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巨量引擎年貨節(jié)「貨」力全開，行業(yè)全景攻略來助陣
春節(jié)前期，年貨節(jié)是商家實現(xiàn)生意增長的關(guān)鍵時機(jī)，品牌需要用心經(jīng)營，來贏得生意場上的顯著增長高峰。回顧2024年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，抖音電商年貨節(jié)期間的表現(xiàn)格外引人注目。其中，抖音商城日均支付GMV同比增長98％、日均支付用戶同比增長132%。鑒于存在著龐大的市場需求，為了助力商家更有效地把握年貨節(jié)期間的生意增量，今年年貨節(jié)，巨量引擎平臺針對服飾、食飲、美妝數(shù)碼、日化母嬰、家居、家電、健康、教育這八大行業(yè)推出了專屬策略玩法，以此推動商家生意不斷增長！
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*本文引用數(shù)據(jù)均來自：抖音電商、巨量引擎，2023-2024年貨節(jié)
服飾行業(yè)：新年新氣象 迎紅利 推紅品 促爆發(fā)
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年貨節(jié)期間，抖音服飾生意增速達(dá)48%，生意占比超12%。生意的高爆發(fā)特性給服飾行業(yè)帶來了豐厚紅利。因此，在今年的年貨節(jié)，品牌既要洞察消費者心理，又要精準(zhǔn)把握時尚潮流的動向，可以通過組紅貨、抓場景，布局新年“戰(zhàn)袍”，強(qiáng)營銷搶占年貨心智，打透年貨節(jié)四大場景，全面提升在人貨場的營銷效率，讓品牌在新年旺季強(qiáng)勢突圍！
食飲行業(yè)：年貨食為先 造大勢 賣好貨 迎爆發(fā)
去年年貨節(jié)，抖音食飲日均搜索數(shù)超2.1億。顯然，對于食飲行業(yè)而言，抓住年貨節(jié)這一契機(jī)，就等于抓住了重要的爆發(fā)點。為了撬動更多生意增量，品牌商家可借助抖音平臺的勢能，打造特色貨品來滿足用戶購置年貨的消費需求，同時豐富直播間內(nèi)容以拓寬流量，借助商品全域推廣&直播全域推廣雙開高效拿量。
美妝數(shù)碼行業(yè)：年貨禮遇季 好內(nèi)容 好貨品 好營銷
年貨相關(guān)內(nèi)容能掀起消費熱潮，在去年年貨節(jié)期間，美妝數(shù)碼行業(yè)短視頻播放量突破百億，看播用戶數(shù)增長617%。由此可見，年貨生意也為美妝數(shù)碼品牌創(chuàng)造了新的商機(jī)。今年年貨節(jié)，商家可以依托熱點趨勢、精彩短劇以及知名IP，巧妙承接各類營銷場景下的流量，還可憑借多樣化的禮促內(nèi)容，切實吸引消費者的目光。同時，在直播全域推廣&商品全域推廣雙開和AIGC產(chǎn)品工具的加持下，實現(xiàn)生意提效。
日化母嬰行業(yè)：年貨新風(fēng)尚 煥新春 組好貨 贏新年
2024年貨節(jié)，日化母嬰行業(yè)在抖音GMV同比增速40%，年貨相關(guān)主題商品數(shù)供給增長近2.3倍，生意增速明顯。今年年貨節(jié)，日化母嬰類品牌商家可以選擇持續(xù)深入挖掘新春年味場景，搭配差異化的年貨爆款組套，定制豐富的種草內(nèi)容并為直播間引流。同時，借助多元營銷資源，配合全域發(fā)力，進(jìn)一步激發(fā)年輕消費群體的需求，實現(xiàn)新年生意的增長。
家居行業(yè)：家居換新顏 控節(jié)奏 布內(nèi)容 提能效
與2023年相比，家居行業(yè)支付GMV同比增長127%，支付訂單數(shù)同比增長117%，可以看出，如今，有越來越多的用戶傾向于在抖音上選購家居年貨。若想精準(zhǔn)把握今年年貨市場的氛圍與節(jié)奏，商家不妨提前做好準(zhǔn)備，策劃品星種草活動，為年貨銷售預(yù)先積攢能量。同時，也要結(jié)合熱點話題布局多元內(nèi)容以實現(xiàn)破圈，扎實做好素材基礎(chǔ)建設(shè)，增加直播大場激勵，提升效率。
家電行業(yè)：新年煥新季 差異化場景 精細(xì)化營銷
抖音成為家電品牌獲取增量的關(guān)鍵渠道，2024年貨節(jié)期間GMV 膨脹接近 40%。為了更有效地把握年貨節(jié)帶來的機(jī)遇，今年品牌商家可通過結(jié)合場景進(jìn)行精細(xì)化組貨、擴(kuò)大種收體量實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，以及運用好相關(guān)工具做到全鏈提效，進(jìn)而推動年貨生意不斷攀升。
教育行業(yè)：新年啟新知 全營銷 提送禮 高品質(zhì)育兒
基于寒假教育日益受到重視，抖音已然成為教育行業(yè)的匯聚之所，2024年貨節(jié)教育線上生意環(huán)比增長35%。為滿足假期學(xué)習(xí)需求，并契合年貨節(jié)的氛圍，品牌商家可提前規(guī)劃好貨品布局，借助巨量星圖實現(xiàn)短視頻與直播的聯(lián)動，放大達(dá)人營銷價值，利用搜索、直播、短視頻助力生意增長。
健康行業(yè)：新歲享健康 造氛圍 組貨品 做營銷
新年健康已然成為當(dāng)下人們熱烈討論的話題，年貨主題短視頻投稿數(shù)環(huán)比增長29%。商家可以結(jié)合自用、禮贈、超值囤貨等生活場景，按照不同品類進(jìn)行組貨，從而在年貨生意中搶先占據(jù)優(yōu)勢！
在2024年貨節(jié)期間，各行各業(yè)的生意都呈現(xiàn)出了顯著的增長態(tài)勢。而抖音，毫無疑問地成為了年貨市場上得天獨厚的生意場，持續(xù)地為商家與消費者開拓增量空間。1月2日-1月22日，巨量引擎年貨節(jié)開啟，品牌廣告、巨量星圖、搜索廣告、巨量千川、巨量云圖等多款產(chǎn)品將陸續(xù)推出多元化的激勵措施，還有各種別出心裁的營銷新招，力求全方位幫助各行業(yè)商家迎來開門紅，開啟紅紅火火的生意篇章，值得關(guān)注！
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