食品頻道
巨量引擎營銷大促，年貨節(jié)食品飲料企業(yè)收獲增長
隨著“抖音好物年貨節(jié)”活動(dòng)的完美收官，各大品牌商家在流量紅利和自然流量的助推下，借助巨量引擎的策略與政策支持，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的跨越式增長和品牌影響力的顯著提升。他們不僅在年貨節(jié)期間吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，更是在這個(gè)重要的商業(yè)節(jié)點(diǎn)上取得了令人矚目的業(yè)績。這些成績充分證明了品牌在創(chuàng)意呈現(xiàn)和精心策劃下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為未來的商業(yè)活動(dòng)樹立了成功的標(biāo)桿。巨量引擎特此推出年貨節(jié)收官特別專題「2024年貨節(jié)營銷啟示錄」，總結(jié)了食品飲料行業(yè)三大品牌的營銷啟示，揭秘品牌商家新年生意爆發(fā)秘籍。
01 安慕希：捕捉哈爾濱熱點(diǎn)，直播間自然流效率提升
在1月份，安慕希敏銳地捕捉到了平臺(tái)上關(guān)于“哈爾濱”的熱點(diǎn)話題，并迅速?zèng)Q定在年貨節(jié)的搶跑期，為直播間進(jìn)行充滿哈爾濱風(fēng)情的裝修。這一舉措不僅營造出濃厚的地域氛圍，還成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，安慕希巧妙地借助平臺(tái)和藝人的高人氣，打造了一場(chǎng)引人注目的哈爾濱主題直播活動(dòng)。通過精心策劃和創(chuàng)意呈現(xiàn)，安慕希不僅提升了品牌影響力，還實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的顯著增長。
此外，安慕希還利用巨量引擎的「有刷必映」功能，有效地帶動(dòng)了私域的沉淀和積累，進(jìn)一步提升了品牌的關(guān)注度。最終達(dá)成互動(dòng)率提升166%，自然PV環(huán)比提升163%，直播間漲粉成本降低47%，自然搜索CTR提升6%，為生意帶來長效增長。
02 汾酒：搶跑期全切全域推廣，搶占節(jié)點(diǎn)紅利
汾酒在年貨節(jié)提前布局，通過全切「全域推廣」，以優(yōu)化整體支付ROI為目標(biāo)，協(xié)同平臺(tái)全局優(yōu)質(zhì)流量，持續(xù)穩(wěn)定帶動(dòng)流量增量并促進(jìn)轉(zhuǎn)化。同時(shí)搶跑期直播間通過高低客單貨組配合提效，同比雙旦大場(chǎng)日均GMV+184%、日耗+190%，綜合ROI+17%，在獲得直播流量突破的同時(shí)，也為品牌年貨節(jié)持續(xù)爆發(fā)積蓄潛力。
03 滿小飽：創(chuàng)新內(nèi)容直播間玩法，撬動(dòng)自然流量膨脹增長
滿小飽深入了解“Z世代”的內(nèi)容偏好，攜手熱門動(dòng)漫IP《天官賜福》展開合作。在抖音平臺(tái)上，他們運(yùn)用巨量星圖、直播以及美好星影100+項(xiàng)目等多種渠道，實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)人群的多層次、多次觸達(dá)。這種多元化的營銷策略不僅提升了品牌知名度和影響力，還進(jìn)一步拉近了與目標(biāo)消費(fèi)者的距離。
此外，滿小飽開創(chuàng)了直播間內(nèi)容玩法，通過巧妙地將品牌與動(dòng)漫相結(jié)合，營造出多個(gè)不同的場(chǎng)景。這種創(chuàng)新方式成功地吸引了大量自然流量，實(shí)現(xiàn)了流量的翻倍增長。并配合FeedsLive產(chǎn)品帶動(dòng)大場(chǎng)當(dāng)日生意破峰增長，實(shí)現(xiàn)GMV提升783%，自然流量PV提升309%，ROI環(huán)比上漲67%，極大搶占了生意先機(jī)，幫助人群破圈增長。
在年貨節(jié)期間，巨量引擎充分發(fā)揮其在新年商業(yè)策略、運(yùn)營技巧和產(chǎn)品打法方面的優(yōu)勢(shì)，為眾多商家提供了寶貴的支持和指導(dǎo)。通過協(xié)同內(nèi)容領(lǐng)域和貨架領(lǐng)域，巨量引擎成功助力商家實(shí)現(xiàn)深度種草和全域商業(yè)爆發(fā)。目前，站內(nèi)的“春節(jié)買不停活動(dòng)”已經(jīng)啟動(dòng)，為商家提供了一個(gè)難得的營銷機(jī)遇。期待商家能夠抓住這個(gè)新年?duì)I銷的機(jī)會(huì)，在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長！
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