母嬰頻道
2024年貨節母嬰行業營銷啟示錄：巨量引擎解密生意爆發
大街小巷春節氛圍愈發濃厚，人們置辦年貨漸漸到了收尾階段，2024年“抖音好物年貨節”也已經正式收官。作為一年中十分重要的營銷節點，不少商家都在年貨節期間，借助巨量引擎多元化的產品策略和激勵政策，取得了亮眼的成績，實現了龍年“開門紅”。為了給更多商家提供生意增長啟示，巨量引擎推出了年貨節收官特別專題「2024年貨節營銷啟示錄」，今天就以日化母嬰行業為例，進行簡單說明。
01 奧妙：新年抽簽創新互動形式，年味氛圍感拉滿
以新年為營銷節點，奧妙在宣傳中融合了春節好運年俗寓意，通過平臺TopView新年抽簽互動創新產品，以年味素材X新年抽簽的形式，營造喜慶紅火的新年氛圍，激發用戶點擊互動熱潮，帶動直播流量增長。最終實現總曝光人群中新用戶占比 90%，曝光人群商品點擊率提升8%。
02 兔頭媽媽：年味裝修+電商搜索，激發搜索和生意膨脹
兔頭媽媽則選擇和《熊出沒》賀歲片這一IP進行合作，通過站內年味裝修一體化，營造新年氛圍。同時電商直播開屏助推大場拉新，帶來大量優質人群，搜索品專承接精準流量，并在直播間、商城多層次反復觸達消費者。年貨節期間累計激發搜索超500萬，帶動內容場及貨架場景搜索生意膨脹1.4倍，實現品銷俱增目標。
03 獨特艾琳：年味直播間協同全域推廣，全期拉升跑量
獨特艾琳迎勢年貨節新年氛圍，對直播間進行氛圍風格裝修，特別上新了新年主題禮盒，打造新年引流素材，做深新春氛圍感；再加上全域推廣工具的使用，持續拉升跑量，階段內實現GMV膨脹1.4倍，消耗環比提升125%，品牌目標高效達成。
在年貨節這一重要的營銷節點，巨量引擎持續助力生意增長，全方位釋放新年生意策略、運營手段和產品打法，幫助萬千商家抓住年貨節自然流量機遇與旺盛消費需求，協同內容場和貨架場，實現深度種草與生意全域爆發。
雖然年貨節活動已經告一段落，但是「春節買不?；顒印挂呀涢_啟，讓商家在春節期間持續獲得流量、實現生意爆發。還在等什么？巨量引擎多樣營銷工具和激勵政策還在等待著大家，春節讓生意更上一層樓吧！
大眾商報(大眾商業報告)所刊載信息，來源于網絡，并不代表本站觀點。本文所涉及的信息、數據和分析均來自公開渠道，如有任何不實之處、涉及版權問題，請聯系我們及時處理。大眾商報非新聞媒體，不提供任何互聯網新聞相關服務。本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產生的法律后果由使用者自負。
如因文章侵權、圖片版權和其它問題請郵件聯系，我們會及時處理：tousu_ts@sina.com。
打開微信，點擊底部的“發現”
使用“"掃—掃"即可將網頁分享至好友
舉報郵箱: Jubao@dzmg.cn 投稿郵箱：Tougao@dzmg.cn
未經授權禁止建立鏡像，違者將依去追究法律責任
大眾商報(大眾商業報告)并非新聞媒體，不提供任何新聞采編等相關服務
Copyright ©2012-2023 dzmg.cn.All Rights Reserved
湘ICP備2023001087號-2