中易結(jié)塊，部分孕產(chǎn)奶粉則是孕產(chǎn)全周期內(nèi)均為一種配方，難以覆蓋精細(xì)的營養(yǎng)需求。
基于此，拇指媽媽打造出全新液體蛋白系列產(chǎn)品，力求能滿足這一需求：
1、口感順滑，方便補(bǔ)充：小小一瓶，隨時(shí)補(bǔ)充，免去需要沖泡的煩惱。
2、營養(yǎng)豐富，一瓶補(bǔ)充：拇指媽媽液體蛋白每瓶在蘊(yùn)含20g蛋白質(zhì)同時(shí)，更包含了維生素ABDE和礦物質(zhì)鈣鐵鋅硒，以及100mg燕窩酸。
3、六段分階，精準(zhǔn)補(bǔ)充：針對(duì)備孕、孕早、孕中、孕晚、月子、哺乳期六大階段營養(yǎng)需求，定制六段不同的專研配方。全系列產(chǎn)品每瓶均僅含1g碳水化合物、<1.5g脂肪/100ml，，且零乳糖、零蔗糖。
健康政策加持，液體蛋白產(chǎn)業(yè)前景廣闊
隨著國家對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的重視及《“健康中國2030”綱要》的發(fā)布，政策層面持續(xù)不斷地釋放出大量利好信息，為蛋白質(zhì)食品、蛋白補(bǔ)充劑行業(yè)以及整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。我們相信，拇指媽媽能努力在液體蛋白市場取得強(qiáng)勁增長態(tài)勢，以好產(chǎn)品守護(hù)更多家庭的幸福！
*拇指媽媽產(chǎn)品為液體蛋白營養(yǎng)飲品，不可替代藥品及保健品，實(shí)際效果因人而異，特殊體質(zhì)人群建議遵醫(yī)囑調(diào)整用量。
參考來源：
[1]新華網(wǎng)：保健食品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新周期
[2]魔鏡洞察：從運(yùn)動(dòng)到大眾，千億蛋白質(zhì)賽道如何創(chuàng)新？
[3]《120例孕晚期孕婦膳食結(jié)構(gòu)調(diào)查與評(píng)價(jià)》，廣東省廣州市婦女兒童醫(yī)療中心。
[4]李萍,秦亞玲.我國妊娠期婦女營養(yǎng)攝入狀況的研究進(jìn)展[J].護(hù)理管理雜志, 2010(6):2.DOI:10.3969/j.issn.1671-315X.2010.06.020.
[5]楊月欣 總主編,葛可佑 總主編著.中國營養(yǎng)科學(xué)全書（第二版 全二冊）.人民衛(wèi)生出版社.2019:995.
[6]基因組學(xué)與應(yīng)用生物學(xué)，2016 年，第 35 卷，第 3 期，第 520-527 頁，孕期營養(yǎng)不良影響子代生長發(fā)育的表觀遺傳機(jī)制，李小鵬，顏瓊嫻，譚支良
[7]《蛋白粉：乳清蛋白消費(fèi)趨勢報(bào)告》艾瑞咨詢
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