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如何讓城市熱點“四季長紅”，2024巨量引擎城市生態大會重慶站給你答案
今年在重慶，大家都關注什么？
從平臺數據上可以發現，重慶相關的熱門話題接連不斷，“魔幻重慶”的輕軌穿城、“長江三峽”的壯麗山水、嘆為觀止的中式美學建筑“鴻恩寺”等引發用戶海量的搜索熱情。今年國慶假期，重慶共接待國內游客2268.35萬人次，同比增長14.1%；游客花費154.02億元，同比增長15.8%；入境過夜游客同比增長140.4%。重慶得益于立體的山城風貌、璀璨的的賽博夜景在新媒體時代傳播，助推了重慶成為年輕人向往的打卡勝地。
11月20日，2024巨量引擎城市生態大會第四站落地重慶，在這座“8D魔幻”的老城之中，我們核心聚焦2個議題：
如何更好、更快、更準的借助新媒體流量營銷生態，打造有影響力、更出圈的“爆款目的地”？
如何更好地留住流量，持續挖掘與打造城市新熱點“四季長紅”？
此次大會由重慶市文化和旅游發展委員會、重慶市大渡口區人民政府指導，巨量引擎和重慶八方智聯信息技術咨詢有限公司共同主辦。同時，重慶市小面協會、大渡口區重慶小面工業化促進會作為協辦單位，世紀游輪、中國平安、茶郎中、盛勢達飲食文化有限公司、重慶雍禾記生物科技有限公司、重慶喜上喜食品有限公司、重慶向料品牌管理有限公司以及重慶芝諾大數據有限公司等行業合作伙伴共同支持。
酒香也怕巷子深 流量玩法打造“爆款目的地”
長江三峽作為重慶代表性景點之一，雖然是10元人民幣背后圖案的熱門IP，但是因為游覽時長的原因，過往吸引得更多是中老年人。今年，冠達世紀游輪下水打造了一艘新型主題觀光游輪《江山如詩》號，更推出“千里江陵一日還”的主題游輪游產品，只需1日就能坐船游完三峽的精華航段。
為了推廣這個新玩法，品牌聯合平臺和MCN機構，在抖音平臺上策劃了“這個游輪太穿越了”的主題挑戰賽活動，同步舉行“萬名大學生游三峽”的事件，邀請游客來游輪參與古風詩詞互動體驗，同時結合三峽的詩詞文化和美景，邀請大量達人進行種草傳播，展示三峽的文化和“一日游”的獨特玩法。活動上線一個月，全網曝光量已經突破了5個億。
作為平臺，我們希望更多類似的品牌也能找到生意的突破口。為此巨量引擎通過目的地營銷“三個一”策略，將「內容-交易-生態」整合，讓商家能跟隨政府宣傳節奏，放大營銷收益，實現從單向宣傳到互動合作、從分散營銷到集中蓄力、從單品牌宣傳到品效合一的營銷模式，用創新的模式，持續突破生意天花板！
守江山難于打江山 業態融合實現“四季長紅”
回顧“爾濱”的火爆經驗，從冰雪季旅游火爆到城市文旅出圈，從不被看好到夏季文旅市場到實現四季熱賣。火爆也好，長紅也罷，偶然中一定有必然。
哈爾濱為了讓游客有歸屬感，提供定制化的旅游產品和服務，讓游客有求必應。同時，哈爾濱積極發現并培育具有影響力的旅游IP，不僅有淘學企鵝，還有冰雪大舞臺的左右哥，這些都成為了哈爾濱旅游的“金名片”。
結合哈爾濱的成功經驗，各地文旅目的地要想更好地留住流量并持續打造城市新熱點，需要從提升服務質量、創新體驗活動、打造獨特IP、持續營銷宣傳、加強合作伙伴關系以及注重可持續發展等多個方面入手。有效地將“流量”轉化為“流量”，讓初次接觸的用戶變成忠實的支持者，實現文旅產業的高質量發展。
作為“網紅城市”的重慶，同樣面臨著如何把“流量”變為“留量”這個課題，屬于重慶的獨特解法是什么呢？
麥芽傳媒給到了他們的答案。機構與當地政府合作，借助抖音平臺、基于MCN達人矩陣和內容運營能力，持續挖掘地方文旅特色，創作一系列以當地歷史故事、民俗傳說為藍本的短劇，不僅展現了地方文化的獨特魅力，還巧妙融入旅游元素，激發了觀眾對目的地的興趣和向往，讓短劇這類新興的內容形式，成為挖掘地方文旅特色、放大目的地流量的新利器。
巨量引擎也希望通過“美好目的地2024”，為各個城市的政企數字化升級提供定制化的解決方案。綜合利用短視頻、直播、社交媒體整合推廣，生產高質量內容，發掘城市特色，增強用戶共鳴；同時，依托巨量云圖等洞察工具，分析營銷成效，制定精準營銷策略，并提升用戶參與感，以口碑傳播帶火目的地，形成城市營銷組合拳，把網絡傳播流量轉化為產業發展增量。截至目前，60+城市攜手“美好目的地2024”共謀文旅新發展，截至目前整體曝光32億+，總GMV5億+，累計開播場次超過26場。更多城市站點即將開啟，共同邁向文旅繁榮新征程。
會場內外好戲連臺 亮點頻出深挖“巴渝本色”
此次大會不僅場內火花四射，場外也熱鬧非凡。活動打造展示城市文化與獨特體驗的特色展區，由非遺傳承人現場制作「五谷畫」；還有重慶小面專區，視覺、味覺、嗅覺交織滿足，吃在重慶、玩在重慶，讓重慶味道無限蔓延！
同時，巨量引擎聯合中國國家地理?山河四季，在各地萬達大屏上演了一場重慶城市大片攝影展，讓重慶的魔幻景觀被定格、被銘記，在光影中展現獨特魅力。此外，「抖音生活火鍋季」相關活動仍在火熱進行中，誠邀大家12月線上線下火熱開涮，來重慶，一起吃著火鍋唱著歌！
結語
風從未停止吹拂。跟隨2024巨量引擎城市生態大會，我們走過了蓉城成都、千年古城邯鄲、世遺之城泉州，截至目前，活動官方話題全網聲量超過41億，觸達線下人群1億+，覆蓋B端企業1000+。這陣美好目的地之風，仍在繼續......城市巡游計劃即將抵達神秘終點站，俯瞰霧凇之都，仰望長白巍峨。
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