母嬰頻道
育兒新趨勢(shì)揭秘！仙樂健康與天貓母嬰共同發(fā)布《嬰童營養(yǎng)品白皮書》
近年來，嬰童營養(yǎng)品市場蓬勃發(fā)展，企業(yè)們紛紛拓展產(chǎn)品線，專注于不同年齡段和健康細(xì)分場景，推動(dòng)行業(yè)向著營養(yǎng)精準(zhǔn)化、配方專業(yè)化、功能實(shí)證化的方向發(fā)展。最近，仙樂健康與天貓母嬰、合生元、凱度等合作發(fā)布了《嬰童營養(yǎng)品白皮書》，為品牌升級(jí)和市場教育提供了新的思考方向。
營養(yǎng)品市場持續(xù)革新下，細(xì)分品類迅速崛起
隨著母嬰人群結(jié)構(gòu)的不斷演變，育兒理念和需求也在變化。要吸引新一代年輕家庭，品牌需要真正了解他們的育兒需求。
《嬰童營養(yǎng)品白皮書》指出，我國嬰童營養(yǎng)品市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在淘系電商中，DHA、鈣鐵鋅、益生菌是銷售額排名前三的品類；葉黃素、乳糖酶、乳鐵蛋白等細(xì)分品類也受到市場青睞，并且市場需求旺盛。具體而言，益生菌是大貿(mào)渠道中市場規(guī)模最大的細(xì)分品類，而鈣鐵鋅則在跨境渠道中占據(jù)領(lǐng)先地位。
然而，嬰童營養(yǎng)品市場仍存在一些問題。由于概念不清晰、教育體系不完善以及科普工作不夠深入，許多父母雖然意識(shí)到了營養(yǎng)補(bǔ)充的重要性，但在科學(xué)有效地進(jìn)行補(bǔ)充時(shí)仍面臨困擾。有些人只進(jìn)行零碎地、針對(duì)某一種營養(yǎng)元素的補(bǔ)充，而另一些人則盲目跟風(fēng)線上的潮流或網(wǎng)紅推薦進(jìn)行消費(fèi)。因此，嬰童營養(yǎng)品市場亟需科普教育，同時(shí)需要真正科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、健康可靠的產(chǎn)品填補(bǔ)市場空白。
仙樂健康致力于關(guān)注孕婦、嬰兒和兒童的健康發(fā)展，并開發(fā)了以藻油DHA、葉黃素酯、接骨木莓和蛋白質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為基礎(chǔ)的健康食品。他們堅(jiān)持科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、營養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開發(fā)理念，為孕嬰童人群的健康保駕護(hù)航。
天貓嬰童營養(yǎng)品負(fù)責(zé)人三誡表示，"天貓母嬰首次組織供應(yīng)鏈上中下游，進(jìn)行嬰童營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)的深入研究，從政策趨勢(shì)到市場規(guī)模，再到消費(fèi)者需求洞察和商家供給趨勢(shì)變化，在供需匹配上拆分各個(gè)環(huán)節(jié)（功能需求*營養(yǎng)元素*劑型*口味*場景），以尋求供給升級(jí)的新機(jī)會(huì)，尋找品類教育的新場景和落腳點(diǎn)，希望可以給更多行業(yè)伙伴、商家朋友們更多新的啟示，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力嬰童營養(yǎng)品行業(yè)高速/健康發(fā)展"。
仙樂健康互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)負(fù)責(zé)人孫昂表示，”母嬰市場消費(fèi)人群的迭代帶動(dòng)?jì)胪癄I養(yǎng)品市場的需求升級(jí)，相比80-90世代的消費(fèi)群，新生代要求更科學(xué)、精細(xì)的育兒方式。他們活躍在各大主流新興媒體平臺(tái)上，投入大量時(shí)間搜集科學(xué)有效的育兒信息。他們?nèi)菀仔湃蝸碜訩OL、醫(yī)生的推薦，但同時(shí)他們對(duì)營養(yǎng)品的創(chuàng)新性也要求更高。嬰童營養(yǎng)品的相關(guān)場景中，學(xué)習(xí)場景和第四餐增速較大，品牌在互聯(lián)網(wǎng)傳播中可以多借助相關(guān)概念。”
仙樂健康嬰童產(chǎn)品負(fù)責(zé)人沈宇凡表示“仙樂健康不僅僅在傳統(tǒng)劑型上有著豐富的技術(shù)、配方儲(chǔ)備，還積極開拓創(chuàng)新劑型在孕嬰童賽道的運(yùn)用，如：萃優(yōu)酪?、香口爆珠、ProbioArk?護(hù)菌方舟晶球等創(chuàng)新劑型。此外，仙樂健康充分整合中美歐三地的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)全球市場的深入洞察，專業(yè)的法規(guī)知識(shí)以及多地的生產(chǎn)基地的資源整合，幫助客戶快速開展、落地營養(yǎng)健康食品業(yè)務(wù)，為商家提供敏捷服務(wù)，共同推動(dòng)孕婦和嬰童的健康發(fā)展。”
在購買嬰童營養(yǎng)品的消費(fèi)者中，85%為女性消費(fèi)者，主要特征為高學(xué)歷和高購買力。她們?cè)谟齼哼^程中除了注重為寶寶補(bǔ)充生長發(fā)育所需的營養(yǎng)外，還更加看重產(chǎn)品是否能夠有效增強(qiáng)免疫力，以及促進(jìn)骨骼生長、大腦發(fā)育和腸道健康。分年齡段看，0-1歲更受周邊寶媽影響、通便以及抗敏需求驅(qū)動(dòng)購買；1-3歲則側(cè)重日常養(yǎng)護(hù)，預(yù)防問題發(fā)生；3-6歲開始出現(xiàn)護(hù)眼和口腔健康需求；6-12歲更偏向于腦部發(fā)育。
具體到功能需求上，有的功能需求已與某個(gè)品類強(qiáng)關(guān)聯(lián)，例如益生菌強(qiáng)關(guān)聯(lián)腸道健康、消化、通便功能，DHA強(qiáng)關(guān)聯(lián)提高記憶力以及大腦發(fā)育功能，葉黃素強(qiáng)關(guān)聯(lián)護(hù)眼功能等。還有一些功能需求雖然目前還未被某一品類強(qiáng)勢(shì)滿足，但也與部分品類呈現(xiàn)弱關(guān)聯(lián)，例如補(bǔ)充生長發(fā)育所需營養(yǎng)、增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)骨骼成長等需求的潛力關(guān)聯(lián)品類集中在鈣鐵鋅、復(fù)合維生素和乳鐵蛋白等品類上，其中復(fù)合維生素和鈣鐵鋅表現(xiàn)亮眼，但功能重疊度較大，消費(fèi)者對(duì)于復(fù)合維生素的認(rèn)知體現(xiàn)在增強(qiáng)鈣吸收、補(bǔ)充輔食和增強(qiáng)抵抗力，對(duì)于鈣鐵鋅的認(rèn)知體現(xiàn)在預(yù)防貧血和增強(qiáng)骨骼。
今年以來，伴隨母嬰消費(fèi)群體安全健康意識(shí)和育兒觀念的進(jìn)一步提升，新的需求催生更為細(xì)分的新品類相繼出現(xiàn)并加速崛起。《白皮書》指出，基于消費(fèi)者針對(duì)維生素的搜索行為中，維生素C、維生素D的需求十分旺盛；“檸檬酸鈣”搜索熱度持續(xù)走高憑借“溫和好吸收”的核心賣點(diǎn)正在成為新的爆發(fā)品類。除此之外，能夠更高效、更安全地被人體吸收利用的酵母鋅、具有免疫活性的多糖天然食品原料酵母β葡聚糖、有“希波克拉底的藥箱”之稱的接骨木莓等品類的搜索熱度也在快速增長。由此可見，易吸收、更加安全穩(wěn)定、科學(xué)配比的新型營養(yǎng)元素正逐漸走進(jìn)市場，并持續(xù)深入消費(fèi)者心智。
值得一提的是，母嬰消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)不僅驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品功能革新，也推動(dòng)了劑型改進(jìn)與提升。目前市場上，除了膠囊、顆粒、口服液等成熟劑型外，還涌現(xiàn)出營養(yǎng)軟糖、爽口爆珠、萃優(yōu)酪、噴劑、巧克力等新型劑型。此外，在口味偏好上，水果味、草莓味、牛奶味名列前茅。
全新經(jīng)營策略賦能品牌增長，天貓超級(jí)艦長引領(lǐng)品類新主張
在認(rèn)知和購買渠道上，由《白皮書》獲悉，消費(fèi)者主要通過博主、醫(yī)生、新媒體了解嬰童營養(yǎng)品信息，線上渠道是他們的主要購買渠道，其中20%的消費(fèi)者僅在線上渠道購買。為此，天貓作為線上渠道的引領(lǐng)者，如何依托平臺(tái)強(qiáng)大勢(shì)能助推品類教育全面深化，并鏈接賦能相關(guān)品牌持續(xù)增長，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
此次天貓超級(jí)艦長嬰童營養(yǎng)品專場活動(dòng)，不僅重磅發(fā)布五大趨勢(shì)賽道，引領(lǐng)品類新主張，還通過多元化、深層次、高效率的玩法助力嬰童營養(yǎng)品生意和聲量雙爆發(fā)。例如，聚焦用戶需求與痛點(diǎn)，天貓超級(jí)艦長根據(jù)嬰童營養(yǎng)品五大趨勢(shì)：腸道呵護(hù)（益生菌）、腦部發(fā)育（DHA）、補(bǔ)鈣長高（維生素D/鈣）、免疫保護(hù)（乳鐵蛋白）、視力保護(hù)（葉黃素），進(jìn)行專業(yè)、精細(xì)的科普活動(dòng)，為家長科學(xué)育兒與產(chǎn)品選購提供了指導(dǎo)性建議。
作為全球知名的營養(yǎng)健康品CDMO企業(yè)，仙樂健康已有30多年的技術(shù)積淀和全劑型的研發(fā)制造能力，未來也將持續(xù)憑借前沿的研發(fā)成果和國際化的戰(zhàn)略布局，同時(shí)借助天貓母嬰的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者洞察，實(shí)現(xiàn)資源共享，將科研價(jià)值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價(jià)值和實(shí)際的品牌價(jià)值，推動(dòng)母嬰營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)前行，為守護(hù)孕嬰童人群的健康而努力。
大眾商報(bào)(大眾商業(yè)報(bào)告)所刊載信息，來源于網(wǎng)絡(luò)，并不代表本站觀點(diǎn)。本文所涉及的信息、數(shù)據(jù)和分析均來自公開渠道，如有任何不實(shí)之處、涉及版權(quán)問題，請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)處理。大眾商報(bào)非新聞媒體，不提供任何互聯(lián)網(wǎng)新聞相關(guān)服務(wù)。本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負(fù)。
如因文章侵權(quán)、圖片版權(quán)和其它問題請(qǐng)郵件聯(lián)系，我們會(huì)及時(shí)處理：tousu_ts@sina.com。
打開微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”
使用“"掃—掃"即可將網(wǎng)頁分享至好友
舉報(bào)郵箱: Jubao@dzmg.cn 投稿郵箱：Tougao@dzmg.cn
未經(jīng)授權(quán)禁止建立鏡像，違者將依去追究法律責(zé)任
大眾商報(bào)(大眾商業(yè)報(bào)告)并非新聞媒體，不提供任何新聞采編等相關(guān)服務(wù)
Copyright ©2012-2023 dzmg.cn.All Rights Reserved
湘ICP備2023001087號(hào)-2