食品頻道
廣州花都“穗農(nóng)優(yōu)品”電商出圈 田間好物輕松進萬家
龍年伊始，小林習慣地點開京東“中國特產(chǎn)·花都穗農(nóng)優(yōu)品區(qū)域特色館”，挑選、購買產(chǎn)地好物。這回，她驚喜地發(fā)現(xiàn)，特產(chǎn)館換上了喜慶的店面新裝，更重要的是，還上新了一批盆栽、精品農(nóng)產(chǎn)品。“質(zhì)量有保障，價格還實惠”，這是小林過去半年對花都“穗農(nóng)優(yōu)品”的購物印象，同樣的體驗也被更多的消費者所認可，已經(jīng)有近萬人深度關注了店鋪，第一時間接收花都“穗農(nóng)優(yōu)品”的動態(tài)信息。
為響應國家號召，促進鄉(xiāng)村振興，廣州市花都區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與京東共同啟動了中國特產(chǎn)·花都穗農(nóng)優(yōu)品區(qū)域特色館建設。借助“政府搭臺、平臺引流、商家讓利、物流保障”的多方合作模式，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，加強資源整合，進一步拓寬地方特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道并提升商品流通效率，實現(xiàn)參與各方共贏，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興做出積極貢獻。
項目充分依托廣州市花都區(qū)經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎，以及良好的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”生態(tài)，宣傳并鼓勵企業(yè)及農(nóng)戶積極參與項目建設，推動數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧鄉(xiāng)村和新農(nóng)人發(fā)展模式的轉變，開啟“數(shù)智鄉(xiāng)村”發(fā)展的新篇章。通過嚴格的商家篩選和商品管理，超過30家各具特色的農(nóng)企、300多款地方特色農(nóng)產(chǎn)品上架京東平臺，豐富的品類涵蓋了綠植盆栽、新鮮蔬果、食品茶飲和糧油調(diào)味等。全國消費者可輕松購買來自廣州花都的品質(zhì)商品。
與此同時，在京東“中國特產(chǎn)館”標識的加持下，項目先后通過商家宣講、花都穗農(nóng)優(yōu)品區(qū)域特色館上線啟動、平臺活動運營、內(nèi)購會、特色直播以及城市大篷車巡游等一系列活動，持續(xù)、深入地擴大市場聲量。在雙11、年貨節(jié)等電商大促節(jié)點上中，穗農(nóng)優(yōu)品館積極響應平臺玩法，通過一系列有針對性、有特色的營銷活動，如優(yōu)惠券發(fā)放、限時搶購等，提升消費認知，帶動消費轉化。另一方面，緊隨電商直播的熱潮，穗農(nóng)優(yōu)品館精心策劃了達人直播和數(shù)字人直播，為消費者帶來更加直觀、生動的購物體驗。
除了線上全方位滲透式推廣之外，花都穗農(nóng)優(yōu)品館也同步開展系列線下活動，走進城市購物人群。項目分別在廣州花都和海珠，以及深圳市區(qū)的核心商圈落地展示，帶著優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，直面消費者挑選。通過“穗農(nóng)優(yōu)品”的窗口，本地商品邁向更廣闊的消費市場，持續(xù)提升知名度和口碑影響力。
啟動至今，“穗農(nóng)優(yōu)品”已累計實現(xiàn)超過9000萬全網(wǎng)曝光量。同時，站在購物短視頻的風口上，“穗農(nóng)優(yōu)品”相關題材視頻在京東站內(nèi)觀看量超過百萬，龍年春節(jié)收獲一波好評。
通過深度挖掘和發(fā)揮各方的優(yōu)勢，廣州花都“穗農(nóng)優(yōu)品”加強了資源整合與優(yōu)化，實現(xiàn)多方共贏。展望未來，特產(chǎn)館將提供一個寬廣的平臺，幫助花都更多的新農(nóng)人實現(xiàn)經(jīng)營新模式從0到1的轉變，也為共同推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化和可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入更加強勁的動力。
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