健康頻道
惠普生物：千年古都賦能國貨品牌唐小嫵，科技文化共塑美妝新范式
西安，這座承載十三朝歷史的古都，以其深厚的歷史文化底蘊和獨特的旅游資源，吸引著無數國內外游客的目光。作為中國古代文明的發源地之一，西安不僅見證了盛唐時期的輝煌與繁榮，更在新時代背景下煥發出新的生機與活力。在這座歷史文化與旅游熱度雙高的城市中，新銳國貨護膚品牌“唐小嫵”以盛唐文化為魂、科技護膚為骨，打造出獨具地域特色的“長安禮物”，為全球消費者呈現一場跨越千年的美學與科技交融之旅。
唐小嫵??品牌IP
盛唐文化賦能，解碼“以養為妝”東方智慧
“唐小嫵”品牌誕生于母公司惠普生物對盛唐文化的深度解構與當代科技的融合探索。由文化學者、生物科學家和產品設計師組成的創始人團隊，從敦煌壁畫的胭脂紅、法門寺地宮的鎏金妝匣中破譯盛唐女子“以養為妝”的智慧，將“開放包容、精致典雅”的美學理念注入產品基因。品牌名稱“唐小嫵”三字恰如一部微縮史詩——“唐”承載盛唐氣象的恢弘自信，“小”體現精研專一的產品態度，“嫵”詮釋東方女性的柔美風骨。
這種文化解碼并非簡單的符號堆砌，而是將歷史文化符號轉化為現代護膚語言，真正詮釋了“承啟盛唐，科技新妝”的品牌slogan。例如，唐小嫵旗下海參肽舒緩修護系列“唐小嫵·云霓”系列靈感就源自唐代宮廷養顏秘方，結合自主研發的HPStide?（海參肽）專利成分，實現肌膚修護、舒緩、淡紋緊致與保濕的多重功效。HPStide?（海參肽）專利制劑技術也被運用于唐小嫵醫用全護系列“唐小嫵·愈肌”中。
定位“長安禮物”，打造文旅融合新名片
既承載著傳承盛唐文化的使命，唐小嫵更以創新為動力，不斷推出符合現代消費者需求的新品類。作為西安文旅產業的新興符號，唐小嫵深諳城市IP的打造之道，以“長安禮物”為定位，將產品與城市文化深度綁定。品牌設計團隊從《簪花仕女圖》中汲取靈感，以杏黃、檸檬黃、柿紅為包裝主色調，綴以國際化的Tiffany Blue，既呼應盛唐華彩，又契合現代審美。2024年，其“海參肽舒緩修護系列”憑借文化內涵與科技實力，斬獲2024西安/中國特色旅游商品大賽金獎&銀獎，加入游客的“城市紀念禮物”清單，重構了文旅消費的品類維度。
在文旅合作方面，唐小嫵通過景區入駐、戶外運動贊助等形式打造沉浸式場景營銷。例如，過去一年，唐小嫵便敏銳地捕捉到了戶外運動熱潮，以海參肽曬后舒緩噴霧、清透水漾防曬乳等產品助力游美（營地教育）登山隊勇攀世界第六高峰卓奧友峰及新疆慕士塔格峰，成功吸引了大量消費者的關注與喜愛，成為了Z世代人群追求內外兼修之美的理想選擇。
全域營銷布局，線上線下共筑品牌生態
經過系統梳理唐小嫵近年來的創新路徑，其“文化+科技”雙輪驅動戰略構筑的核心競爭力已清晰顯現。作為惠普生物旗下品牌，唐小嫵依托集團在合成生物學技術領域的深厚積累，成功突破傳統原料研發范式：通過自主創新研發的HPStide?（海參肽），構筑起獨特技術競爭壁壘與差異化優勢。該創新成果已形成全方位知識產權保護體系，包括4項中國發明專利授權，并牽頭制定《海參肽原料質量要求》(T/CI 305-2024)團體標準，填補行業技術規范空白。其核心技術“海參肽制備技術及產業化應用”被評為化妝品創新技術（中科評字[2024]第10225號），標志著我國在生物活性原料領域取得重大技術突破。
在數字化營銷領域，唐小嫵以“科學傳播+社交裂變”雙輪驅動，構建起“成分科普-KOL測評-UGC裂變”的立體化傳播矩陣。通過私域流量池的精細化運營，結合小紅書、抖音等社交電商平臺的精準投放，實現內容的多維觸達，同時借助用戶自發創作的內容實現口碑裂變，持續強化“硬核科技+文化自信”的品牌形象。
在線下市場，唐小嫵已布局陜西、江蘇、重慶、山東、天津等區域的三甲醫院、高端醫美機構及生美機構，構建起專業醫療渠道的信任背書。通過線上線下結合，品牌打造出“院線級專業服務+零售級便捷體驗”的全場景消費閉環，不僅提升了消費者的購買體驗，更實現了從科技研發到市場轉化的高效銜接，進一步鞏固了品牌在專業領域的領先地位。
唐小嫵的崛起，既是新國潮運動下文化自信的表達，更是古都西安以科技創新基因重構城市DNA的時代注腳。這個根植于十三朝文明沃土的品牌，正以“承啟盛唐，科技新妝”為品牌理念，在生物科技與東方美學的交匯處開辟新航道。未來，唐小嫵??將以“文化IP的當代轉譯+消費科技的新質生產力”模式，構建橫跨絲綢之路的科技美妝敘事，向世界輸出“科技為骨、文化為魂”的中國品牌新范式。
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