北京頻道
不會玩梗的奧萊不是好文案
宇宙的盡頭是鐵嶺，文案的盡頭是諧音梗。
作為諧音梗的“老玩家”，下沙奧特萊斯又又又“萊”整活了。
有多上頭？直接上圖！（不好意思，又諧到大家了……）
杭州地鐵聚才路站：聚財?shù)谝徊剑覍κ″X之路。
杭州地鐵定安路站（近杭州著名景點河坊街）：來都來了，逛逛奧萊又河坊？
杭州地鐵江陵路站：千里江陵一日還，逛過奧萊還想來。
杭州地鐵沈塘橋站：都說奧萊能省，真巧，這站“省”塘橋。
杭州地鐵拱宸橋東站（近杭州景點小河直街）：小河直街，橋西直街，奧萊折扣也很直接。
下沙奧特萊斯稱得上商業(yè)廣告界的玩梗大戶，最早提出了品牌主張“折就是愛”，膾炙人口的歌詞到了這里，都變成了洗腦的打折神曲；11周年慶的“浙就是愛”，致謝浙江11城，表達了扎根浙江11年來對各座城市的熱愛。
而這次的廣告，充分結(jié)合了投放所在的地理位置，把話題和趣味性都做到了因地制宜。
西湖邊的頂流站點之一“鳳起路”，來到人間天堂，別錯過購物殿堂。
在武林廣場，眾多高手正在等你一決高下。
在打鐵關(guān)，各位老鐵路過此地可以給個666～
“火車東站站”，不得不說杭州的站名多少是帶點可愛在身上的。
在西湖文化廣場，本地人看了都忍不住說一句，“到門”！
人生在世，不過四個字，來都來了～打卡必逛的河坊街，再來逛逛奧萊的街。
在臨平站，玩了個一語雙關(guān)：
在錢江世紀城，解決了羊毛黨的“世紀難題”～
除了結(jié)合地鐵各站點的特色，下沙奧萊還巧妙利用了所在的商圈位置。
在萍水街，向萍水相逢的路人們發(fā)出邀請。
在開元廣場，一語道出了省錢好方法。
在各大商場專柜附近，你能秒懂奧萊的“小心思”。
這句文案乍一看平平無奇，陳述了大家對奧萊的印象，但再仔細看一下它所在的位置——地鐵高沙路站，出口便是印象城，你馬上get到了這種調(diào)皮與微妙。（友方：我真是諧諧你）
在媒介點位布置的時候，下沙奧特萊斯特別選擇了一些廣告位來進行矩陣投放，即使是小小的梯牌，也巧妙地借助扶梯上下方位做了不同的內(nèi)容展示，在每一張海報所在的觸點環(huán)節(jié)進行心理換位，吸引往來行人駐足交流、多看一眼，甚至愿意主動分享po上社交媒體，將線下的戶外廣告價值做了一次放大。
奧特萊斯，治愈當(dāng)代人的“消費內(nèi)耗”
對下沙奧特萊斯而言，它不滿足于只是把廣告信息，做出一種打折促銷的效果，而是希望通過這些帶梗的廣告，把“省錢”這件事用趣味、治愈的方式傳遞給大家。
當(dāng)代都市人容易被困在“消費內(nèi)耗”里，他們追逐“實惠”，卻又不想失去消費的品質(zhì)感；他們不放棄大牌，但性價比卻成為他們消費時最重要的考慮因素。但紛繁復(fù)雜的優(yōu)惠機制、直播間熬夜蹲點、卡點搶券、挖空心思湊滿減……讓消費逐漸變?yōu)橐粓雠c自己的角力。購物在某種程度上折射著焦慮，“剁手”正在失去樂趣。
因此，也越來越多人涌入下沙奧特萊斯，品牌折扣成為他們一度瘋搶的理由。一價到底、模式至簡、性價比與品質(zhì)兼得，奧萊的每一項特質(zhì)都寫在大家的心尖上。
在剛剛過去的元旦活動期間，下沙奧特萊斯的火爆程度不輸網(wǎng)紅景點：上午十一點半開始，場內(nèi)及臨時停車場近萬個停車位已經(jīng)一位難求，20多名交警不停疏導(dǎo)交通到下午六點多，客流量、銷售額雙雙創(chuàng)下歷史新高！
正在進行的年貨節(jié)，消費者形容“人多的后腳踩前腳”，大家人均兩袋，過年的喜悅寫在每個人的臉上。
如今，它不僅僅是一個商場，更是一種生活方式的引領(lǐng)者，其倡導(dǎo)的生活“折”學(xué)觀，正是省錢哲學(xué)的最好詮釋。
“我可以買貴的，但不能買貴了。”
下沙奧特萊斯道破了購物的心態(tài)，品牌、品質(zhì)、低價，消費者不用糾結(jié)取舍。“既要、又要、還要”才是未來的消費趨勢。
下沙奧特萊斯就是以最簡單的折扣促銷為主，“簡單”在某種程度上也意味著“真誠”，沒有復(fù)雜的銷售套路與算計，回歸最原始的買賣方式，回歸“折就是愛”的本質(zhì)。
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